“微快抖”集体狠，微短剧将成为正规军的天下

　　

　　图片来源@视觉中国

　　文｜价值研究所

　　4月15日，微信宣布对小程序、微短剧内容进行阶段性管理，共处理1956个不合规小程序。就在一天后，快手和抖音接连发文，同时还下架了大量不合规的内容和小程序。

　　这一系列新动向的共同背景是广电总局去年12月底启动的小程序类网络微短剧专项整治工作。广电总局在公告中提出十项要求，包括依法合规经营微短剧、加强对创意策划的领导、指导加强重点剧集管理、并加强内容修订。.

　　经过整整一个季度的内部整改，微信、快手、抖音三大平台终于向监管部门递交了阶段性回应表。但暂时逃过一劫的微短剧小程序，也不能安然无恙。整个微短剧行业蒙着眼睛跑了两年的问题，绝不仅限于小程序环节。

　　在中国移动互联网生态中，微信、快手、抖音三巨头同时能做的事情并不多。如果这些大厂联手，那就意味着事态相当严重。这场“刮骨疗伤”能否让乱象丛生的微短剧走上正路？封禁潮不期而至，《微快抖音》破解狂野微短剧

　　这一波整改，微信、快手、抖音都注意做到快、准、狠。

　　微信下架小程序数量最高达到2000个，完成微短剧等139个小程序注册。微信官方也在加强对小程序及其运营主体的监控，已纳入备案。虽然被删除的小程序之前发布的内容已经无法访问，但微信解释称，此类小程序存在色情、低俗、血腥暴力、传播不良价值观等诸多问题。

　　快手在此，虽然下架的小程序只有82个，但官方表示，整改工作仍在深入进行。与微信一样，快手对于被下架的小程序也给出了不合规、使用不正常、严重影响用户体验等原因。

　　抖音这里，除了下架300多个小程序外，还对数个违规情节较轻的微剧小程序进行了罚款。惩罚措施包括下架不合规内容、流量管控和限制退出等，目的是迫使小程序背后的运营主体自律，主动下架低质量内容，持续提升内容质量。

　　在中国移动互联网生态中，微信、快手、抖音三巨头同时能做的事情并不多。如果他们联手，那就意味着事态已经发酵到了不容忽视的地步。

　　在价值研究院看来，此次整改背后的原因并不难理解：监管层的压力是一方面；但根本原因还是行业存在诸多问题。如果不尽快清除堵塞物，不进行整改，它将滑向黑暗的深渊。无论微信、快手、抖音如何处理数以千计的不合规小程序，微短剧的幕后制作人和MCN机构集体拥抱小程序，但也只会是在发生的第二个。2022年的一半。

　　当时，《替嫁少夫人》、《重生之毒后归来》、《绝世仙尊归来》等微短剧走红微信，西瓜剧场、都市新剧场、阳光剧场、乐融短剧等小程序的出镜率.在他们身后也继续攀升。

　　而头部游戏往往不局限于单一平台：比如乐融的短剧在抖音上也有同名小程序，其他小程序背后的运营公司也都抖得飞快安装“克隆”。

　　此前，微短剧的主战场是以“有爱腾芒”为首的长视频平台，以及抖音、快手等平台的定制剧。小程序游戏的增多，也意味着制作团队的增多，平台管理难度加大。

　　小程序作为第三方制作微短剧的主要载体，堪称各种乱象的集中爆发地。成为本轮大整顿的风暴中心也就不足为奇了。但是整改之后就万事大吉了？

　　答案显然是否定的：未下架的小程序和内容，依然存在同质化、题材绕口令等问题。狂放微短剧的三大致命罪：同质化、异化、庸俗化

　　回过头来看，微短剧火起来的时间其实并不长。但问题是，近两年，微短剧的热度迅速膨胀。从顶级MCN机构到各大影视公司纷纷入局。产能爆炸的速度太夸张了。

　　去年11月，首都广播电视节目制作行业协会在北京召开了微短剧发展座谈会，并发布了多项数据。报告显示，截至去年三季度末，微短剧在各大平台累计新上线6488集，超过2021年全年产量。329部微短剧，55部破亿。

　　这还不是微短剧产能大跃进的全貌。猫眼专业版数据显示，2022年上半年，累计新增微短剧制作机构75家，新增录制剧集的机构累计807家。截至去年三季度末，已经有近3000部微短剧在备案和拍摄中。

　　此外，为了在短时间内争夺流量和扩充内容库，平台降低了准入门槛，进一步点燃了各路玩家的热情。例如，芒果TV推出“大芒短剧V我的50”活动，腾讯视频推出国内首个微短剧品牌“十分剧场”，百度奇猫也推出“奇猫微剧”和“九月”剧场开始了。》等项目，各个大厂都在拼团队拼项目。

　　这一系列操作的最终结果是，这两年微短剧的产量越来越大，质量也越来越参差不齐。产能过剩、机构参与度增加、行业内卷度增加、平台监管等问题带来了一系列连锁反应。

　　一是内容同质化严重，雷同内容不断炒作。价值研究院观察到，无论是微信、抖音还是快手，播放量最高的微短剧都没有分开标题、主题和封面宣传图这些关键词：回归、复仇、逆袭、重生，霸王，女儿和妻子。

　　只要将这些关键词排列组合，幕后团队就可以推出《重生之霸王千金》、《娇妻归来》、《逆袭少女已上线》、《复仇吧，逆天奶爸》等数十款热门小游戏，大、。平台不是问题。

　　二是部分短剧创作者喜欢“钻空子”，无视审核要求。

　　对于常规影视剧，从备案到播出至少要办理“六证一表”，包括备案宣传表、电影许可证、节目制作经营许可证、发行许可证。整个申请周期是按年计算的，因为没有拿到所有的牌照，没有通过审核而不能上线的影视剧不在少数。严格的制度保证了内容是可控的，至少是完全符合社会主义价值体系的。

　　然而，新型微短剧的崛起速度之快，让人来不及反应，配套的内容管理系统也随之而来。

　　2020年，广电总局宣布将微短剧纳入备案管理范围。制片方可在广电总局网上系统申报，微短剧的定义是单集时长不超过10分钟，集数不超过12集是。但对于“个人拍摄”的项目，播出平台可以自主审核，然后安排播出。只需要将信息汇总后上传到广电系统做“播后档”。

　　在接下来的两年里，微短剧的电影和网络审批流程不断演变。去年11月，国家广电总局发布通知，批评小程序微短剧失控、不规范、问题多。本轮重锤整改。

　　最后是低俗内容的泛滥，这也是各大平台整治的重点目标。

　　微信在去年11月的公告中提到，微短剧发布的部分小程序内容存在隐藏行为、煽动性内容和鼓吹暴利的行为。平台将加强对相应小程序的监控，整治力度。同样的情况存在于快手和抖音中。

　　并肩作战的团队和剧集很多，但最常见的是两种套路：一是违反公序良俗，宣扬拜金、炫富甚至变相不正当恋爱等行为；二是并肩游玩，利用性暗示、激情场景刺激用户的点击欲望。

　　在多个平台热播的剧《》中，女主被富二代下药换取400万元陪酒合同等一系列情节不断。以“奇妙博物馆”为账号的团队推出并在快手播出的新剧《危险伴侣》在官方宣传中立即展现出“新婚之夜探寻夫姐暧昧关系”的卖点。

　　虽然都是男主变男救美、女主苏醒的“肮脏”结局，但磨圆了戏边已经成为了广大主创团队的共识。此外，内向严重的影视博主在推荐和解读短剧以获取更多流量时，也可以提取强烈的冲突和性暗示片段，放在标题和标签中。由此，微短剧的舆论越来越偏向，进一步助长了行业的不良风气。

　　抖音一位中型影视博主在解读一款Top10短游戏时，从下图中剪下了片段，寓意不言而喻。类似案例在各大平台比比皆是。

　　对于各大平台来说，下架不合规的小程序只是疗伤的第一步。接下来，《微快杀》需要对微短剧全生态进行一次大操作，更是一项艰巨的任务。告别野蛮生长，“正规军”接管微短赛赛道？

　　当你把一切乱象都放在上面时，微短剧的潜力是毋庸置疑的。从平台和MCN机构的角度来看，他们的商业前景还是值得期待的。QuestMobile的数据显示，在中国超过10亿的短视频用户中，超过50%的人观看过微短剧。

　　即使在现在这个产出井喷、内容质量参差不齐、同质化严重的时代，微短剧依然拥有一批忠实的观众群和大量的优质内容。但是，这些内容大部分是平台自己出品的，或者是正规影视机构出品的。

　　快手年初出品《东栏雪》由人气短剧《长公主在上》的原班人马打造。截至发稿，累计播放量突破5亿，豆瓣7.5分，一向严打评分。受欢迎的。腾讯视频的《大妈的世界》不仅在豆瓣上取得了8.1的高分，还进入了国家广电总局“优秀网络视听作品”榜单。

　　这些优质内容让平台和用户对微短剧充满信心。在剔除大量低质量的内容和团队后，平台可以加大对自制内容的投入。

　　快手文娱剧事业中心总监余柯表示，过去一年快手《星光短剧》播放剧集超过100部，总播放量超过500亿。2021年上线的“星光计划”已成长为快手微短剧的平台品牌，助力平台大幅提升内容品质。

　　当然，第三支队伍中也有“正规军”：近两年的影视寒冬，让更多优质影视公司和制作团队“下地”拍摄微电影。短剧，有望改善行业生态，提升整体内容质量。

　　抖音在此，继2021年首部自制微短剧《做梦吧！晶晶》上线后，又陆续推出“新节目”、“万人剧社”等活动，扶持优质创作者。.《做梦吧！晶晶》的乐道文化也与抖音一起成为长期合作伙伴。

　　进入2023年之后，被部分同行成为“抢手制作机”并于去年8月在港交所成功敲响钟声的宁梦影视，成为备受关注的新玩家。微短剧战场。《二十九》于今年1月底在抖音上线，连续数周蝉联短剧榜首，播放量超过5亿，单集最高点赞数超过一集百万。

　　这虽然只能算是宁梦影业的一次试水，但却表现出了十足的诚意。杨蓉等专业演员的衔接，女性互救的主题，呈现出不同于其他同质化内容的质感。按照宁梦影视的规划，将陆续推出30部微短剧，打造女性向的定位。

　　除了宁梦影视，自由酷鲸、凌河文化、北京精彩等影视制作公司也纷纷入驻抖音，快手获得了开心麻花、十二生肖等知名厂牌。

　　总而言之，大厂不会轻易放弃微短剧的趋势。新的一年，“微快杀”将继续崛起，未来谁胜谁负还是未知数。写在最后

　　3月31日，第十届中国互联网视听大会如期举行。本次大会还特地举办了首届“微剧产业发展论坛”。座谈会上，国家广播电影电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇对微短剧产业的发展给予了肯定，并提出下一步：

　　“下一步，我们将推动网络微短剧高质量发展，做到‘小而不弱’、‘短而不浅’，把内容做成‘小而精、短“而且很漂亮。”

　　冯盛勇的表态也表明了监管层的态度：微短剧行业虽然存在各种问题，但也必须及时纠正，拨乱反正。但整顿并不意味着彻底毁掉这个行业的未来，而是净化行业环境，剔除劣质内容和劣质游戏，让市场重回正轨。

　　毕竟微短剧作为一种新形式，从诞生到走红再到各种问题的出现，一切都来得太快了。不仅生产者、平台和用户没有准备好，监管者也不能及时做出反应——现在大家都在吸取教训，让行业更健康。

　　在可预见的未来，抖音、快手，微信不会轻易放弃微短剧的风潮。在以优质内容为核心竞争力的新阶段，三大平台将迎来新一轮的马拉松式竞争。