冰雪奇缘2续写最卖座动画片！但更赚钱的是公主裙？

　　“画面精良，艾莎太美了，视觉效果太逼真……”大多数观众看完《冰雪奇缘2》发出了这样的感慨。

　　六年前，《冰雪奇缘》出人意料地大获成功，连连打破票房纪录，在全球斩获近12.7亿美元。时至今日，这部奥斯卡最佳动画片依然是全球有史以来票房最高的动画片。

　　所以不难理解，为什么续集《冰雪奇缘2》一上映，就成了最爆款的影片。

　　《冰雪奇缘2》续写票房辉煌

　　六年磨一剑，今年年底迪士尼携“冰雪2”再续前缘。两个自带流量体质的公主艾莎与安娜，一度登顶热搜获得8亿微博关注。截至今日，电影上映5天，票房已破4亿。

　　在国际上，该片票房收入达2.23亿美元，使其上映前三天的全球总票房达到3.5亿美元。甚至由于过多的排片，韩国电影人甚至在首尔举行紧急发布会，抗议了《冰雪奇缘2》对韩国影院银幕的垄断。

　　《冰雪奇缘》热度如何续航？靠衍生品

　　《冰雪奇缘》是迪士尼最成功的动画片之一。

　　2013年底上映后该影片拿下12.7亿美元票房，随后主题曲《Let It Go》瞬间走红网络2014年获得奥斯卡最佳原创歌曲奖，电影原声带更成为《泰坦尼克号》之后，最热门的原声专辑。

　　除此之外，电影周边衍生品更是让迪士尼赚得盆满钵满。尤其是电影中的公主裙。《冰雪奇缘》上映后不到一年全美卖了300万条（标价149.95美元），收入约4.5亿美元。

　　除了服装外，2014年《冰雪奇缘》电影DVD首日销售达到320万张，还上线了一款冰雪奇缘主题的三消手游《冰雪奇缘：冰纷乐》，截至目前，这款游戏在Google Play上的下载量已经突破5000万次。

　　今年11月14日，在《冰雪奇缘2》上映前，迪士尼和游戏公司jamcity在预热期间又推出了一款手游《Frozen Adventures》，上线不到一周，在Google Play上的下载量已经超过100万次。

　　从电影DVD、图书、公主娃娃玩具、公主裙到周边相关的角色开发、游戏、美妆服饰等IP授权，最后落地主题乐园，《冰雪奇缘》的衍生环环相扣，打造了一个完整的衍生产业链。去年，迪士尼高层就公开表示过，《冰雪奇缘》每年可以带来10亿美元收入。

　　以电影的形式潜移默化的进行文化输出，并拉动消费品业务的增长，迪士尼这一买卖可谓是一本万利。

　　迪士尼一年靠衍生品收入44.9亿美元

　　目前，迪士尼是全球最大的授权商。在国内，五芳斋、老凤祥、蒙牛、康师傅等10多家公司都是其合作商。同时还有不少中国企业在排队等待授权。

　　安踏儿童的主题快闪店

　　2018年，在大中华区，迪士尼的消费品业务已经连续第五年保持两位数的快速增长，过去一年，每秒钟就有66件迪士尼授权商品售出。

　　今年双十一“漫画家收藏娃娃系列”销量破万

　　很多年前，迪士尼给人的印象是针对低龄群体的，但从2005年后先后收购皮克斯、漫威、把星球大战系列也揽入旗下，内容线扩展，消费群体发生了变化，成年人也成为了迪士尼重要的消费群体。

　　迪丽热巴等明星的参与代表迪士尼走出低龄化

　　迪士尼为贴近中国市场为衍生品添加中国元素。比如上海迪士尼乐园内卖的“复古上海”系列，米妮穿了旗袍，发饰上增加了牡丹花。

　　时隔六年，《冰雪奇缘》IP依旧保持热度，在某种意义上，《冰雪奇缘》已经不是一个电影IP，而是一个商业符号。