明星直播带货，是“沦落网红”还是“造富神话”？

　　明星直播带货的风潮已经愈演愈烈。

　　李湘在淘宝直播的月成交销售额累计突破1000万，她直接将自己的微博名字从“主持人李湘”改成了“主播李湘”，就连好友赵薇也前来做客卖货。

　　柳岩在快手上与十几位网红一起以喊麦的方式直播带货，一口一个“老铁”叫得666，创造了3小时1500万的销售奇迹。

　　郭富城冒着变成蛇精脸的风险，也亲自下场直播推销洗发水，5秒钟卖出16万瓶，简直是太疯狂！

　　明星直播带货，这与大众对于明星的惯常认知背道而驰。

　　之前明星们都是各种大牌代言加身，而且在平日里难得一见，充满神秘感，是“高大上”的象征。

　　而现在却成为直播间里和网友面对面对话的销售员，甚至卖着各种不入流的“地摊货”，这看起来难登大雅之堂。

　　但是对于明星们来说，直播带货让他们能够将名气变现的途径大大缩短了。

　　明星们天生自带的流量属性，让他们在直播带货领域能够轻松碾压网红，能够最大程度发挥自己的名人优势。

　　现在这些做得风生水起的明星主播，比如李湘、李响、柳岩等都是主持人出身，王祖蓝也是著名快嘴、综艺大咖，网络主播对他们来说简直是如鱼得水。

　　对于消费的网友来说，能够与明星直接互动沟通，轻松享有“明星同款”，这种魔力和快感也是前所未有的。

　　明星们在下行，和广大网友打成一片，各色网红却在攀升，登堂入室与国际大牌热络起来。

　　某国际大牌邀请50位网红做直播，2个小时卖出上万支口红。

　　Papi酱接到了售价几十万元的瑞士名表的广告。

　　这样魔幻现实的错位，是互联网时代扁平化特点带来的结果。

　　娱乐圈这个大型名利场，不管出现何种怪现象，最后都是应了那句话——

　　“天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往”。

　　明星、销售方、平台方在这波明星直播带货的风潮中，又是一场赚得盆满钵满的多赢。

　　齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 刘雨涵