被传上市，有道想要虎口脱险

　　从最初的搜索到今天的网络教育，陶经历了三个发展阶段。 现在，陶不再是一个简单的字典应用程序，它的主要收入已经从广告转向网络教育。陶在网络教育市场上有很大的优势，主要是在师资和技术支持方面，不亚于新东方在线等竞争对手。 这也表明，陶目前的竞争对手不再是金山词霸等字典应用，而是许多在线教育品牌。

　　然而，尽管网络教育市场巨大，相关部门还是加强了对网络教育的监管，以创造一个积极健康的网络学习环境。 因此，有道等网络教育品牌将面临教师调整等困难。此外，尽管当前网络教育竞争激烈，个性化定制教育仍然是一片蓝海，这可能是未来网络教育的发展趋势。

　　从搜索到教育，网上教育有一个全面的布局。

　　有道的发展并不是一帆风顺的，探索的失败和商业化的探索都表明有道的发展可谓一帆风顺。现在网易有道已经成为继网易云音乐和网易未央之后的第三个独立部门，专注于网络教育的发展。在网易的支持下，与近年来开发的其他在线教育品牌相比，它自然具有更大的优势，但与老牌教育机构新东方相比，它的竞争力仍有待考验。

　　(1)开发经历了三个阶段，正式形成了合适的应用矩阵

　　从最初的搜索引擎到现在的品牌矩阵有三个阶段。在第一阶段，网易在2007年推出了有道搜索，但很快就失败了，因为百度和其他竞争对手太强大了。这时，有道词典成了一个独立的产品。在第二阶段，由于在有道字典中查找单词的方便，功能的力量得到了迅速发展。 2009年，有道词典的用户达到8亿。在第三阶段，有道开始发展网络教育。 2014年，有道推出了有道口腔大师等应用。 2016年，有道正式推出精品课程进入网络教育市场。 2018年，有道品牌发展迅速，推出了一系列学习应用，完成了网络教育的整体布局。

　　目前，一个合适的在线教育矩阵已经正式形成。陶目前包括几十个应用程序。 除了英语学习应用，如大学英语四级、六级和托福雅思，它还包括研究生入学考试、公务员、海外考试、职业资格证书课程和K12综合课程。尤其是K12教育已经成为主要的收入来源之一。有道利用用户数量最多的有道字典来指导其他应用，成功实现了“字典种植、基质收获”的营销模式。

　　(2)有道已经成为网络教育巨头，师资和技术支持是最大的卖点。

　　陶矩阵成为网络教育巨人。网易的公开数据显示，截至2018年底，网易对有道精品课程的课程收入超过了其广告收入，成为有道最大的收入来源，这意味着有道已经摘掉了字典的帽子，网络教育已经成为有道品牌的主营业务。同时，有道矩阵应用在2018年注册了2000万人，服务了500多万用户。其中，双资质K12大班的数量增加了5倍，K12业务收入增加了3倍。这意味着有道已经成为网络教育的一大用户。 截至2018年10月，在线教育的主要用户vipkid只有2个。600万注册用户。 虽然这两种业务之间存在一些差异，但无法进行正面比较，但考虑到用户数量，有道已经成为网络教育的一个隐形巨人。

　　网易在线教育的优势在于它的师资和技术支持。网易进入网络教育较早，早期积累了大量的教师。 网易以恰当的方式采用了“伙伴计划”。 一方面，网易引入了教育工作室，通过划分业务来吸引优秀团队进入在线教育。 另一方面，网易招募个别教师为他们创造个人知识产权。同时，它利用有道字典的庞大流量向用户介绍优秀的课程。网易的团队支持这项技术。 一方面，它为课程提供技术支持，使学生能够享受更好的课程服务。 另一方面，它提供营销技术支持，通过包装、销售等手段促进学生人数的增长。

　　

　　有一种说法是，竞争对手不是金山词霸，网络教育的竞争正在加剧。

　　从以上分析可以看出，陶不仅仅是一个字典应用，还包含了许多教育应用矩阵，形成了一个网络教育品牌。因此，他的对手不再是金山词霸这样的字典应用程序，而是一个教育品牌，比如新东方在线、vipkid和学习对象。与这些品牌相比，陶既有优势也有劣势。

　　(1)有道字典远优于其他字典应用，收入结构发生了变化

　　有道的生意主要分为两部分。一个是广告，另一个是在线教育。如前所述，截至2018年底，网络教育的收入已经超过了广告收入。 2018年，整个有道公司的收入增长了60%，有道精品课程成为最大的收入来源。以收入为标准，我们可以看到，陶不再是一个简单的字典软件，而是一个面向流程的字典工具。因此，陶的对手不是金山词霸等字典软件，其他字典软件在用户量等方面都远远落后于陶。虽然没有最近的数据可以比较，但从应用市场的人气和反馈来看，有道字典的应用超过了其他字典。例如，在华为的应用市场，金山词霸仅安装了1亿次，安装了4亿个字典。

　　(2)网络教育市场竞争激烈，面临竞争危机。

　　有道上市将进一步加剧网络教育市场的竞争。如今，网络教育的正面效应越来越严重。 新东方在线、有道、vipkid、向谁学习等在线教育品牌已经成为首席用户。用户在选择品牌时更注重品牌。 因此，有道一方面有巨大的优势，另一方面竞争激烈。虽然网易有道CEO周峰认为最多不超过三年，但网上教育的经验肯定会大大超过线下培训。然而，线下教育不仅会带来收入，还会给在线教育带来反馈。新东方和其他老牌教育机构在网上和网下都有布局。 通过线上和线下的结合，更容易招生，这对有道来说将是一个很大的挑战。

　　此外，有道还面临着整个行业的问题，导致收购客户的成本增加。今年夏天，雪儿在线学校49元的暑期试听班的宣传费用已经达到了10亿元，今年夏天的猿类咨询招聘费用也达到了4-5亿元。为了获得用户，仅仅依靠词典的指导显然是不够的，而且在市场上肯定会花费更多。然而，网络教育在短期内是赢不了或输不了的，市场成本还会继续上涨，这也是有道的一大负担。

　　网络教育督导的强化、个性化或成为未来的发展趋势

　　最近，有关部门加强了对网络教育的管理。事实上，从去年的“黑天鹅事件”中，我们可以看到这种监管正在加强。这对整个行业来说都是一个巨大的挑战，陶也不例外。此外，尽管目前的竞争形势严峻，许多教育机构还没有拿出更好的个性化定制课程的解决方案。 传统的一对一策略是无效的。 随着人工智能和大数据的发展，这可能是未来网络教育的发展方向。

　　(1)相关部门加强监管，有道面对内部课程调整

　　相关部门对网络教育的监管将越来越严格。7月12日，教育部等6个部门发布了《关于规范校外在线培训的实施意见》。 这是第一份专门针对校外在线培训活动的国家级规范性文件。 它规定了在线教育的教师和课程时间。所有网络教育品牌都将面临重大调整，陶也是如此。不仅一些教师面临资金需求，而且由于教育时间有限，收入也可能受到影响。

　　(2)人工智能辅助个性化课程开发，定制化成为网络教育的发展方向

　　个性化定制课程成为网络教育的发展方向。目前，大多数平台只接收教师的课程并上传，这对于用户来说不是一个好的学习模式，教师也无法获得学生的能力数据。随着人工智能和大数据的发展，个性化和定制化的课程在未来成为可能。通过在线教育平台，学生可以获得详细的学习信息，掌握自己的学习情况，教师也可以分析学生的学习情况。

　　目前，个性化教育仍是一片蓝海。纵观网络教育市场，个性化课程并不多。以vipkid为代表的外籍教师一对一服务不是个性化教育的正常模式。 由于一对一服务成本高，教师数量有限，很难满足公众对个性化教育的需求。随着人工智能和大数据的发展，有可能通过学生未来的情况来匹配相应的课程，从而实现教育的个性化发展。

　　综上所述，网易有道经过多年的发展，已经不再只是一个字典应用。 其教育应用矩阵已正式形成。 网络教育已经成为有道品牌最重要的收入来源。目前，网络教育市场竞争激烈。 一方面，适当的上市有利于自身的发展，另一方面，也将进一步推动网络教育市场的白热化竞争。此时，相关部门纷纷加强对网络教育的监管，这也是一大挑战。然而，个性化课程仍然是一片蓝海，可能是未来发展的方向。

　　目标

　　资料来源:10亿欧元

　　首届宁夏“互联网+教育”设备博览会

　　展览时间:2019年9月17日-9月19日

　　教育

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　　网易

　　网络教育

　　

　　2018上海国际学前教育博览会