在疫情中“先行”的教育机构，如何以链路思维实现增长？

　　疫情使教育行业进入线上“黄金”增量期，行业线上线下均已涌现出一批“先行者”，以积极行动应对生命力大考。线上教育机构应如何持续增长，在满足学员多元化诉求的同时输出高品质内容和教学体验？线下机构面对转型挑战，该如何平稳破局突围困境？通过线上智能获客链路牢牢把握增量，是各类教育机构当下不错过机遇的关键。

　　三大线上转化链路，多平台工具助力线上教育机构“先行”

　　腾讯在疫情期间特别推出三大经典获客链路，通过帮助机构选定配适的获客转化链路，同时免费提供多样化在线工具，有效提升其获客转化率，确保线索存留最大化。

　　· 三大经典获客链路，合理选择让获客无难事

　　针对不同教育机构战略情况及技术能力，腾讯广告三大获客链路——“表单线索收集类”、“公众号关注类”、“在线直购”，机构可从技术操作水平和销售产出效率两大维度，衡量选定更贴合实际的适配链路。

　　- 表单线索收集类链路

　　在运营和技术支持方面，要求较低操作简单，且上线速度快。

　　

　　- 公众号关注类链路

　　以企业公众号作为载体，为用户提供丰富的交互场景和良好的体验。

　　

　　- 在线直购链路

　　以体验课作为市场推广手段，搭建小程序获客，购课转化率高。

　　

　　· 腾讯提供多样化工具，为线上教育高效开展保驾护航

　　为助力教育机构线上智能化，腾讯在疫情期间免费提供多种工具支持教育机构在线授课。

　　- 企业微信-既是高效工具，也是便利助手：能够一键发起300人会议，教师在家即可拉通线上家长会；此外，企业微信还能快速创建班级群沟通更便捷，微盘微文档管理文件、课件进一步有助教学效率提升；

　　- 腾讯课堂-极速上课，高能开讲：腾讯课堂10秒即可完成线上课程搭建；16种教学工具，让老师轻松开课得心应手；

　　- 多项在线办公工具，力保机构恢复运作：通过腾讯会议、腾讯文档，可以实现远程音视频会议、在线文档协作、屏幕共享；通过远程办公，可以实现在线审批、公文流转、财务报销。

　　

　　

　　

　　

　　企业微信、腾讯课堂、腾讯会议、腾讯文档等多样化工具，为线上教育保驾护航

　　线下机构线上转型箭在弦上，腾讯全生态产品一站式解决

　　面对疫情冲击，不少线下机构期望尽快把线下课程转至线上教学，但由于缺乏互联网“基因”和实践经验，转型进程中遭受多重阻碍。线下机构想要平稳转型在线教育，不仅仅只是将原有的线下套路“搬到”线上即可，授课方式、营销获客的转变直接关系到转型的成功与否，而这更需要及时借助颇具实效的线上工具打开局面。

　　· 平台搭建：开课“快”而“稳”，家校沟通无障碍

　　线上教学的质量，离不开高效平稳的在线教学平台及沟通工具保障。疫情期间，腾讯免佣提供腾讯课堂协助机构2步快速完成先上课程搭建，同时可结合多款实用教学辅助工具实现线上课程智能化；企业微信的一键会议、微文档高效助力企业实现日常教学，老师可快速触达学生及家长，为企业打造良好教学氛围。

　　· 课程包装：转换课程课程设计思路，巧妙包装课程吸引用户试听

　　课程包装的好坏，直接决定家长及学生的选择与否。不同于以往打造线下课程，线下机构作为线上教育“新生”，必须根据学员的需求，围绕课程核心对内容、讲师及呈现形式等方面精细化打磨包装。线上课程页面作为机构的“面孔”，设计过程中需重点关注5大要点：

　　- 主题醒目，提炼用户关注点

　　需突出课程价格、上课时间、名师名称、多样课程品类的关键信息。

　　- 一目了然展现课程规划，受众了解轻松直接

　　- 名师展现全面丰富，多维度展现教师实力

　　教师名称、毕业名校、教龄、教学背景等详实信息增加家长及学员信任度

　　- 上课场景介绍，让用户对操作心中有数

　　- 常见问题解惑，及时答疑提升转化效率

　　

　　

　　课程设计5大关注要点案例展示

　　· 营销获客：一站式从营销获客到服务精准落地，腾讯广告助力线下机构连接线上

　　在营销获客方面，腾讯广告拥有海量优质资源、精准定向工具能够协助教育机构获取销售线索，并通过多款智能工具快速实现创意、落地页及数据管理协同。同时，腾讯广告将根据企业特色，给出最佳获客引流链路建议及注意要点，帮助机构做到有的放矢，降本增效。

　　

　　

　　在生存与发展考验之际，教育行业“先行者”除审时度势发力线上对抗风险外，更借助腾讯三大经典链路以及线上智能化工具，稳稳承接短期爆发流量，保证获客转化“不断线”、服务“跟得上”、学员体验“不打折”。腾讯将继续秉持“科技向善”，以生态之力帮助更多教育机构把握增长机遇，实现商业价值与社会价值的长效提升。（推广）

　　来源： 北国网 | 作者：辛文 | 责编：曲云海

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