透镜咨询创始人况玉清：“内容”是打破现有直播IP生命周期限制的突破口

　　每经记者 陈婷????每经编辑 刘雪梅

　　4月25日，每日经济新闻主办的“直播进入下半场，比的是什么？电商基建硬实力”——2023《对话未来商业》系列沙龙在线上举行。

　　沙龙聚集了淘宝直播生态运营负责人铜锤、交个朋友副总裁、淘宝事业部负责人崔东升、CIC灼识咨询合伙人冯彦娇以及透镜咨询创始人况玉清等来自相关领域的嘉宾。

　　2023年，一些新现象在电商直播赛道涌现。可以发现，主播入淘潮明显加速。继2022年双11交个朋友、东方甄选、等抖音头部直播间齐聚淘宝直播之后，今年开年以来，大嘴妹、张兰、杨天真和TVB等头部IP纷纷入驻淘宝直播。与此同时，各大平台也对头部主播和优质内容都“求贤若渴”。

　　沙龙上，透镜咨询创始人况玉清表示，驱动电商行业继续向前发展的一个重要因素就是模式创新，目前来看，“内容+电商直播”是一个很重要的模式创新，将成为未来左右格局的一个重要因素。

　　“各个平台在这方面的比拼其实是一场新势力跟既有利益获得者之间的一场颠覆与反颠覆的对决，所以对头部直播资源的争夺上会日趋激烈。”况玉清说。

　　除了整体行业内容化特质愈发明显之外，可以看到，越来越多的“跨界选手”进入赛道，东方甄选和TVB都是其中代表。

　　对此，况玉清表示，无论是东方甄选还是TVB，原有的主营业务的经营能力都受到了很大挑战，他们必须找到一个能够承载自身体量的发展方向，由于纯粹的跨界转型难度是非常大的，所以二者都将转型方向都放在了电商直播上，因为这是一个快速扩张的市场。

　　况玉清认为，随着早期的模式探索阶段的结束，电商直播赛道正处于模式扩张的阶段，这一阶段，整体行业增长仍然是很快的。他认为，电商直播从上半场转向下半场的标志应当是整体行业竞争从蓝海转向红海之时，届时，行业的竞争格局也趋向于稳定。

　　在况玉清看来，在电商直播的下一个阶段，内容可能是赛道玩家可持续经营能力的一个决定性因素，“因为内容可能会成为打破现在电商直播领域IP生命周期限制的一个突破口。”

　　他认为，电商直播的本质也是一种IP运营，IP包括机构IP和个人IP，机构IP生命周期相对更长，如何延长个人IP的生命周期，是各方共同面临的一个问题。

　　况玉清表示，未来既会有综合性MCN机构，也会有垂直MCN机构，梯次更加明显。

　　“总体来说，IP的生命周期是电商直播可持续增长的一个关键短板，‘内容+直播’可能会是打破这个短板的重要方向。”况玉清说。