熊猫再见，“直播热”降温，网络直播何去何从？

　　提到直播你会想到些什么？

　　美女主播？网红？还是刷礼物？

　　我们今天要说的直播是“网络直播”

　　网络直播：

　　一种新兴的网络社交方式，可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看影像内容，由于其信息多元性，网络直播平台也成为了一种崭新的社交媒体。主要分为实时直播游戏、日常或是文娱活动等。

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　　直播初认识

　　网络直播是一种新兴的网络社交方式，主要分为游戏直播、文娱直播、户外直播和教育直播四个大类。

　　这里想要提及直播平台普遍存在的两种效应：

　　粉丝经济招募不同类型的主播进行包装打造，通过粉丝对于主播的好感促使他们进行消费

　　虹吸效应掌握核心资源、具有内容优势的大型直播平台对粉丝的吸引力不断加大，并通过融合发展，将直播做成具备完整生态体系的“文化产业”

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　　从熊猫TV看营销

　　直播平台的盈利方式多种多样，根据平台差异的细分化可以达到十三种之多，在这里大体归纳为六种。

　　流量植入、广告营销直播平台负责在APP中进行流量推广，利用主播的人气投放相关广告进行盈利，此外访问量亦是传统网络媒体盈利方式；

　　付费直播、会员模式付费直播更多存在于教育教学类直播，如慕课、迷你课堂。而大多数平台通过会员的方式优化用户体验，从而使用户氪金；

　　赛事联合、主播抽成部分直播平台以赛事联合、独家放送的方式，通过直播主打的游戏，利用版权进行盈利，此外，直播打赏亦有抽成分入；

　　当然，有入必有出，平台与此同时将大量资金提供给主播，用丰厚福利换主播常驻；而直播平台服务器运营、流量渠道维护、宽带费用等花费也十分庞大。

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　　直播行业的转型

　　自2005年以来，中国的网络直播领域经历了初创、探索、起步、爆发等阶段，直播行业逐渐结束了野蛮生长期。伴随着互联网的移动化，直播平台繁荣之下的隐患也不断暴露。

　　直播行业现阶段面临的问题

　　内容同质化监管政策收紧平台融资困难，面临钱荒遭遇天花板，行业重新洗牌

　　经历一轮调整，网络直播行业如何发展？

　　深耕垂直行业，探索差异化转型之路“短播融合”成为行业趋势。瞄准全球市场以获取更大增长空间。积极探索5G技术转型

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　　现状与未来

　　直播行业现状

　　头部效应之路直播平台被约谈整改千播大战，剩者为王行业发展回归理应

　　直播行业未来发展趋势

　　5G时代来临，在线直播行业潜力巨大行业发展规范化，打造优质内容头部效应更明显，资本运作将更加频繁垂直细分领域，发展“直播+”模式

　　一篇报道熊猫直播的文章标题令人感慨：“直播三年，谢幕一天。”在记忆力短暂的互联网时代，这场落幕似乎在人意料之中，却又让人猝不及防。

　　熊猫直播COO张菊元曾在工作群发布长消息——

　　“也许我们赶上了最坏的时代，但我们在最好的时代也曾扬帆。互联网也有记忆，祝福大家在接下来的日子里，乘风破浪。江湖再见。”