“吴亦凡”“杨幂”等大牌万般宠爱的品牌究竟何来路？SUPREME篇

　　首先为大家带来转自微博的一组关于supreme的价格对比图片。

　　上图总结，作为屌丝小编的我。

　　只有三个评价：1个字：贵，2个字：超贵 3个字：真尼玛贵！

　　再给大家来一个普及贴，知识点，做好笔记！

　　Super me

　　Supreme

　　撑起内地娱乐圈颜值半壁江山的吴亦凡

　　Supreme绿色帽子！！！这帽子。。。哎呀窝槽，手滑，眼瞎，原来是黑帽子

　　手还敢搭我东南8号鞋社女神刘诗诗肩膀上，简直找屎！

　　还有我东南8号鞋社喜欢的大咪幂.哎哟窝槽，口误口误，大幂幂，杨幂！

　　了解这个品牌之前，东南8号鞋社先为大家转载几段知乎上几位朋友对这个牌子的看法与评价，你才能更深入的认识这个品牌

　　作者：f1ame来源：知乎

　　sup的影响力有多大，举个例子吧，前几年kanye带起来的暗黑破坏风，带起了一大堆潮牌，也对许多老的街头品牌构成了威胁，但sup哪一次发售不火爆？sup的价格也是只涨不跌，bogo hoodie更是天价。身边很多人和我说：“哇，现在ow好火，比sup强多了！ ”，还有人和我说assc火遍资本主义荼毒祖国大陆。但我始终最喜欢的还是sup，为什么呢？因为sup已经形成了自身的品牌文化了，ow和assc这类潮牌，火的原因不过是icon上身，或是正赶上了风潮，其设计真是不敢恭维，ow的减速带（不过今年有了些改观）和assc万年不变的logo。可能在短期内能如日中天，但时尚终究会变，一旦过了那个势头，可能什么都不是。相反，sup抓住老玩家的正是其设计，其文化，其态度，从某方面来说，其是街头文化的缩影。sup天生就是叛逆的，与众不同的，从其发售方式就能看出来，不打广告，限量发售，过了这村没这店。从其联名更是能看出其不同，前田俊夫，guuci mane还有今年的sade，不追求大人物，而是看中他们的精神，他们的态度，他们的独特，了解他们喜欢他们的人会觉得：哇，好酷！不理解的人会觉得：什么玩意？这个人不是刚监狱放出来吗？但sup不care，sup本来就没打算取悦谁。sup总是在告诉我们，社会不是新闻联播所说的那样，社会是多元的，年轻人就应该独特，而不该同化。只是近几年sup的风气变了，应该说是潮流圈的风气变了，反正玩潮牌的那些富家子弟不缺钱，跟风就行了。现在的sup，金钱的味道有些大于街头了，真正爱sup的，可能还会体会到攒好久的钱买一件喜欢的sup的衣服，但在几年前，别人的看法是：哇这个人也喜欢sup，他很酷！现在，别人的看法往往是：哇，这个人好有钱，他很酷！今年是sup意义重大的一年，和lv联名，angelo离职。有人说sup已死，可能有些过了，但sup已经不再是我当初接触时的sup了，但我还会喜欢sup，我可能会开始买一些小众品牌，thrasher（可惜日日上身之后也开始烂大街了），P+F，FTD，staple之类的，我从其中更能看到街头的意味而少点金钱的味道，我买潮牌不是为了装逼的，我只买有品牌文化的，我喜欢的牌子。但sup，我依旧会追，会努力攒钱一年入个几件我中意的。毕竟，它是sup啊。（知乎小白首答，看到sup没忍住进来乱答了一下，有错误或表达不当，望理解！）

　　作者：阿Nel来源：知乎

　　对，我是Supreme脑残粉，我可是追随它超过10年的脑残粉，它的品牌作风，营销方式，我全都明白，各有利弊，可是，就喜欢它，我有我的选择，不需要解释。

　　Supreme的特别，在于他的固执。而他的固执，便成为了他的原则，也坚持，而且这个坚持，是不理智的。它不随便给你货

　　没有几个商家可以卖Supreme的货，很多年前知道澳洲的supply可以下订单，现在，能够买到Supreme东西，只有Supreme直营店和Dover Street Market 罢了。

　　它不调整价钱

　　不管货好不好卖，外面有多火，你如果能够在店里面买的到，就是那个价钱。那个价钱，好像没有调整过。十年前的Supreme tee卖美金32，现在好像只是36。

　　它不投广告

　　你不可能在网络，平面媒体看到他的广告，基本上，supreme根本不投广告。

　　它固执己见的坚持，造就了它现在高不可攀的成就。每一个明星，买Supreme，都没有特别优待，真的，没有。别以为你是大明星，Supreme会让你先可以买到你要的商品，不可能。Supreme从来不降低姿态来迎合大明星。

　　所以，东西难买，明星就会争着，看谁最快穿上supreme的新装为卖点。每个明星都快都稀有，别以为这个容易达到，supreme不是鞋子，靠谱的supreme贩子没有几个，所以，谁最快买得到，谁最威风。

　　原装版本的bogo tee，不是20周年版本，这东西得多稀有啊。

　　然后，挑合作的明星，supreme喜欢比较冷门不大众化的歌星/明星，就比较有性格的吧。当大众化的明星已经有审美疲劳时，大众会最求比较冷门的东西（niche），偏偏这种人，全部都穿supreme。

　　还有，潮流教主陈冠希，也是supreme粉丝，余文乐也是，黄伟文也是，外国的，更别说了，只要是天王级别的，全部穿着supreme。

　　陈老师很久很久以前就穿了。

　　更厉害的是，现在LV的创意总监Kim Jones，很久以前就是Supreme粉丝，所以现在有了和Supreme的合作，不奇怪。

　　所以说，当你的偶像，差不多全部人，都喜欢Supreme，你很难不跟风的。

　　Supreme是唯一一个牌子不跟随潮流的人，永远都是它做它自己要的东西。它可以用Lady Gaga拍个裸体照，也可以得空用Kate Moss 来宣传，也可以突然冒出一个Mike Tyson，这一季就有Sade，上一季有Gucci mane。

　　要知道，这些明星，不是看钱的。可是Supreme做得到。

　　Supreme对电影也有它独特的品味，很久就已经喜欢和独立电影人Larry Clark合作，Larry的是Supreme很喜欢的电影，喜欢到连电影里的演员都被Supreme请来当模特，后来，我看了他的，可以说是大开眼戒。后来又有H.R.Gigar 的Alien，Robert Dinero 的 Taxi Driver，还有errrrr，记不起了。

　　可以说，每一次跟随Supreme的品味去衍生搜索，一定会看到更大的世界。在音乐和电影，会慢慢被影响到，有自己的品位看法。

　　关于音乐，一开始Supreme一直和美国地下嘻哈乐队来合作，比如说Wu Tang Clan，一直是Supreme的最爱，RZA，Raekwon，Dipset都被Supreme用过。后来也有666Mafia，Public enemy。

　　到后来，supreme推广的音乐人，就开始慢慢脱离地下嘻哈了，就开始有了jim Morrison，sic vicious，Neil young，lou Reed，现在用的Sade，算是挺大众化了。

　　每一次被supreme挑选联乘的单位，大致上你不用担心它的质量，就放心买就是了，比如说north face的联乘，vans滑板鞋，oakley 眼睛，timberland鞋，dr martens靴子，现在连artek aalto的凳子都有了。

　　其实被supreme影响很简单，每一次去深挖它出的商品背后的意义，关系到音乐或者电影的联乘都去看一看，久而久之，你真的会的东西，会比别人多很多。

　　我知道supreme 的 “the origin tee”是一幅画，知道eternal springtime铜像，认识Le Bain，小红帽，圣女贞德等等我想不起来的画作。

　　又知道谁是damien hirst，村上龙，jeff koons，basquiat，kaws，Richard Prince这一些艺术家。

　　supreme喜欢的电影，E.T，Alien，taxi driver，kids，沉默的羔羊，speed，wizard of oz，你也可以去看看，了解了解一下。

　　看多了听多了，知道的东西也比别人多了。

　　好，正式介绍supreme，这个吊炸天的牌子，这种没”灭绝人性”的营销手段！

　　Supreme1994年秋季诞生于美国纽约曼哈顿，由James Jebbia创办。supreme的本意是最高、至上的。Supreme是结合滑板、Hip-hop等文化并以滑板为主的美国街头服饰品牌。

　　James Jebbia的Supreme产品以纽约刚刚兴起的滑板运动为主轴，店内吸引了不少城中有名的滑板好手和街头艺术家常常聚会到Supreme的店面。渐渐地Supreme成为了代表纽约街头文化，特别是滑板文化的街头潮流品牌。

　　随后，Supreme的影响力逐渐向外推进，并被英国潮流团体GIMME5带入伦敦，在日本方面，当时由潮流教父藤原浩（Hiroshi Fujiwara）等人力捧而顺利进军日本市场，并得到日本的人气偶像洼冢洋介（Kubozuka Yousuke ）的极力推崇，从此Supreme在亚洲声名大噪。成为潮人家传户晓的一线街头大牌 – Supreme。

　　Supreme可谓最具话题性的品牌之一。除了每个季度都有定番的联名产品外，Supreme的产品更时常以社会头条事件，或者政治讽刺为题设计产品。

　　与Supreme常年的紧密合作伙伴可谓多不胜数，每位合作伙伴均是潮流文化当中佼佼者。像是早几年与泷泽伸介（Shinsuke Takizawa）的Neighborhood合作的分支，就轰动了整个潮流文化圈子。与Nike更是亲密的合伙伙伴，其直线每次的产品均造成热销的画面。与Colette的跨界合作亦是造就非一般话题效果。除此之外还有很多很多。

　　Supreme box类的产品可以话是长年热销，无论生产多少亦能够畅销的类别之一。以Supreme的招牌box logo，当中以红底白色的box logo最为抢手。

　　可以说Supreme这个品牌就是整个美国街头文化的缩影。

　　在Supreme的产品当中，可以说是基本没有所谓的原创，多数取样成功的单品，取样文化，取样图案，甚至连Supreme的版型都是取样于Dickies, Carhartt , Ralph Lauren等含浓厚美国文化的大牌。

　　从Supreme的所有军事风格的服装都由Alpha代工，很多Supreme棒球外套选择Starter代工可想而知，基本上Supreme就类似于把整个大美国的文化复刻下来。

　　另一个重要的背景在于Supreme以及James Jebbia的团队均来自纽约，也就是美国的新英格兰地区，也因为Ralph Lauren (创始在纽约)或常春藤联盟(整个新英格兰地区)，所以商品中也有类似Preppy(指受私校高等教育人的)的校园风格。

　　如果Supreme以区域来说的话，Supreme整个背景是建立在纽约市的下东城，也就是小意大利跟中国城和布鲁克林的交界处，那边大概是算是纽约街头文化的温床，有着大量的外来移民和国宅区的黑人。在那小小的区块彼此互相碰撞跟融合，我想整个美国以至于全世界的街头文化，下东城跟纽约东村绝对是全世界的起点，而上述的全部就是Supreme 。

　　产品系列

　　美国街头潮牌Supreme与Nike SB合作，推出了2011秋季Supreme Nike SB 94运动鞋。鞋款采用精致又有质感的麂皮鞋面，厚实的高帮和鞋舌都凸显出Supreme Nike SB 94运动鞋的随性气质。鞋款还采用了高机能的Zoom Air技术，超薄超轻的气垫鞋底提供了更佳的穿着感觉。

　　美国街头潮牌Supreme推出了David Lynch for Supreme T-Shirt系列，致敬美国著名的艺术家兼导演David Lynch。David Lynch for Supreme T-Shirt系列里不仅有白雪公主经典的可爱笑容，还加入了他所拍摄的其他电影里的图片，有《橡皮头》、《蓝丝绒》，《穆赫兰道》等电影。

　　美国街头潮牌Supreme与英伦休闲鞋制造商Clarks合作，以Clarks享誉全球的经典鞋款Desert Boot为设计蓝本，推出了名为Clarks × Supreme Desert Mali Boot的男靴。

　　Desert Mali Boot男靴的鞋面采用Genuine leather和Nubuck suede等高级材质打造而成，内衬也是选用上等的皮料，鞋底则是Clarks惯用的Crepe soles，做工十分精湛，质感十分强劲。

　　万斯 (Vans) 与美国街头潮牌Supreme合作推出Vans × Supreme‘Flies’ Pack – Sk8 Hi and Era系列新品板鞋。经典款式Sk8 Hi和Era在鲜艳配色后也许有些生涩，但在设计师奇妙的构想中苍蝇却成为了此系的主角，爬满苍蝇的生趣表现让鞋款活泼感倍增，喜欢另类设计的报友们喜欢吗？

　　Supreme与nike的联名：Supreme 与NIKE的联名一直都没有停过。作为街头品牌的第一块牌子，supreme与nike 一直保持着良好的关系。

　　从2004年与NIKE SB合作开始，两家的合作就一直没有停过。而且两家的联名系列也一直都是抢手货，只要有SUPREME X nike 的鞋款即将发售，总有人会通宵的排队去购买一双SUPREME X nike的鞋款。

　　特点

　　延续先前陆续带来的介绍，纽约街头品牌 Supreme，最新 2013 年系列商品曝光，除了服饰之外，最具大家瞩目的配件系列也正式发表，选用动物柄的鳄鱼压纹为设计，加上经典的 Box logo，使整体更具质感，在机能性方面，也使用了 1000 Denier Cordura 的布料，增加耐用度 。

　　主理人

　　James Jebbia在英国Sussex区长大。他的美国父亲曾为美国空军服役，他的英国母亲是家庭主妇而后做了老师（他们在他10岁左右的时候分开）。James Jebia那时对The Face和I-D这样的时尚杂志非常着迷，周末常常在伦敦逛街，只看不买。曾经有一段时间，他在Duracell电池工厂工作。

　　但纽约让他非常神往，所以1983拜访完他的父亲后就住在了West Virginia，之后又搬去Staten Island一个月租500美元的公寓。接下来的6年里，他在Parachute的工作不断进步，Parachute是英国SoHo区一个卖80年代抽象风格服饰的商店，同时在Spring街的跳蚤市场卖时尚背包和复古服饰。

　　最终，他存够了钱在Spring街开了属于自己的店Union，卖一些英国品牌如St.George的Duffer和Fred Perry，还有Stüssy一众加州品牌。这招致了和Shawn Stussy在Prince街Stüssy店的合作，这可以说是Supreme的开端。当Shawn Stussy退出投资后，从来没滑过板的James Jebbia开了一家属于自己的滑板店。

　　那是纽约的一个全盛时期，Wu-Tang Clan乐队从Staten Island继承带有攻击性的嘻哈风格，KAWS把公交站的顶改成帆布制的，Larry Clark以电影Kids风靡荧幕，Kids是一部1995年的电影，讲述一群在艾滋和毒品年代的纽约风骚少年。

　　Supreme感觉像是真实版的电影Kids，Larry Clark说；电影里的一些演员甚至在那里工作。“我们会在Supreme碰面然后去Washington Square公园玩滑板，”，他说，“每个人都聚在那儿玩。”。

　　那家店变成了男孩们的天地，放着Biggie的音乐，James Jebbia是那里的地下Flanagan教父。“我们当中许多没有公寓的人，处于状况中的人，我们都知道我们能去那里，吃顿饭，喝瓶啤酒，抽根烟。”Bondaroff说道，他是个画廊老板，那个时候曾从布鲁克林区的一所高中辍学。

　　那家商店反映了它所处的城市。“人们会买东西然后被抢劫，”James Jebbia说，“但是纽约就是这样子的。”如同店里的繁荣状况，它对那些懂得如何用Gucci皮带去搭配Carhartt工作裤的滑板朋克爱好者的吸引力也是非凡的。“我们为那个有品位且吹毛求疵的纽约滑板手做服饰，”，他说，“外面的人可能会觉得他很邋遢，但是他的打扮方式却十分抢眼。”

　　James Jebbi慢慢地在扩大产品线，从T恤和卫衣到一条完整的运动服饰线和时尚生活线。但是它却从未被主要客户们唾弃，那些在Astor Place Cube畅饮和做kick flips（编者注：kick flips是滑板运动中的一个动作术语）的城市少年。

　　但是Supreme于这个Justin Bieber穿着Universal Monsters卫衣或者Supreme的“Creature From the Black Lagoon”主题卫衣在名人绯闻八卦或者时尚领域风靡的年代，该如何保持街头的原汁原味感？

　　James Jebbia一再说他并不擅长于决定让谁来穿Supreme。如果一个来自新泽西的九岁男孩想要一顶Supreme的帽子因为Kanye West也戴，那好吧。但是他讨厌把Supreme的界线弱化，这条界线就是推动城市感越过城郊地区的主流。

　　“我认为我们能立足那么长时间的一个重要原因就是这么多年来我们一直试图创造属于我们自己独特的身份标识和审美。”James Jebbia说。他崇拜的或大或小的品牌：A.P.C., Polo, Isabel Marant和Antihero Skateboards，创造出和保持一种“原生态的且统一的设计语言”，他补充提到这种语言。

　　他看起来并不在乎其他继承滑板文化遗产的品牌（Stüssy, Skechers）已经获得巨大的市场财富。“我们在做的事和任何高端设计师做的一样出色。”他说，同时不愿提到具体收入。

　　他对Supreme业务扩展至女性服饰的建议只是耸肩一笑：“那不是我们熟知的范围，跟我们所做得很不一样。”

　　那些在Supreme内部圈子的人在James Jebbia不为钱而折腰中看出他的崇高。Ms.Kola，那位派对发起策划人，说很多名人常常接近她试图要和Supreme合作，但James Jebbia都会把他们拒于千里之外。

　　“他很容易就能拥有很多的店铺。”,Ms.Kola说，“他可以做一个衣着光鲜的人物，送名人们一些免费的产品，就像其他所有品牌做的那样。但是他一直没有把Supreme保持限量。那是一种朋友家庭圈子式的氛围。”

　　但是对于James Jebbia来说，他做的不仅仅只是要做一个高尚的人。对Supreme密码保持真挚是他唯一的商业计划。