「快评」李佳琦直播翻车，网红带货也得保证质量

　　小时新闻-钱江晚报评论员 张炳剑

　　号称“带货一哥”的网红李佳琦在直播中“翻车了”。

　　

　　最近李佳琦直播带货某款不粘锅，还是那句“OMG，这绝对是一款又便宜又实用的不粘锅，各位女生千万不要错过了哦。”他把一个鸡蛋打进烧热的锅里，当准备收起煎熟的鸡蛋时，只见鸡蛋牢牢黏在锅底，助手满脸尴尬的试图用铲子把鸡蛋铲起，但是鸡蛋牢牢的粘在锅上，而且开始糊锅。

　　

　　这时候，李佳琦还没意识到问题，还在一旁说“我们让阿姨煎个牛排吧”。过了一会，李佳琦才发现情况不对，他从助手手里接过铲子试图救场，并强调“它不会粘的，不会糊的”，但鸡蛋却牢牢粘在锅底。

　　看到这一幕，网友在评论区纷纷留言称“垮了、粘锅了、哈哈哈哈”。

　　李佳琦 “翻车”了，但在我看来一点也不意外。他或许在美妆领域有着很强的专业能力，是能在3秒内就在超过2000支口红中找到你随口说出的色号的“口红一哥”。但他可能并不了解什么零食好吃，什么棉被好用，什么速食早餐健康。

　　可是，就因为他现在是超级网红，除了美妆产品，他和他的团队还卖起了其他五花八门的商品，而这次导致其直播“翻车”的某品牌不粘锅就是其中之一。

　　我们当然没有理由去怀疑李佳琦是在有意欺骗粉丝，以他如今在直播行业的地位，完全犯不着这样做。何况，从此前的报道中可以知道，他清醒地认知到直播行业的残酷性，更不可能做出这种“自毁长城”的事情。

　　问题很有可能就出在审核商品时把关不严上。如今，李佳琦一次直播一般要上40—50个商品，虽然背后都有成熟的选品团队，但选品团队显然不可能逐一去审核产品，而作为带货主播的李佳琦，在超强度的直播任务下，更不可能对此逐一研究了，事实上，有些时候可能都谈不上了解。否则，肯定不会出现这么尴尬的场面。

　　李佳琦之所以能够蹿红，正是他在美妆领域的超强专业能力赢得了千万粉丝的信任。可以说，很多消费者热衷于在直播间购买他推荐的商品，除了“全网最低价”的噱头及商品本身的吸引力外，让他们下单的另一个重要的原因就是基于对他的信任。

　　但现实中的很多案例都提醒我们，“网红”或者名气并非就是保障，电视时代，明星代言“翻车”的情况也是屡见不鲜，而网络时代，那些所谓的网红店、网红商品，更是被频频爆出各种各样的问题。

　　网友在该明星微博下留言喊话“敢不敢回复金蟹阁的事情？”部分网友则对出于对明星的喜爱而剁手，“因为觉得你靠谱，买了推荐的金蟹阁，结果却跑路了。”还有网友声称因一张蟹卡而影响工作。有网友写到：“因为信任你买了几张蟹卡送领导，结果预约不上，这让领导怎么看我，是我职场上的一个坑。”

　　具体到“网红直播带货”，也是如此。据报道，除了李佳琦这次的直播“翻车”，上个月，某当红王姓演员直播带货的“金阁蟹”大闸蟹直接“跑了”。不少买了66元蟹券却无法提货的消费者，直接把王姓演员的微博变成了“投诉点”。

　　这些带货的主播一定程度上也算得上是广告代言人，如果在对商品不了解的情况就向粉丝推荐的话，不仅伤害了粉丝的信任，给自己带来不好的声誉，情况严重的，还可能触犯法律。

　　依据《广告法》第38条规定， 广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。而第56条规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告代言人应当与广告主承担连带责任。

　　现如今，“直播带货”从电商圈火到了娱乐圈，俨然成了一股营销新风尚。李湘、柳岩、王祖蓝……一众娱乐圈明星也纷纷走进直播间，带起了货。网红直播也好，当红明星也罢，在挣钱的同时，还需守住底线，爱惜好自己的羽毛，千万不要辜负了粉丝们的信任。

　　编辑：陈进红