娱乐直播助力乡村振兴 花房集团“春野计划”正式起航
民族要复兴,乡村必振兴。在中国乡村振兴战略大背景下,乡村文旅产业的兴盛,对发展乡村产业、传承乡村文化等有着巨大作用。
时下,有“陇上杏花第一村”美誉的甘肃省临夏回族自治州马巷村大面积杏花竞相开放。放眼望去,漫山遍野的杏花如霞似雪、灿烂无比,勾勒出一幅极美的春日图景。
4月20日,在甘肃省临夏回族自治州马巷村,花房集团正式发起助力乡村系列公益IP——“春野计划”。花房集团将以花椒、六间房为主要平台,联合基金会、机构、组织、品牌等众多力量,推广乡村文旅新产品、新场景、新体验,促进乡村文化和旅游消费,共同助力乡村振兴事业。
“春野计划”一方面通过主播们的表演,为当地村民带来平台和用户的美好祝福,另一方面通过直播打开向外展示的窗口,让更多人看到、关注到乡村的生活和发展,感受乡村的美好生活与淳朴民风,持续探索可复制、可借鉴、可推广的“乡村文旅+数字经济”新路径,为乡村振兴提供新动能。
马巷村是花房集团“春野计划”的第一站,也是花房集团与中国乡村发展基金会百美村庄项目的首次合作。双方将借助花房集团旗下直播平台的主播资源与平台影响力,在多个百美村庄项目村打造乡村音乐会、慢生活直播间、系列宣传片等公益内容,助力更多欠发达地区打造文旅产业名片。
据介绍,针对欠发达地区乡村发展落后的现状,中国乡村发展基金会于2013年发起实施百美村庄项目。在有实施项目条件的村庄,通过整体规划和专业设计对传统村庄、旧民居进行内部改造,对村庄和周边生态环境进行维护整治,以开展乡村旅游促进三产融合,培养乡村致富带头人和年轻人回乡就业创业,依托村两委和合作社进行民主协商,构建以合作社为载体,实现成员共享、利益联结的收益分配机制,实施积分管理,开展乡村文明建设,最终将村庄打造成一个产业强、生态美、文化兴、机制活、百姓富的乡村振兴综合示范村。
实际上,近年来以休闲农业、农家乐等为主的乡村旅游已经成为农民收入的新增长点,成为乡村产业振兴的一大标志。据统计,2019年休闲农业接待游客32亿人次,营业收入超过8500亿元。后疫情时代,随着生产生活秩序的恢复,城乡居民被抑制的需求持续释放,山清水秀、生态优美的乡村比以往任何时候都更具吸引力。
花房集团CEO于丹表示,直播正在成为乡村振兴的新抓手。“春野计划”是一项助推乡村文旅产业发展的创新举措,也是花房集团参与乡村振兴,践行社会责任,投入直播助农以来的又一重大进展。我们希望,花房集团能以“春野计划”为契机,让乡村风光透过直播走入千家万户,为乡村振兴贡献微薄之力。
此前,花房集团在直播助农领域已经有着多年的探索和尝试。据悉,2020年花椒直播振兴乡村直播小站走入甘南藏族自治州、四川凉山、江西大余、西藏拉萨等地,并为这些地方带去了17场扶贫直播、援建了25个“花椒直播乡村振兴直播小站”。同时,旗下直播平台多次与中国演出行业协会网络表演(直播)分会联动,通过“线上互动+线下体验”的形式对“锦绣中华——中国非物质文化遗产服饰秀”进行强效推广,带动当地非遗传承和文旅发展。
未来,花房集团将持续与基金会、机构、组织、品牌等多方合作伙伴携手,依托直播平台赋能农文旅融合发展,将“春野计划”深耕、植入在多生态、多场景,不断为文旅产业的发展和乡村振兴建设贡献平台力量。
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