艺恩咨询：从《私人订制》看国产电影网络视频营销策略

　　根据EBOT日票房智囊团的统计，截至2013年12月29日，私人定制的票房已经达到5。 5%。37岁。2013年，华谊兄弟参与制作发行了7部中外电影，累计票房26部。50亿元。6亿。其中，《私人定制》和徐克的《帝徐人杰之神与龙王》两部华谊兄弟出品的电影，做出了突出贡献，获得11项大奖。 合计5%。3.60亿元，占42。总票房的4%。8%，作为华谊兄弟2013年的重点影片，它不仅注重传统渠道的推广，更注重挖掘社交网络、视频网站等新媒体渠道的营销潜力。

　　营销首先关注主题效应视频推广策略

　　“个性化定制”的宣传周期持续10个月。 整体节奏是“两头紧，中间松”。 它集中表现了《冯的喜剧归来》和《葛优参演》这两张王牌。 它侧重于创造市场效应的主题，同时，它还考虑到其他演员的主题挖掘和活动的营销，如展览前夕的“审查待定”。 它再次从侧面引起了市场的关注，并在整个宣传期间实现了电影信息的无缝覆盖。《帝徐人杰神龙王》的宣传周期约为4个月。 市场营销首次利用前作品《帝徐人杰的天朝》推出“杠杆营销”。 其次，它主要关注明星对与电影相关的主题、图片和视频的大规模曝光，并利用“明星效应”来创造电影主题。 此外，这部电影在技术层面上侧重于“水下3D摄影”，作为其视频材料交付的亮点之一。

　　根据伊恩咨询公司最近与优酷/土豆网联合发布的《中国电影网络营销市场白皮书》的调查数据，在同期接受调查的1500个样本中，有35%的人看过《帝徐人杰的神祗——龙王》的预告片。然而，超过60%观看预告片的观众说他们会去电影院看。 因此，由预告片主导的视频材料为观众选择去电影院观看电影提供了基础。

　　从视频营销的角度来看，工作室为《私人定制》和《帝徐人杰的神与神，龙王》提供了丰富的素材:包括预告片、花絮和人物特写、最新发展和音乐MV在内的四大类15个以上的视频；在视频发布策略上，两部电影的发布节奏随着电影的发布而逐渐加快，前提是在宣传期内没有视频间隙。 这不仅保证了电影在长时间内的累积宣传效果，而且使它们脱颖而出。其中，《私人定制》的15个视频资料中有8个计划在电影上映前一个月内发布，而在此前9个月的宣传期内只有7个被曝光。此外，根据不同类型的视频，发布的顺序和时间被精心安排。

　　视频营销获得显著人气聚集，提升电影市场票房

　　从“中国网络视频指数”的监测数据可以看出，视频发布策略取得了良好的营销效果。 在电影发行的前一个季度，几乎每次关键材料发行，都有一股观看的热潮。经过几个月的视频培养，相关视频的播放指数在电影上映前一直保持在较高水平。 视频营销引起的对电影的关注在一定程度上提升了电影首周的票房表现，尤其是配合电影宣传节奏的高清预告片和相关视频，有效影响了观众的收视选择，产生了实际的票房转型。

　　以视频营销为代表的网络营销在当前的电影宣传中显示出强大的影响力。 尤其是在社会功能日益完善、移动终端革命不断深化的今天，网络营销逐渐走向成熟，为电影营销提供了高质量的策略和媒体选择。 作为一个信息交流平台，视频网站也显示出强大的创新和整合能力。 通过与传统媒体平台的碰撞与合作，创造了许多新的宣传手段，将电影营销推向全媒体整合营销的新时代。

　　伊恩咨询公司:在线广播量 of Domestic TV Series in August 2013 Yi En Consultancy: Research on Domestic Thriller Film Market in 2010-2014 Yi En Consultancy: White Paper on Film Vane for Young People in 2014 Yi En Consultancy: Film Industry Data Inventory in 2014 Cinema Article Yi En Consultancy: Box Office of Mainland Film Market Exceeds 6. 5% in the 13th Week from March 30 to April 5, 2015.8亿“狼勇士”在4天内超过2亿赢家:中国在线视频超过2部。 2013年1月为5%。5亿元艺术恩典咨询:预计2014年中国互联网视频市场规模将突破200亿元艺术恩典咨询:2013年中国互联网视频版权引进市场艺术恩典咨询盘点:2015年6月中国青少年爱情电影市场调研艺术恩典咨询:2013年中国电影营销总费用将达到2。80亿元的艺术恩惠咨询:2013年中国电影营销费用还是2。80亿元艺术风采咨询:互联网时代品牌内容营销白皮书(附下载)伊恩咨询:2017-2018创意广告市场白皮书(附下载)伊恩咨询:2015营销/票房产出比达到1: 10埃德·沃斯:开发商应用交叉营销策略实例分析