ALL IN女性汽车赛道:欧拉品牌、技术、服务、用户生态全面升级
“在过往的100多年里,几乎所有汽车相关标准都以男性身体数据为基础,与其说欧拉选择女性,不如说是女性的需求一直被忽视。”4月15日,欧拉沙龙品牌技术总经理董玉东在“2023欧拉品牌之夜”上表示,女性汽车,应该从“行业定义”走向“用户定义”。
为此,欧拉将继续深耕女性汽车赛道,同时聚焦品牌、技术、服务、用户四大维度,发布“暖科技”“生命美学”“OK服务”“O生态”,打造“更爱女人的汽车”。
其中,在技术领域,欧拉围绕女性需求,发布“1080°女性安全架构”——“暖科技”,通过双拉带式主气囊、高强度笼式车身等设计实现基础安全,自研跨域融合解决方案、帮助女性通过狭窄道路或限宽的“探索前进”功能、一键呼救的“守护模式”以及更贴合女性生理特征的“增强刹停”功能则实现智能安全,而通过遏制产生污染+过程杀菌清除污染+主动释放天然芬芳也将打造安全的座舱。
在品牌理念方面,欧拉发布了“EGG生命美学”。外观方面,欧拉所有汽车的轮廓都是由蛋的外形而来,同时,设计团队把蛋壳分散受力的原理作用于高刚性车身框架,让车身的每个角度都拥有防御力量。内饰则是以柔和(Gentle)为灵感,把圆润形体应用于仪表台和一体化的门板上,打造具有良好舒适度与支撑性的座椅。
在服务以及用户生态方面,欧拉聚焦用户全生命周期用车体验及社交生活,打造专属的“OK服务”品牌,并聚焦用户全生活链路,打造共赢的“O生态”。
通过打造用户共生型运营模式,欧拉将用户作为“氧气”,将实现品牌与用户双向给氧。例如欧拉可通过“O输氧计划”为用户创业提供帮助,“O大爱行动”则可以汇聚公益力量。
而欧拉“暖科技”“生命美学”“OK服务”“O生态”的发布,也意味着欧拉“更爱女人的汽车”品牌理念的升级。
事实上,自2021年上海车展期间欧拉品牌官宣“更爱女人”以来,欧拉已经初步建立起了女性友好的品牌体系并形成了从欧拉好猫,到“女性专属座驾”芭蕾猫再到纯电轿跑闪电猫、覆盖A0级到B级的产品矩阵。
不过,在过去一年里,在芯片短缺、原材料价格上涨、车市场增速放缓、市场竞争加剧等外部因素影响之下,欧拉销量陷入停滞。
数据显示,2021年欧拉累计销量13.5万辆,同比增长1.4倍;但2022年全年,欧拉累计销量仅为10.4万辆,同比下滑近23%。今年一季度,欧拉品牌销量为1.8万辆,同比下滑47.4%,近乎腰斩。
“长城新能源转型慢了半拍,大多数指的欧拉。”此前,CGO(首席增长官)李瑞峰在接受21世纪经济报道记者采访时曾表示。
2022年底,欧拉和沙龙在组织管理上全面整合,形成专注纯电的全新组织,进一步增强在纯电赛道的运营效率和竞争能力,产品层面实现纯电用户全覆盖。此次调整后,两大品牌将专注于纯电市场,而欧拉将全面拥抱新能源技术竞争的主航道,用技术重新定义女性赛道。
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