全面进军欧洲市场的小米，能够如愿复刻印度市场“成功神话”吗？

　　“昔日龌龊不足夸，今朝放荡思无涯。”用这句古诗来形容2018年的小米公司在贴切不过了。手机出货量重返全球第四、海外手机市场“遍地开花”、成为香港首家“同股不同权”IPO的企业；同时小米还将成为内地第一家CDR企业……

　　而最新消息显示，在取得国内市场和印度市场的胜利之后，小米公司还想乘胜追击，全面进军欧洲手机市场。据悉，目前小米已经在西班牙、法国和意大利开设了小米店。而根据小米公司主管全球化战略的高级副总裁王翔透露，未来小米还计划在英国、德国、和荷兰开设小米门店。

　　同时，在此之前小米还宣布与李嘉诚的长江和记跨国集团达成了全球战略合作，后者将在17700家门店销售小米手机，最初主要集中于奥地利、丹麦、香港、爱尔兰、意大利、瑞典和英国等欧洲地区门店。

　　如此看来，小米本次进入欧洲市场，主要是想进入拥有着高消费水平的西欧。然而，西欧市场一直以来都是由苹果和三星两大行业巨头主导的，因此对于小米想要在“虎口夺食”，笔者对于小米成功的可能性还是持以怀疑态度。

　　首先是苹果和三星对于西欧市场的强大控制力。尽管小米官方一直将市场调研机构Canalys发布欧洲手机Q1出货报告作为正面宣传点，该报告显示，小米手机在欧洲市场出货量增长大于999%。如此惊人的涨幅，意味着小米的超低起点，具体来看，今年Q1小米在欧洲卖出230万台手机，并且未包括任何一款旗舰机型。

　　而反观苹果和三星，苹果出货1020万台、三星出货量为1500万台，这还是在该市场出现6.3%历史性下降的大环境下。

　　其次，欧盟于2018年5月25日正式开始实施的“最严数据保护条例”《通用数据保护条例》（GDPR条例）将成为小米手机市场推广的大障碍。所谓GDRP，简单来说就是要求强调了用户的知情权、访问权和被遗忘权，用户可以要求被告知公司掌握了自己的哪些数据并要求对其进行删除。

　　而这意味着，厂商们不仅需要对现有的数据库基础设施进行重建，并且还将大幅增加成本支出。而对于以硬件产品为基础，互联网服务数据为核心，再配合新零售电商的铁人三项的小米而言，将会是一个巨大挑战。

　　最后，假设小米最终在西欧市场站稳脚跟，那么其或许会面临来自苹果、三星等对手的“专利武器”。曾经辉煌一时的HTC，在巅峰时期是可谓是安卓阵营的机皇，媲美三星，敢与苹果争锋，一度成为美国手机市场最受欢迎手机品牌，但面对苹果和三星时不时的“专利武器”，缺乏核心专利、仅靠组装的HTC，很快就跌下神坛，最终被迫淡出欧美市场。

　　而对于一家成立仅8年时间的小米而言，专利底蕴羸弱将是其目前难以解决的致命问题。这一点，从老牌手机厂商酷派正与小米上演专利纠纷即可看出。如此看来，小米想要和苹果和三星在欧洲这块“肥肉”市场上进行竞争，或许有点草操之过急。

　　最后，对于小米全面进军欧洲市场，各位又是怎么看待呢？