张艺谋 9 月拍网剧《英雄联盟》，“影游联动”如何做好IP保护？

　　今年3月，耀客传媒公布了电竞题材电视剧《英雄联盟》剧情简介并且宣布由张艺谋监制，徐速、王潇涵担任编剧，一共 40 集，每集 45 分钟，将在腾讯视频和极光 TV 播出。

　　近日，张艺谋披露了今年的工作计划，称预计9月开始拍摄网剧《英雄联盟》。

　　

　　张艺谋表示，这是自己第一次拍网剧，想拍个很不一样、反差大的作品，希望这部剧能够很帅、很酷、很飒。

　　热门IP最大的优势就是其本身就已经聚拢了一大批粉丝，以现成且有一定受众基础的作品改编影视剧，这看上去似乎是一条捷径。作为全球最受欢迎的PC端游戏之一，《英雄联盟》的知名度不可谓不大。

　　

　　近年来，背靠《英雄联盟》这款游戏，英雄联盟的制作方拳头游戏、腾讯正在逐步落地泛娱乐开发体系，除了游戏矩阵、赛事赚得盆满钵满，英雄联盟IP也覆盖文学、动漫、影视等多个领域。

　　去年，《英雄联盟》游戏改编动画《英雄联盟：双城之战》斩获了在动画领域的最高荣誉之一的安妮奖的最佳电视/流媒体类动画、最佳艺术指导、最佳角色动画等9项大奖，为英雄联盟IP又注入了全新的生命力。

　　

　　但另一方面，英雄联盟赛事等相关参与者主要集中在游戏电竞圈，对于从未接触过这款MOBA游戏的人而言，观看和理解仍有一定的门槛。

　　不得不说，此次张艺谋选择拍摄《英雄联盟》网剧，无疑是开拓了自己的创作领域，也让人们对这部作品充满期待。

　　有大量优秀的《英雄联盟》衍生作品珠玉在前，网上对于《英雄联盟》网剧的讨论度也是空前高涨。大热IP往往一举一动都会引起大众关注的热度，知识产权布局的紧迫性便不可忽视。

　　ip（intellectual property），直译为“知识产权”，当下语境下的IP指的是可以多媒介改编的优质文化产业内容。

　　

　　通常情况下，原创IP作品知识产权保护需关注以下几个要点：

　　商标注册

　　热门IP衍生作品具有传播速度快、地域分布广、受众范围大等特点，很多衍生作品往往在宣传期或者在创作完成初期，便获得了极高的曝光度。因此在商标布局上更应尽早发现、识别、注册商标，争取在第一时间完成权利布局。

　　需注意的是，进行商标注册时，需指定类别和具体商品，在相关类目上进行专门保护。

　　版权登记

　　当游戏、文学、影视等作品向衍生内容、泛娱乐内容生态等多种应用场景过渡，相应的版权问题也变得更加复杂。

　　而版权登记可以起到确权、证明权利归属人的作用，为后续维权提供重要证据，可以保障作品在各种产品及宣传渠道的创造保护。

　　专利申请

　　专利分为外观设计、实用新型和发明三类，其中外观专利对IP等衍生品的保护尤为密切和重要。

　　专利权相较于于著作权，有较强的排他性，权利人获得外观设计专利保护后，任何单位或个人未经权利人许可，不得为生产经营为目的制造、使用、许诺销售、销售、进口其外观设计专利产品。

　　只有在知识产权布局完备之下，才能将IP的价值得到最大化地释放。可以预见，在良好的版权生态以及规范的授权体系下，整条内容产业链上的各方都将享受红利，实现共赢。

　　

　　近几年，电竞题材＋流量明星＋话题营销成为通用的财富密码，对拳头公司来说，以影视作品为桥梁，能够让英雄联盟在屏幕之外有更多发展空间。

　　对于《英雄联盟》将推出电视剧，你怎么看？它会比《双城之战》好看吗？

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