从电影《只有芸知道》，看冯小刚的“鸡贼”和“拧巴”

　　截止到12月22日晚上8点，电影《只有芸知道》票房7169万元人民币，这个成绩对曾经的“贺岁之王”冯小刚来说，实在不算高。甚至有观众留言称，以前的冯小刚，闭着眼拍一部电影，票房也会比现在高。所以，把电影《只有芸知道》形容成是冯小刚的票房“滑铁卢”，也不算夸张。

　　票房失利，自然有原因。电影《只有芸知道》未能在票房上取得理想的成绩，原因有很多，比如宣传没跟上，电影题材受众少等都是导致该电影票房失利的原因。当然，此外还有一个原因不得不说，就是这部电影的口碑不太好。目前，《只有芸知道》的豆瓣评分6.5，猫眼评分8.7。这样的口碑，很难带动票房。

　　可冯小刚应该明白，,《只有芸知道》这样的电影，本来受众就很少，这部电影想取得理想的票房，只能靠口碑发酵，如果口碑一旦下滑，那么势必会出现票房失利的情况。而现在，事实也已经证明，果然出现了这样的情况。那么冯小刚为什么要拍这样一部电影？答案很简单，因为冯小刚很鸡贼，不止鸡贼，而且拧巴。

　　先来说冯小刚的鸡贼。

　　正如我们刚才所说，冯小刚肯定知道，像《只有芸知道》这样偏文艺的电影，除非在口碑特别好的情况下，才能获得理想的票房。那么，如何让电影的口碑更高，就成为了关键。按照常理说，一部电影想获得较高口碑，只有一条路，就是得到市场和观众的认可，看起来没有捷径可走。

　　其实不然，电影的口碑不但有捷径可走，招数也有很多。比如，冯小刚这次在《只有芸知道》这部电影中，用的就是一种非常高级的招数。而且，这次冯导用的不是一招，而是一套连环招。这套连环招，不同的招式定位不同的受众，无论在打击力度上还是在打击广度上，都很出色。

　　第一招是用小资的生活方式，打动小资的观众。一般情况下，喜欢文艺电影的观众，都有点小资倾向，喜欢小资的生活方式。所以，电影中有大量的非常小资的台词，比如“这里太静了，喊一声只有几头牛听得见！”等此类的台词，在电影中比比皆是。可问题是，这些台词不是在为剧情服务，更多的是为了讨好观众。

　　除了台词之外，电影中两位主角的生活方式，也非常小资。远离人群和城市，住在风景如画的小木屋里，开一间餐厅或者咖啡厅，这样的生活方式，简直是小资中的小资。可问题就在于，两位主角的生活缺少推动力，他们选择这样的生活方式，是被动的，而不是主动的。简单说，这是为了讨好观众，所以导演安排主角必须这样生活。

　　第二招是用景美收买卖观众，让观众不好意思打差评。看过电影的观众都知道这句话是什么意思，电影中的景色实在太美，美到闭着眼截一张图都可以做电脑壁纸。不只是景色美，镜头用得也好，摄像拍的也好。电影虽然是2D的电影，但却拍出了3D的感觉，有的时候，观众甚至可以感觉到电影中的风扑面而来。

　　可问题的关键在于，电影不是旅游宣传片，美景也无法掩饰一部电影剧情的苍白。就像这部《只有芸知道》，即使导演和摄像都很用心的拍摄美景，但充其量，也只不过是让观众看到的美景多一些，对于电影的整体剧情，作用不是特别大。大家可以试想一下，如果故事发生在其他地方，对剧情有影响吗？明显没有。

　　第三招是用眼泪赚取口碑。这一招，不只是冯小刚用，其实很多人都用过，只不过这次冯小刚把这一招放在了成套的组合招里面。很多观众在看电影的时候，会出现一个错觉，总觉得自己哭了就是好电影。之前，这一招用的最好的一部电影是《前任3》，这部电影靠观众的眼泪，硬是在2017年贺岁档豪夺近20亿票房。

　　其实，赚取观众的眼泪，是有诀窍的，比如《只有芸知道》中，冯小刚用一条狗就赚足了观众的眼泪。如果大家看点映评论，可以看到，大量影评人都在拿眼泪说事。可是，看完电影的观众，却渐渐生出一个疑问，如果把这条狗换成一只猫，一头猪，甚至直接从电影里拿掉，对剧情有什么影响吗？

　　其实，对剧情没有影响，唯一有影响的是观众的眼泪，毕竟喜欢狗的人比较多，用狗来赚取观众的眼泪，是最方便快捷的方法。所以，用狗说事，能让更多观众掉眼泪，就能迷惑更多没看过电影的人，让他们觉得，这是一部好电影。毕竟观众都哭了，谁还敢说这不是一部好电影。

　　以上这三招，就是冯小刚鸡贼的地方。冯小刚这一套组合招，分三个方向出击，用小资的生活方式和基调，打动小资的观众；用大量美景收买观众，让观众不好意思打出差评；用眼泪赚取观众的口碑，让观众自己都觉得这是一部好电影。按照正常情况，这三招之后，肯定是口碑爆炸，从而导致票房猛涨。

　　可这样的情况，并没有出现，为什么？因为现在的观众，没有以前那么好忽悠了。不夸张的说，在2017年贺岁档，这些招数还很好用，比如《前任3》只用了一招，就赚得钵满盆溢。但是，到了今年贺岁档，连环招都不好用了。一则是因为观众被坑多了，有经验了；二则是因为，最近这两年的观众观影水平，的确有了提高。

　　说完了冯小刚的“鸡贼”，再来聊聊冯小刚的“拧巴”。

　　相对鸡贼的长篇大论，冯小刚的拧巴，就容易解释得多了。从《芳华》开始，冯小刚就开始拍一些市场不是那么认可，而自己也不是那么擅长的电影。这样的做法，说得好听了，叫做逆流而上，其实说得难听一些，就是拧巴。注意，“拧巴”不是贬义词，大家不要误会，这个词和纠结的意思差不多，没有丝毫贬低冯导的意思。

　　其实，冯小刚逆流而上的勇气和想法，是绝对值得肯定的，也是非常令人敬佩。因为他可以在自己擅长的领域，非常轻松的拍一些即叫好又叫做的电影，但是他却没有这么做，而是跳出了舒适圈，去做一些更有挑战性的工作。这样的态度和出发点是好的，可是，有些事情需要的不只是态度，还有才华。

　　冯小刚是有才华的，不然不会有《集结号》和《1942》这样的电影。但是，这些才华还不足以支撑起冯小刚更进一步的野心。简单来说，冯小刚现在总是想做一些超出自己能力范围的事情。现在的冯小刚，他想顺从本心，想要口碑，甚至想留名影史，所以拧巴；另外，他也想要高票房，想让投资人开心，自己也能赚上一笔，所以鸡贼。

　　举个简单的例子，郭德纲说相声说得好好的，有一天突发奇想非要去演偶像剧，而且要演男一号。当然，这不是关键，关键是郭德纲在拍这部偶像剧的时候，不但想让观众认可他的演技，也想让观众认可他的颜值。冯小刚的《只有芸知道》，就给人一种这样的感觉，拧巴而且鸡贼。

　　总而言之，通过电影《只有芸知道》，我们就能看得出来，冯小刚即鸡贼又拧巴的感觉。当然，这只是个人粗浅看法和观点，如果大家有什么想要指正的，欢迎在留言区留言赐教。