同样是剧改电影,为啥差那么多?
原标题:同样是剧改电影,为啥差那么多?
4月15日,改编自2021年口碑黑马网剧《爱很美味》的同名电影正式上映。目前豆瓣开分7.8,与剧版仅0.3之差,实属不易。
至于票房嘛,就有些惨淡了。猫眼预测总票房为1800+万,首映日票房375万不如预期,排片率呈下降趋势。
有意思的是,之前的另一部“剧改影”作品《想见你》,豆瓣评分由2020华语剧评分top1的9.2大跳水至6.2,使其一度陷入“割韭菜”的口碑危机。但它票房表现亮眼,在去年底疫情较严重时期上映,亦收获了超4亿票房。
票房和口碑的倒挂是什么原因导致的?除以上两部作品之外,目前还有《一闪一闪亮星星》《我才不要和你做朋友呢》等人气网剧相继官宣启动电影版,正处于筹备或拍摄阶段。“剧改影”会成为影视IP开发的潮流吗?怎样的“有效改编”才能为IP增色,而非沦为“剧粉限定周边”?
本刊记者就以上问题,与业内人士交流探讨,展开调查。
采写_本刊记者 朱雯怡 林文琪
《爱很美味 》 :对剧粉友好,但还不够
从小荧屏到大银幕,《爱很美味》的这一步并没有跨得太大。电影基本可视作是剧集的延续,都市轻喜风与剧版如出一辙,仍然展现女性议题和女性友谊,故事内容与剧版的结局“无缝衔接”:
三姐妹中,方欣意外怀孕,在职场中被微妙对待,对婚姻犹豫不决;开餐厅的刘净创业遇阻,与山木的感情亦生变;强势的夏梦在竞争激烈的职场上卷生卷死,在做男频IP时屡屡碰壁……
在剧版的基础上,每个人物都有新的成长,并延伸出了新的支线剧情,难得的是还呈现出都市女性在工作和情感上经历的困境。因此对网剧观众而言,该片的可看性还是比较强的。
片方于电影上映十天前(4月5日)起,就针对网剧观众策划了“剧粉超前观影”活动,旨在从核心受众群中发酵出口碑——可以说,目前豆瓣上7.8的高分正是得益于此。
但作为一部独立的电影来看,《爱很美味》还是有明显的短板,尚不具有突破圈层受众的吸引力。
成也“向剧看齐”,败也“向剧看齐”。电影最主要的问题是叙事节奏还是和剧里一样的群像生活流,没有很集中的故事主线、戏剧冲突。不少网友都提到这部电影的观感就像是在大银幕上看了四集剧版的“加更”。
三位女主各有爱情和事业两条线,此外还有串联起整个故事的三姐妹友情线。在规定的两小时内,横向的铺展必然导致纵向的压缩——电影在每条线上似乎都只是抛出问题,却没有进一步展开的空间。
最终的开放式结局里,三个人的际遇都没有明确的答案。因此电影看似什么都讲了,又仿佛什么都没讲,这让它看起来很像是主创团队在开发剧版第二季前的一次试水。
陈正道导演日前也在路演现场透露对第二季剧情的设想,包括方欣会有全新的cp线。
事实或许是,《爱很美味》本来就更适合以剧集的形式面世。两位编剧沈洋、易帅婕曾在接受本刊记者采访时透露,该项目在策划之初的灵感源自美剧《欲望都市》。比起电影常规的三幕式结构,群像的日常生活流没有那么多高潮迭起,压缩成电影难免水土不服。
《想见你 》 :剧粉影迷,谁也不爱
影版《爱很美味》与剧的高度关联性满足了剧粉、稳住了口碑,但也导致其路人盘受限,没法突破圈层拉新观众,因此票房失利。相比之下,更多“剧改影”的作品则主打独立性,力求让没看过剧版的观众也能“零门槛”观影。
2011年张一白执导的爱情电影《将爱情进行到底》是1998年同名青春偶像剧的续集,但与后者的故事背景相距十几年,和剧版联系并不紧密;2014年,陈思诚导演的爱情电影《北京爱情故事》则基本脱离了2012年剧版中北漂青年群像的内容,讲述的是不同年龄段的五对恋人的爱情故事。
去年底上映的《想见你》则是个例外。电影虽然不存在与剧版的线性关联,是独立存在的,主演也在采访中肯定“没看过剧的观众也可以看懂电影”。但它沿用了“莫比乌斯环式”双向魂穿的世界观,讲述的仍然是黄雨萱与李子维的跨时空爱情。
这就会造成一种尴尬的局面。一方面,对于没有看过剧版的观众(或者看过但已经忘得差不多的观众)来说,片中的穿越机制过于复杂烧脑,观众很难在两个小时内把时间线捋清楚。在剧版的开篇,编剧可是花了大量笔墨铺陈黄雨萱所在的初始时空,以此让观众产生代入感,跟随女主视角逐渐理解剧中庞杂的世界观,这样才能更好地消化后面更多次的穿越情节。
另一方面,对于大批看过剧版的观众而言,影片除了弥补 黄雨萱和 李子维高甜的恋爱过程之外,并没有新的东西。相反地,由于篇幅的限制和编剧人员的变动,电影的内容比剧版逊色了很多。比如剧版通过塑造陈韵如、莫俊杰、王诠胜等群像来关照“青少年认同”这一现实议题,但电影里,这些配角却遗憾地沦为推动男女主爱情线的工具人。
在国内头部影视企业从事项目开发的阿阳(化名)在接受本刊记者采访时表示,“剧改影”的关键还得是“推陈出新”。“而《想见你》用的是原来的故事模式,说不好听就是‘炒冷饭’,因为它没有在原有基础上做出新内容,甚至做了一种退步化呈现,(只是)将电视剧改成了电影的拍摄形式。”阿阳表示。
华谊兄弟们需要更多《爱很美味》
写到这里相信大家也能看出来,其实“剧改影”的难度并不小。
首先,要在保留剧版内核的前提下,创作出全新的故事;这个故事还得独立成篇、有头有尾,让没看过剧的观众也能接受;体量要从原本的几十集浓缩到短短两小时。此外,电影在镜头语言、美术风格、音效特效等方面的硬性要求本就比剧集高得多。在小荧屏上出圈的项目搬到大银幕上后,未必能经受得住影院观众们的期待和审视。
那么,为何近年还有越来越多的片方愿意“迎难而上”,走上“剧改影”的道路呢?
这自然与电影行业的市场环境有关。经历了资本热潮退去、顶流相继塌房、新冠疫情侵袭,影视行业已备受打击。为对抗越来越强的不确定性,片方不得不谨慎走好每一步,把风险控制在最低范围内。
而“剧改影”就不失为一种风险偏低、市场预期相对明确的选择。
一方面,《想见你》《爱很美味》与筹拍中的《一闪一闪亮星星》《我才不要和你做朋友呢》之类的爱情奇幻或都市题材电影的制作成本都较为低廉,这笔买卖不容易赔本;另一方面,电影票房是C端生意,最终得由观众用脚投票。比起用项目策划案和吸睛的ppt来给资方讲故事,已播剧集的各项出色数据才是让片方更有底气的筹码。
“在剧集有IP效应的情况下,它已经锁定了一帮固有的或者说特定的粉丝,这时候如果用原班人马再去开发电影,肯定还会吸引这帮粉丝去看,这是它最大的好处。”阿阳告诉本刊记者,“另外从实操层面上来讲,如果已经拍过一次,那整个主创团队会有默契,这会降低整个拍摄中的沟通成本。”
值得注意的是,电影《爱很美味》出品公司华谊兄弟的近况并不乐观。据媒体报道,其自2018年起已连亏四年,累计亏损超过63亿,且在很长一段时间内都没有比较亮眼的主控项目。这或许也是它需要开发“爱很美味们”的原因。
然而,就目前的票房情况来看,电影《爱很美味》对华谊兄弟的提振作用还是相当有限的。猫眼预测总票房为1800 +万,除去院线分账、发行费用等等后,片方和出品方分到的钱一般只有总票房的三分之一左右。考虑到《爱很美味》这样的片子制作费用很低,也许还是有回本可能的……
这也说明,并非所有的高口碑剧集都有足够夯实的IP基础。《爱很美味》这部剧当时出圈,主打一个“小而美”黑马。因为剧名、题材、阵容在初期给大家的预期不高,内容却是足够惊喜的。但论其影响力和粉丝量,还是远远不及《想见你》这种现象级爆款。
同理,正在筹拍的《一闪一闪亮星星》《我才不要和你做朋友呢》电影版能否带得动票房,也有待观望。
而放眼此前那些根据大热剧集改编的电影,虽然它们的口碑大多平平无奇,但票房成绩却可圈可点:2011年上映的《将爱情进行到底》累计总票房2.04亿元,导演张一白凭借该片成为第九位“亿元导演”;2014年上映的《北京爱情故事》打破了5项票房纪录,包括“史上最快票房过亿的华语爱情电影”;2022年底上映的《想见你》也收获了超4亿的票房,这样的成绩在疫情防控期间实属不易。
让人更难以置信的是,就连被全网吐槽“借壳上市”、豆瓣评分仅3.2的电影《爱情公寓》,都因为扎实的剧粉基础,收获了超过5亿的票房。至今,该片还在猫眼上保有“内地影视爱情片首映日票房榜”的榜首之位。
只是,“情怀杀”终究不过是一锤子买卖,长期来看,这样的投机行为是在消耗观众对电影院的信任。“它第一天能骗一批粉丝进去,后面就很难了。”光的另一面是阴影。在拥有IP基础这一优势的同时,片方也需谨防“口碑反噬”——“爱”得越深的剧粉在看到电影质量不如剧集时,确实会出现“责之切”的情况。“(片子卖得好不好)最后其实还是由内容来决定的。”阿阳说。
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