书店的“万有引力”是什么？

　　闭幕论坛对谈：华春荣、刘艳。本文图片 赵逸非 摄

　　9月28日，覆盖全国85座城市、240余家书店的第三季“加油！书店”活动在上海闭幕，众多实体书店和出版行业的嘉宾、国内一线文创品牌代表来到上海同济书店，为读者打造了一场秋日书业盛宴。

　　今年的“加油！书店”以“书店的万有引力”作为主题。在当天的闭幕论坛上，活动主办方揭晓了经读者和出版机构投票评选出的、备受期待的“十大万有引力书店”及其经营案例，展示了实体书店与音乐、诗歌、文创等外部元素的跨界合作的典型案例，以及在品牌活动打造上的经验。上海光海书局、北京外研书店（东升科技园店）、钟书阁扬州店、上海三联书店·山脚下的书店、郑州松社书店、武汉卓尔书店、深圳飞地书局、南京G·TAKAYA书店、南京二楼南书房、长沙止间书店获此殊荣。

　　闭幕论坛上，读者（上海）文化创意有限公司副总经理吴小丽、M.Life魔生活创始人邵鹏、同济大学出版社社长华春荣、广西师范大学出版社集团独秀书房·观文馆事业部主任刘艳、上海译文社文学编辑室主任黄昱宁、上海文艺出版社编辑默音、复旦大学编辑李又顺围绕书店的经营管理、书店与读者之间的关系等话题展开了对谈。

　　闭幕论坛对谈：黄昱宁、默音、李又顺

　　闭幕论坛对谈：吴小丽、邵鹏

　　书店跨界能力强，能够激发新业态

　　为何进入书店业？对于书店的经营者而言，实体书店的魅力体现在何处？针对这一话题，读者（上海）文化创意有限公司副总经理吴小丽与M.Life魔生活创始人邵鹏介绍了自己创办书店的种种思考与体会。

　　《读者》杂志作为一本承载了几代人记忆的老牌杂志，今年在上海外滩刚刚开辟了全国的售价线下实体书店。谈及创办读者书店的初衷，吴小丽说：“自1981年创刊以来，37年以来，从50、60后一直到现在00后的孩子们，《读者》陪伴了几代中国人的成长。我们希望全国各地甚至海内外的读者来到上海时，能真正看到他们以前读过的这本杂志是什么样的。”

　　吴小丽强调说，读者书店还希望在书本之外能与读者产生更近距离的接触，通过多种活动，让读者和作者产生连接。为了鼓励读者走进书店、参与到书店的经营中，读者书店曾举办过“一日店长”与“一日店员”的活动。在她看来，书店是一种跨界能力很强的形态，能够实现多种元素的融合，因此她也希望读者书店在运营中，能够激发出新的业态。

　　邵鹏的品牌旗下有三家书店，分别是大赞光合、光海书局与晨暮线。颠覆了人们对品牌一贯认知的是，三家书店的定位并不一致，面向的读者群体也很不相同。“我们希望能够根据每一家我们所选址的位置本身，以及它周边的人群，重新去定义一家书店，而不是不停地复制。”邵鹏如此解释了品牌理念。他告诉现场读者，在上海的城市建设和更新中，他的公司也致力于一些文创改造的服务；而在改造的过程中，他们常常会思考：如何能够给一些工业的老旧厂房赋予文化属性？而最终，他们认为书店是最好的选择。“书店的包容性很强，不管你是什么样的业态，书店都可以融合各种文创与功能，赋予建筑新的文化属性。”邵鹏如此评价。

　　现场读者向嘉宾提问

　　校园书店的初心就是服务高校

　　校园是学习知识的场所，而书店是知识的宝藏，两者的缘分自然深厚。校园书店作为实体书店中的独特存在也备受青睐，今年的世界读书日（4月23日）前后，就有数家校园书店开业，例如位于广西师范大学出版社总部的独秀书房旗舰店、华东理工大学的龙尚书店以及此次论坛的举办地同济书店等等。

　　同济大学出版社社长华春荣指出，上海的校园书店一度经历倒闭潮，而今回暖，他认为与上海书展这一文化品牌有一定的关系。现今上海书展已成为了上海文化界一年一度的盛会，人们排队买书、争相抢购的热闹画面，在华春荣看来正是上海良好阅读氛围的体现，这为书店的经营提供了良好的外部环境。而书店本身，也能够在为营造周边的文化氛围中起到重要作用。华春荣提出，同济书店是同济大学校园文化的一部分，卖书不是同济书店的主要目的，为读者打造安静舒适的阅读空间、享受读书的乐趣，才是他所看重的。

　　至于独秀书房，它的理念与广西师范大学的独秀精神、独秀文化有着密切的关系。据广西师范大学出版社集团独秀书房·观文馆事业部主任刘艳介绍，广西师大出版社办公楼坐落于桂林市靖江王府的独秀峰边，宋代曾有书院在此建立，传说文学家颜延之曾在独秀峰的读书岩下读书。“我们广西师大一直在传承一种精神，就是卓然独秀、卓尔不群的一种学人精神。我们把这一品牌在校园实体书店中继续沿用下去，希望高校学子能够拥有一种追求卓越的理想。”刘艳说。她认为，大学出版社和书店的初心就是要服务高校。“文化企业必须要营造好的阅读空间，这是我们的责任所在。”刘艳说。

　　当然，经营书店也要考虑利润状况。刘艳指出，卖书之外，书店可以依靠文创产品和有偿的文化服务营利。

　　现场读者与嘉宾互动

　　如何为书店与读者提供好书

　　无论容纳了怎样的复合业态，对书店来说，卖书才是主业。而如何为书店和读者提供好书，则是出版社编辑需要考虑的问题。对此，上海译文社文学编辑室主任黄昱宁、上海文艺出版社编辑默音与复旦大学编辑李又顺展开了讨论。

　　首先，怎样的书才算是好书？三位编辑都有独到的解答。李又顺认为，好书一定是好编辑编出来的。“好编辑对好书有一种独特的感觉，我把这种感觉叫作编辑灵魂。”他说。

　　黄昱宁则认为，平衡了读者、作者、出版者的作品就是一本好书。她解释说：“相反，如果一本从作者立场上来说还是比较好的书，通过错误的方法送到了错误的读者手里，达到了一种对牛弹琴的效果，它可能在很短时间内就会被埋没，就不是一本成功的书。”而一些小众的作品只印5000册，但如果非常有效地送到了500个目标读者的手中，这依然是一本成功的书。

　　默音指出，编辑的工作，很大程度上是在作者定位和读者定位之间找到平衡。有的书本身内容很好，但是营销做得不到位，就没办法送到目标的读者身边。说到这里，她举了日本作家多和田叶子的例子。多和田叶子在日本是非常著名的纯文学作家，其文才足以名留青史，然而由于营销不善，尽管她的作品很早已在中国出版，但直到今年才得到一定程度的曝光，才逐渐为中国读者所了解。

　　“加油！书店”活动自2016年启动以来，已成功举办了三季。今年的活动联动了全国26家一线出版机构，覆盖全国85座城市的240余家书店，在一个月内共有400余场活动在全国各地的书店上演，活动覆盖人群超过10万人，已经成为国内一年一度备受读者和业界所关注的书店主题品牌活动。