刘兵：好的国潮文旅项目，不是简单披一件“传统文化”外衣

　　自2018年“中国李宁”的中国元素与现代设计走红纽约时装周后，国内快速掀起了一股“国潮热”的浪潮，众多国潮产品和品牌屡屡出圈，《诗词大会》《国家宝藏》《典籍里的中国》等传统文化类综艺火爆，国风演艺、国潮文创、国潮风街区层出不穷，国潮影视也带火了一批IP。

　　“国潮+”俨然已发展成为一股势头，国艺中联科技集团董事长刘兵表示：“国潮文化的风靡并非偶然现象，背后是国人民族意识的觉醒，是人们文化自信力的提升。”2022年《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，在全行业国潮品牌消费中，90后和00后成为绝对主力，贡献了74%的国潮消费。

　　国潮文化深受年轻一代的认可，除了其背后丰富的文化内涵，还有易被年轻人接受的现代呈现方式。故宫文创将历史融入年轻化设计，让拥有600多年历史的故宫焕发新升级。花西子等国潮美妆品牌，无论是产品配方还是包装设计，都充满精致的东方美学元素。大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”在唐朝仕女的人物形象之上，加入互动体验等环节，一颦一笑再现唐风古韵，圈粉了无数人。

　　透过这些成功的“国潮+”案例可以看出，人们对传统文化的挖掘运用，没有拘泥于传统形式。刘兵谈到：“这股‘国潮热’不只是传统文化意象的简单复刻，而是在传统文化基础之上，通过创意发想与当代文化巧妙融合，变成了人们喜闻乐见的内容形式，尤其是年轻人喜欢的呈现方式。”国潮和文旅融合在挖掘运用传统文化和地域特色文化时，也要通过创造性的转化变成更容易被现代人所接受的方式，用年轻人熟悉的语境去表达呈现，促进传统文化在“转型”中实现传承与弘扬。

　　在刘兵看来，国潮文旅项目并不是简单地披上一件传统文化的“外衣”，造几个古风建筑，演几场古风表演就行，它背后要有特定的文化主题，有一整套的框架结构和内容逻辑。每个环节和内容并不是孤立存在的，彼此之间都有连带关系。从总的主题延伸出多元化的呈现形式，多个内容或业态又反过来烘托这个文化主题，打造出一个有主题性、故事性、互动性、延展性及引爆性的文旅IP。

　　近两年，随着5G、大数据、区块链、多媒体、人工智能等技术的发展，为文旅项目行业的创意想象插上了一双翅膀，尤其是AR、VR等智能穿戴设备，让文化创意延伸出多种创作可能，实现了很多现实空间无法呈现的场景和画面，让传统文化故事来得更加生动可感，给人们带来更具沉浸感、更震撼的视听体验。

　　技术的突飞猛进赋能文旅行业实现更多突破，也让“国潮文旅”这条赛道繁衍出更多创意内容和体验项目，灯光艺术、水秀水舞、AR导览、虚拟人物、元宇宙空间、裸眼5D全息投影等，让历史文物古迹不再有距离，让传统文化焕发新活力。刘兵表示，科技的赋能有望为文旅行业带来行业革新，开拓出更为广阔的发展空间。

　　举报/反馈