抢空窗 傍大款 夹缝生存

　　不管是国外大片还是国产小片，电影本身的质量是其生命的根本，除了质量、口碑外，电影排片档期也是一个重要的因素。对于国内影片档期确定，有业内人士用一句话来形容：“基本就是几条大鱼决定小鱼的生存空间，大鱼包括张艺谋、冯小刚、陈凯歌、姜文这样的，也包括20部进口分账大片。大鱼的尾巴摆好后，小鱼才能在尾巴旁边站好位置。”

　　不怕猛虎，就怕群狼

　　在高军看来，国内目前就是“大片定档期、小片找空隙”的状况，以今年贺岁档为例，正在拍摄还未上映的电影中，只有张艺谋的《金陵十三钗》提前一年预订12月16日，梁朝伟、周迅主演的《大魔术师》提前大半年确定12月22日，其他的大投资电影确定基本档期后，具体上映日都还在琢磨。

　　《武侠》出品方星美负责人覃宏曾告诉记者，大片确定档期也是有学问和规律的，除了选择较热的档期外，发行方会就影片的票房预期，来选择不同的月份。“《武侠》为何要调整到7月来，主要是我们发现往年7月前两周票房都很高，而且《武侠》也做到在这两周拿到总票房的50%。”覃宏甚至会分析往年每周、每天的票房，他说档期确立有很多值得研究的东西。

　　高军旗下盛世新影公司发行过《密室之不可告人》、《观音山》等中小制作，都取得了不俗的票房。对于中小影片如何定档期，他总结出两条规律：其一，大片云集，小片不上。其二，不怕猛虎，就怕群狼。高军举出今年7月15日五部电影同时上映，票房惨淡的例子：“如果一个档期只有一部能过亿的大片，小片贴上去或许能捡剩下的，因为市场容量现已很大，当然《变形金刚3》这样的航空母舰除外。几部小片同一日上映，肯定玩完。”

　　调档是为了生存得更好

　　除了小片确定档期要多方调整外，近些年国内一些大制作在确定档期时也经常变动。用业内人士高军的话来讲就是：“都是为了生存得更好。”

　　《武侠》和《财神客栈》是之前两部票房颇佳的片子，虽然在口碑上，评分与票房比例不成正比，但是两部片子都过亿说明的不仅是明星的号召力还有发行营销的给力。两部片子都是夹在《建党伟业》和《变形金刚3》之间的片子，之所以选择这个档期，行内行外的猜测都很多，但是空窗期是最大因素。

　　每年有几百部片子在影院翻滚。加上这20部进口片子的排片，国产影片几乎没有喘息的机会，但是危机也是机遇。大片来袭也是小片傍大款的最好时机，3月份上映的《刀见笑》就是一个很好的例子，《刀见笑》这部影片的投入成本一般、质量一般、明星一般，口味还偏重（又黑又脏），但是在冷淡的三月份还收了上千万的票房。那为什么能获得这样的收益呢？

　　该片的区域发行经理之一告诉记者，“这其实就是傍大款”，在他们发行方看来，影片的质量还可以，但是现今的潮流不一定能接受它，在上映前影片就做足了宣传的情况下，那就剩下排片了，在上半年同比下降的票房情况下，还有传统的三月淡季让发行方很是发愁。但是同期有部进口伪大片在这个时期上映，那就是被网友把片名恶搞为《哒哒哒 哒哒哒》的《洛杉矶之战》，当时它的票房是22821万元。在淡季，能吸引观众进入影院是个奇迹，只要有人就会有票房。当时的《刀见笑》就趁着这股人潮收回了不少票房。这也是影片营销的经典战术 傍大款。

　　还有一些影片的战术靠强势口碑。《钢的琴》是近期获奖的热门影片，在商业片大行其道的电影市场，这样的文艺片确实不是很好卖。但是能在十几部片子中生存下来，并获得各大影城的排片眷顾，没有点实力是不行的。实力是什么？那就是电影专业人士的认可，《钢的琴》走的就是这条道路。

　　经典案例

　　《孤岛惊魂》

　　排档记

　　《孤岛惊魂》以500万元的成本获取近9000万元票房，引发广泛关注，除了影片类型和杨幂的号召力，档期选择也值得研究。

　　2010年4月《孤岛惊魂》开拍，原计划2010年12月24日圣诞档上映，考虑到前一年《午夜出租车》此时曾创惊悚片票房纪录。但由于后期来不及不得不放弃。事实证明这个档期的确不错，《午夜心跳》在该档期再创国产惊悚片新高。

　　考虑到春节档太挤，后来又定了2月25日，但“屠夫厨房”版海报惹了“祸”，2月份档期作罢。后来连4月份的档期也耽误了。最后考虑的是6月3日和7月22日两个档期，原因之一是“大树底下好乘凉”，意思是好莱坞大片会把大部分国产片都吓跑，减少了很多竞争对手。原因之二是，“大河涨水小河满”是指大片吸引了更多的人进电影院，大片吃饱了，剩下的小片也够了。6月3日物料制作有些赶，最后就定了7月22日。哪知到临近6月，好莱坞影片纷纷延迟，《变形金刚3》更是挪到了7月21日。片方果断选择了7月8日，最后票房成功。

　　北美经验

　　大片提前一年

　　确定日期

　　在成熟的北美电影市场，通常好莱坞B级以上的制作都是提前一年确定上映时间，超级大片如《变形金刚3》《阿凡达2》《速度与激情6》可以提前两年确定具体日期上映。偶尔也有档期调整，但没有国内这么频繁。由于北美市场容量够大，好莱坞的中小制作一般采取几个大城市点映，看口碑才扩大上映，也不怎么根据大片调整档期。（综合南都、北晨）