央广《王冠红人馆》财经报告：《无问西东》点燃全民感动，百年清华为何霸屏？

　　1月12日，电影《无问西东》在内地上映，票房一路逆袭且广受好评。截止到1月28日22时，《无问西东》再收获2508.12万票房，总票房累计突破6亿大关。《无问西东》为何叫好又叫座？引发观众怎样的情感共鸣？好电影、好IP究竟需要哪些要素？央广《王冠红人馆》为您深度解析影片《无问西东》口碑票房双丰收背后的那些事儿。

　　一、聚焦--《无问西东》温情献映，口碑票房双丰收

　　2018年注定又是大片扎堆的一年，《勇敢者游戏：决战丛林》、《星球大战8》等影片强势来袭，而国产影片《无问西东》的温情献映则使得开年的"影片大战"更有看点。

　　2018年1月12日，《无问西东》在中国正式上映。尽管首日票房不敌进口片《勇敢者游戏:决战丛林》，但在上映第五天，《无问西东》反超《勇敢者游戏：决战丛林》，逆袭成为单日霸主，并连续三天蝉联单日票房冠军。在上映第九天，《无问西东》更是吸金6230万，创造了该片上映以来的单日票房最高纪录。

　　上映第五天，《无问西东》逆袭成为单日霸主

　　截止1月24日晚22：00，《无问西东》再收获2220万票房，总票房突破5亿大关，达5.1亿。为此片方再曝7分钟片尾彩蛋，记录了在影片中悄然出现，为国家做出杰出贡献的历史名人与国学大师：梅贻琦、梁思成、林徽因、邓稼先等人。正是他们，诠释了"中国风骨"的深刻内涵，使整部影片得到升华，被影迷评价为"史上含金量最高"的片尾彩蛋。

　　7分钟片尾彩蛋中的"两弹元勋"邓稼先

　　而截止1月28日晚22：00，电影《无问西东》再收获2508.12万票房，总票房累计突破6亿大关，且单日票房依旧持续坚挺。

　　截止1月28日晚22：00，票房实时统计数据

　　值得关注的是，《无问西东》在网友评分方面还遇到一个"小插曲"。《中国文化报》在1月23日的报道《电影〈无问西东〉疑遭水军恶意评分引发关注》中提到，《无问西东》在全国15个城市率先点映后收获众多好评，其中影片在猫眼上获评9.1分、淘票票8.7分、豆瓣6.5分。然而首日上映之后，影片在猫眼、淘票票、豆瓣等网站的评分短时间内分别下降至8.5分、8.6分、6.2分。引发这一现象的正是一星评价的大量出现，有网友整理发现，负面短评内容如出一辙，水军恶意刷分行为十分明显--当在猫眼上评分达到9.1分时，有账户连买140张电影票，并齐刷刷打出1分的低分，瞬间拉低整部电影的评分。面对水军的恶意攻击，《无问西东》片方在社交媒体发文："事实上，我们的团队已经接到了同行提醒，因为有人在找给《无问西东》打差评的公关团队。"而在该片公映的第二天，影片口碑与评分均实现全平台逆转：猫眼观众评分回升至8.6分，淘票票回升至8.7分，豆瓣评分上升至7.1分。有豆瓣网友透露，《无问西东》存在人为刷高分行为，在深夜间3个小时内涨了数千个五星好评。不过，对于《无问西东》的"评分门"事件，业界还有另外一种声音，即认为影片借助刷分风波产生的争议，从而获得了舆论关注，助推了其票房成绩。这种以获取舆论同情吸引大众关注的方式，几乎成为文艺影片追求票房的"套路"。

　　面对水军的恶意攻击，《无问西东》片方在微博发文回应

　　而不管怎样，总体上看，《无问西东》的上映无疑带给大家满满惊喜，引发媒体和广大网友的热议。

　　《二十一世纪商业评论》在1月21日的报道《口碑发酵，票房逆袭，〈无问西东〉背后的故事比电影更精彩》中提到，《无问西东》在获得了来自学生、白领、老年观众等不同受众群体青睐的同时，也成为了中国影史女性观众比例最高的影片，根据《无问西东》的观众画像显示，女性观众群体占到了68.7%。拥有大量女性拥趸的背后，跟电影传达出来的高贵感与知性女观众产生的情感召唤有着分不开的关系。这是《无问西东》情理之中却意料之外的惊喜收获。

　　《人民日报海外版》在1月26日的报道《〈无问西东〉引热议 新电影展现电影市场新趋势》中指出，《无问西东》的热映反映出，在市场和社会价值观之间找到契合点的新主流电影获得了叫好又叫座的效果，也说明随着电影市场的成熟，观众对政治片、艺术片和商业片不再是分裂的，但是观众对好电影和坏电影的认知差异可能会越来越明显。

　　同一天，《21世纪经济报道》也在《无问西东票房逆袭："文艺"商业如何兼得？》中提到，从票仓分布来看，《无问西东》二线城市占比42%、四线城市24.9%、三线城市18.7%、一线城市占比14.4%。仅从数据来看，与一部热闹的商业片票房分布没有差异。而这种有着文艺片气质的电影，往往票房集中于一二线城市的高知人群中。这是观众审美能力的提升。当观众被烂片打击的时候，他还是会选择真挚的电影。口碑电影并非一定会在商业上有所损失。反之，观众在成长，很多口碑片在商业上也得到了回报。

　　此外，不少网友也给予好评。有网友称："影片中从前那个时代的年轻人都太美好了，姿态笔直，青春就应该是那个样子啊！珍贵如你，听从你心，愿你在这渺小人生里不要停止闪光，永远年轻 永远热泪盈眶。"也有网友评论："很浪漫的一部电影。泰戈尔是浪漫的，西南联大是浪漫的，雨中静坐听雨是浪漫的，晃晃叔叔是浪漫的，陈鹏的妥帖是浪漫的，被银杏叶包裹的雪花膏是浪漫的。"

　　豆瓣上的部分网友热评

　　二、解析--《无问西东》实力走心，成功有道

　　《无问西东》讲了点啥？

　　《无问西东》是由上海腾讯企鹅影视文化传播有限公司、中国电影股份有限公司、北京太合娱乐文化发展股份有限公司联合出品，由李芳芳自编自导，章子怡、黄晓明、张震、王力宏、陈楚生领衔主演的青春爱情片。

　　影片讲述了四个不同时代却同样出自清华大学的年轻人，因为时代变革，在矛盾与挣扎中一路前行，最终找寻到真实自我的故事。其中，吴岭澜(陈楚生 饰)读书时意气风发，却迷失在"理工科才叫实业"的理念中，他努力学习却疑惑不解、甚至自我怀疑，因此校长梅贻琦鼓励他追求心灵深处的平和与喜悦，找回本真。直到看见泰戈尔的访华演讲，吴岭澜才豁然开朗；沈光耀(王力宏 饰)文武双全、家世良好且心怀国家大义，在国家危难之际，毅然决然选择成为一名飞行员，为保家卫国献上了自己最绚烂的青春；王敏佳(章子怡 饰)敢与命运抗衡，然而为老师出头的她却陷入被众人唾骂的深渊，甚至险些被夺走生命，被迫害至毁容。当面对陈鹏向她表白时，她是自卑的，经历过深入谷底的痛影响着她的一生；而陈鹏(黄晓明 饰)是一位成绩十分优秀的理工男，认真、执着、纯粹。在爱情面前，陈鹏对王敏佳爱得非常谦卑，他带着受伤的王敏佳返回老家，并远赴大西北研制原子弹，为新中国核弹事业作出重要贡献；张果果(张震 饰)是一家广告公司的高管。在医院看望四胞胎婴儿时，他向婴儿家人承诺会争取四胞胎的手术费。而在对他们提供帮助后，他开始怀疑四胞胎的家人赖上了他。之后张果果还遭遇了勾心斗角的职场潜规则，被上司设计被迫离职。

　　档期合适+阵容强大+情感共鸣+史诗叙事+宣发得当，《无问西东》大获成功

　　《无问西东》票房一路飙升，叫好又叫座，并不是偶然现象，而是具有多方面的因素。

　　档期合适：正如出品方太合娱乐总经理陈聪所说，对于口碑很好的片子，最佳档期是在一个长一点的口碑释放档期上映。"1月上映，这个档期符合较长的释放周期。前面热闹的商业片已经基本消化；后面没有大商业片将其拦腰截断。基本可以稳稳走到春节。"尽管《无问西东》上映的前三天，其票房还一直被同档期《勇敢者游戏：绝战丛林》和上映半个月的《前任3：再见前任》压制，但从第四天开始，其票房基本与《勇敢者游戏》持平，之后的票房更是一路飙升。由此可见，合适的档期对于影片收获好的票房具有较强的助推作用。

　　阵容强大：《无问西东》由章子怡、黄晓明、张震、王力宏、陈楚生领衔主演。强大的演员阵容以及精湛的演技使得影片圈粉无数，提高了观众对影片的认知度及好感度。

　　《无问西东》新闻发布会，五大主演悉数亮相

　　情感共鸣：作为2018开年巨献，《无问西东》兼具历史厚度与生命温度，很多细节都深深打动观众，引发观众强烈共鸣，带给大家无限思考。比如西南联大下雨时分，房顶传来非常嘈杂的雨声，而教授停止自己的演讲、教学，在黑板上写下"静坐听雨"四字，这一幕让观众领悟到，真正的教育不仅仅在于传授知识，更重要在于打磨心性。再比如黄晓明所饰演的陈鹏，行走在茫茫的罗布泊戈壁之中，没有人知道他去干什么，甚至他自己当时也不是很清楚。直到后来中国的原子弹试爆成功，陈鹏在回到内地的火车上摘掉了帽子，里面掉下的是一缕一缕头发，但他依然露出满足的笑容，特别是和坐在对面的小姑娘相视一笑，这样的场景同样让观众深受感染。事实上，陈鹏等人的奋斗就是为了让下一代能够生活在更加幸福的环境当中，他们所经历的甘苦是今天所无法描述、无法想象的，也正是有了这些前辈的奋斗，才让今天的青年有资格过上"佛系"生活。

　　"静坐听雨"

　　陈鹏与小姑娘相视一笑

　　此外，剧中的台词也十分经典，就像一部现代青年启示录，给当代"佛系"青年当头棒喝。比如"如果提前了解你们要面对的人生，不知你们是否还会有勇气前来？"这确实是考验一个人的人生目标及人生信仰是否坚定的好问题。现实生活中，很多人都会认为自己来到这个世界上其实身不由己，种种苦难对自己来说是不公平的。如果赋予大家重新选择的权利，会不会有勇气再次前来确实是个问号。然而另一方面，一分耕耘一分收获，当我们抱怨人生时，我们也应该思考自己真正为其付出了多少、做了哪些努力。除此之外，譬如"愿你在被打击时，记起你的珍贵，抵抗恶意；愿你在迷茫时，坚信你的珍贵。爱你所爱，行你所行，听从你心，无问西东。""人把自己置身于忙碌当中,有一种麻木的踏实,但丧失了真实,你的青春也不过只有这些日子。""这个时代缺的不是完美的人 缺的是从心里给出的真心、正义、无畏和同情。"等台词同样给人以启迪，引发大家的情感认同。

　　史诗叙事：《无问西东》的初衷是为纪念清华大学的百年校庆。影片采用了多线、史诗化叙事模式，将四个时间点的故事完美糅合，让人感慨不已。特别是西南联大的部分以及梅贻琦、冯友兰、沈从文等大师的出现，让大家的思绪回到从前，充满情怀。

　　西南联大旧影

　　梅贻琦校长

　　宣发得当：好的影视作品不仅内容深入人心，宣传方面也独辟蹊径。从目前情况来看，《无问西东》的宣传打法对国产电影今后的发展具有较强借鉴作用。

　　首先，腾讯视频多年积累的用户观影大数据、微信等腾讯系平台的宣发优势，为《无问西东》打开了最大范围的观影用户群。

　　其次，在《无问西东》整个路演过程中，企鹅影视的思路并不以一二三四线城市划分，而是倾向于演员在不同城市的粉丝特点。"根据艺人的档期时间，确定路演城市。如黄晓明去了老家青岛，是各方面的综合考虑。"这样合理的宣发安排无疑为观众对于《无问西东》认知度及好感度的增强起到推动作用。

　　黄晓明青岛路演

　　最后，《无问西东》制作精良的海报同样也是吸引观众视线的利器。公映海报、倒计时海报等令人目不暇接，从中可以看出制作团队的良苦用心。

　　《无问西东》倒计时海报

　　三、思考--以情动人，增强情感共鸣

　　一部好的电影并不应该仅仅是好的商品，更应该走进我们的心灵。回顾2017至今的电影市场，不乏制作考究、宣发给力的影片，然而叫好又叫座的往往是那些能够真正打动人心，引发观众情感共鸣的影视作品。

　　2017年12月15日，冯小刚携诚意之作《芳华》回归银屏。电影上映以来一直稳坐票房冠军，截至2018年1月2日，其票房已破12亿，创下冯小刚所有电影票房最好成绩。其中不同境遇下的人性展现引发大家无限思考，而全剧最后，萧穗子作为剧中的第一陈述者留下的一段旁白同样令人感慨万千："我是在2016年春天，孩子婚礼上，见到了那些失散多年的战友的。不由暗自感叹，一代人的芳华已逝，面目全非，虽然他们谈笑如故，但是不难看出岁月对每个人的改变和难掩的失落…"的确，青春短暂、芳华易逝。我们唯一能做的是无愧于人生的每一阶段，让每一天都过得充实而富有意义。正如白岩松所说："走到生命的哪一个阶段，都该喜欢那一段时光，完成那一阶段该完成的职责，顺生而行，不沉迷过去，不狂热地期待着未来，生命这样就好。不管正经历着怎样的挣扎与挑战，或许我们都只有一个选择：虽然痛苦，却依然要快乐;并相信未来。"唯有这样，当铅华洗尽，回首芳华岁月，我们才能不留遗憾，充满自豪。

　　《芳华》剧照

　　而2017年12月29日上映的都市爱情喜剧片《前任3：再见前任》，上映14天票房已经接近15.8亿元，持续刷新华语爱情片票房纪录，成为票房"黑马"。句句戳心的台词以及不同以往的走心设定引发观众情感共鸣，是其能够突出重围的关键。比如"我的使命就是陪伴，她的使命就是让我成长。成长不一定会得到什么，一定会失去什么""人生每个不同的阶段，会有不同的人停留。总有一些人来，总会有一些人离开"等，让不少观众潸然泪下。

　　《前任3：再见前任》新年海报

　　与之相比，影版《三生三世十里桃花》还未开拍之际，就开始通过微博投票选角造势，又有流量担当刘亦菲、杨洋以及奥斯卡最佳特效导演奖得主安东尼·拉默里纳拉后期加持，可谓集万千优势于一身。然而自2017年8月3日正式上映以来，《三生三世十里桃花》的票房一再走低，豆瓣评分也只有4.2分，45.6%的人打了一星。而造成这样结果的关键在于电影情节虎头蛇尾、逻辑不清晰，没有真正触动观众的内心。无独有偶，2017年12月29日上映的《解忧杂货店》，根据日本著名悬疑小说家东野圭吾的同名小说改编，由王俊凯、迪丽热巴等主演，阵容强大，但上映首日仅收获3548.7万的票房，居于同期上映的电影末尾。不超过4个月的制作时间，使其情节较为浮夸，同样难以打动人心。

　　CBO实时票房榜，《解忧杂货铺》居于同期上映电影末尾

　　由此可见，我国影视作品只有以情动人，不断增强观众的情感共鸣，才能真正赢得市场、赢得掌声。

　　四、总结

　　《无问西东》温情献映，无疑成为影视业2018开年的一抹亮丽风景。无论是演员精湛的演技、史诗化的叙事模式、情感的真实流露以及中国风骨的全面展现等，无疑都颇具代表性。这也给我国影视作品今后的发展提供了借鉴。一方面，"慢工出细活"，影视作品唯有摒弃功利之心，仔细打磨，才能更好地满足观众的诉求；另一方面，感人心者莫先乎情，只有充分融情感于内容中，传递出人文关怀，才能真正打动人心，实现社会效益与经济效益的"双丰收"。我们期待今后有更多这样的诚意之作的推出。

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　　央广《王冠红人馆》舆情课题组 宋佳伶