B站UP主发起停更潮，“掘金”会员槽点频出，视频平台怎么了？

　　记者 王赟

　　春风正劲，B站UP主停更接连“火”上热搜，这“火”烧向众视频平台的生意。

　　还有，2023年以来，几家上热搜的视频平台，多是因会员服务惹争议，价格贵、乱收费、套娃VIP、限制投屏等等……槽点持续更新中。

　　从元宇宙、ChatGPT到AIGC，在一连串的“翻天覆地”中，视频平台的日子到底该怎么过？

　　B站的“火”怎么灭？

　　一直在争议中生长的B站，这个春天的“火”有点大。

　　B站UP主停更喧闹的背后，“收益少了”是B站UP主面临的很普遍的问题。

　　其实，去年的时候，因为B站调整对UP主的创作激励制度，就有不少UP主表示来自创作激励的收入大幅降低，有人说降幅达到40%左右、70%、也有人说跌了90%。

　　来自B站的UP主的收入大致可分为创作激励（来自B站）和广告，此外还有直播、打赏等。而财报显示，2019-2022这四年，收入分成成本的数额也能占到B站总体营收3-4成的比重。

　　可是为什么补贴的钱不少，但依旧有大部分UP主赚不到钱的情况出现？背后的原因就是，平台创作者间的激烈竞争，中尾部的创作者的生存情况愈发艰难，收益更多向头部倾斜。

　　B站近年从小众走向大众，从中视频迈向短视频，其间内容生态持续变化，这也是部分UP主质疑流量倾斜至新UP主、倾斜至短视频内容的原因。

　　B站的日子不好过，营收增长滞缓甚至同比下滑，净亏损也是持续扩大，2022年到了近75亿。

　　钱，贴钱不是久计，得赚，才好分。而B站的目标是，2024年实现“盈亏平衡”。

　　在日前落幕的第十届网络视听大会上，B站董事长、CEO陈睿在演讲中一带而过一个关键信息，B站希望优质内容获得更好的流量，更好的收入，为此一直在调整运营策略和算法，这一点与此前B站计划用播放时长替代播放量改动相吻合。

　　“腾讯视频目前也接近了盈亏平衡点。”这是腾讯在线视频CEO孙忠怀在第十届网络视听大会上提到的。

　　同样在第十届网络视听大会上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇底气十足，2022年亏损了十几年的爱奇艺迎来了财务上首次全年盈利，年初播出的《狂飙》继上一个春节档的《人世间》再成年度“剧王”。

　　“掘金”会员咋就那么难？

　　创作者端积累下一些不满的声音，留住内容创作者不易，会员费涨价路也不容易，质疑声也不绝于耳。

　　除了会员价格，被吐槽的，还包括不断被剥削的会员权益：还记得今年2月爱奇艺的公开信吗？当时，爱奇艺表示，恢复黄金VIP会员720P和1080P清晰度的投屏服务，并表示不再限制登录设备种类。这起因于，2023年以来，爱奇艺开始向VIP会员“下手”，先是限制会员投屏清晰度，再限制HDMI连线播放功能，还封禁了多设备登录的账号，引起一波舆论发酵。

　　今年初，优酷也因更改会员登录规则冲上热搜，将以往“一个会员可以同时登录三台手机设备”改为“一个账号只可登录一台手机设备”。

　　视频涨价，是多个视频平台的潮涌。

　　2022年6月，优酷进行了五年以来的首次涨价；随后的7月，芒果TV也调整了价格，涨价幅度在3-30元；当年12月，爱奇艺也上调会员价格，上涨幅度在3-20元之间不等。

　　半个月前，3月22日，腾讯控股有限公司公示了2022年全年业绩。

　　需要注意的是，腾讯的收费增值用户整体下滑至2.34亿。腾讯称，主因是腾讯视频涨价导致付费会员数下滑至1.19亿。腾讯2021年年报显示，腾讯视频的付费会员数为1.24亿。

　　一年前，2022年4月，腾讯视频上调会员价格，涨价幅度在5-20元。

　　两年前，2021年4月，腾讯视频就对VIP会员费进行过调整，所有会员费均有不同程度上涨。

　　不过，腾讯表示，对于2023年第一季度，腾讯对腾讯视频的自制剧《三体》和腾讯音乐带来的付费会员数增长寄予厚望。

　　不可否认，近几年，以“爱优腾芒B站”为首的视频平台会员数量猛增。据各公司财报数据，2018-2022年间，爱奇艺的会员数量同比增长27.6%；腾讯视频的会员数量同比增长46.3%；芒果TV会员数量增长超4倍，B站会员数量增长超6倍。

　　无论如何，内容为王，才会有人买单。第十届网络视听大会上，芒果TV平台运营中心副总经理陈超就“元宇宙”表达了自己的观点，实际上也是可以看作视频平台对于内容构建的新思考，“为什么元宇宙今年会遇冷？我认为最根本原因还是不够好玩。好玩非常重要，现在大部分元宇宙产品就是搭了一个空间，虚拟人进来走一走看一看，元宇宙是基于用户的虚拟体验来实现的，如果用户在其中体验不到乐趣、兴趣，就会失去对这个东西的关注。”

　　视频平台比什么？

　　这个春天，抖音出品的中长视频APP“青桃”在应用平台悄然上线。与同为中长视频的西瓜视频相比，青桃以知识类内容为主，这也是填补抖音在PUGC（专业用户创作的内容）内容平台上的空缺。

　　这不得不让人想到B站，在第十届网络视听大会上，B站副董事长兼COO李旎表示：“知识内容已经成为互联网内容的主流。视频化和年轻一代成长这两大趋势，推动着B站从动漫社区破圈到有用有趣的综合性视频平台。”三年来，B站的知识类创作者数量同比增长86%，知识类视频投稿量同比增长199%。

　　根据抖音联合巨量算数发布的《2022抖音知识数据报告》显示，2022年1月至10月，抖音知识类作品发布数量增长35.4%，抖音用户搜索了超160亿个知识相关问题，平均每个用户搜索了27个知识点。

　　而在B站累计播放时长最高的10条视频中，有7条是知识和课程类视频，包含高数、会计职称等多种内容。截至今年3月，B站泛知识内容占比41%，过去一年有2.43亿用户在B站观看了知识类内容，是中国在校大学生人数的5.5倍。无疑，网络视频已然成为知识学习的新阵地，知识类内容已成为互联网内容的主流。

　　而在第十届网络视听大会上，占据综合视频市场近九成份额的五大平台（爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷、B站）负责人，在主题演讲中都提到了科技、技术，整场大会上，ChatGPT、AIGC是绕不开的热点话题。

　　陈睿介绍，B站与ChatGPT相关的视频播放量已经超过了2亿次。他强调，与其他自媒体内容相比，B站的ChatGPT内容更为“硬核”，他特别提及何同学制作无线充电办公桌视频带动品牌股价涨停的案例，可见B站对PUGC内容商业变现的期待。

　　4月4日，天行投资创始人杨华撰写的《UP主停更潮下，B站数字主播时代已来》一文直言不讳，“真正的挑战来自于未来，就是人工智能。此前平时录个视频，后期的剪辑至少半天，但是AI智能创作工具只需要几分钟。更为重要的是，它可以实现7*24小时直播。只要你把文本准备好，它就可以讲一天。人人主播的时代已经过去，人人数字人的主播时代已经到来。我们相信在未来三年的时间，数字人主播将占据整个内容创作市场，所以，我奉劝那些百万粉丝的主播们尽快转型。”

　　在第十届网络视听大会上，陈超对“元宇宙”进行思辨的同时，也提到打造“芒果元宇宙”是双平台（湖南卫视、芒果TV深度融合）今后努力的方向之一。比如借助即将回归的大热IP《全员加速中》，就虚拟空间、数智人等进行内容试点。

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