蔚来两个新品牌或明年推出 高端造车新势力也有平民化需求?
撰稿:听风吟
审稿:侃二姐
编辑:萧萧
【文/财圈社&道哥说车 听风吟】蔚来将推出新的子品牌涌入大众汽车消费市场的消息早已出现,近日的上海车展期间,蔚来方面终于对子品牌推出给了更多的消息,据蔚来汽车联合创始人秦力洪透露,"阿尔卑斯"和"萤火虫"都是蔚来的内部项目代号,并非品牌名字。阿尔卑斯主要面向中端市场;萤火虫则是尺寸更小的车型,这两个品牌或将在明年年底与消费者见面。
众所周知,蔚来是国内造车新势力中面向豪华汽车市场的代表性品牌,蔚来汽车创始人李斌也曾多次拿蔚来和BBA捆绑发言,甚至在订立2023年销量目标时候,也是以超越雷克萨斯的销量为目标。似乎中端市场和尺寸更小的车型,看起来与蔚来没什么相关性,但这也正是蔚来的心思所在,李斌表示:不会一个品牌同时拥有几万、十几万以及几十万的车型。
值得一提的是,如果对“量”有需求的话,平民化车企是必然要做的事情,毕竟要想上“量”,豪华车显然不如普通车更有潜力。另外,集团化、多品牌是当下车企常走的长期发展战略,这在传统车企中十分常见,由此来看蔚来似乎成熟了。
蔚来走向平民化 要上“量”?
新能源汽车被看作中国品牌弯道超车的机会,早期我们也的确看到很多造车新势力或者“车二代”们就是高举高打而来,主打高端、豪华新能源汽车。不过,市场终究还是需要普适性的电动化,近期的国内车企包括造车新势力也不再仅仅为高端、豪华呐喊,同样重视其平民车型或平民化品牌的打造。
当然,蔚来多少还是有些出人意料的,毕竟其的确是造车新势力中面向高端、豪华汽车市场最具代表性的一个,毕竟李斌曾反复强调品牌定位:蔚来在短期内是对标BBA(奔驰、宝马和奥迪),并扬言与BBA三分天下。当然,这句话现在看起来也没什么毛病,蔚来依旧是对标BBA,只不过有了新品牌去对标丰田、大众等平民化品牌。
而如果谈及蔚来为什么要这么做,也许销量是原因之一。公开数据显示,3月份,蔚来交付新车10378辆,同比增长3.9%,而在完整的第一季度,蔚来共交付新车31041辆,同比增长20.5%。在未参与价格战的情况下,蔚来的销量成绩可以说展示了相当强的韧性,但如果拉长时间线,你会发现蔚来的韧性已经存在了很久,大多时候月销量都在1万+的水平,并没有在量上突破“瓶颈”。
当然,这也是可以理解的,毕竟让深耕“30—60万”市场区间的蔚来,短时间内在销量上达到BBA的高度还是有些难的。那么在此背景下,想要上“量”,平民化就成了最好的选择之一,而哪吒、零跑已经用哪吒U/V、零跑T03验证过了这一道理。
集团化、多品牌 造车新势力走向成熟的标志?
从全球汽车行业来看,传统车企一般以集团化、多品牌的方式进行发展,鲜少有规模庞大却仅有一个品牌的大型车企。但对于造车新势力来说,尚未有一家形成了集团化、多品牌发展的规模,而这大抵也是年轻所致。
而蔚来似乎出现了这样的征兆,以李斌和秦力洪透露的信息来看,蔚来或在明年年底形成三品牌共同发展的景象,而蔚来、"阿尔卑斯"和"萤火虫"也将各自有各自的定位。多品牌发展对于车企而言的好处在于能够分别针对不同的市场,对车企本身的销量、利润等增长形成促进作用,不过这也需要依托庞大的资源,只有大型车企或者发展到一定规模的车企才能办得到。
而蔚来将形成多品牌战略是否意味着蔚来已经走向成熟了呢?当然,这也未必。市场终究还是需要普适性的电动化,从近年来国内各个车企的发展来看,一个明显的特点是,国内车企大多借电动化转型向高端市场发展。但这种特点或许还有另一种解读,就是车企在向“陌生”的领域前进,完善自身的不足。
那么如果对于长安、吉利、长城等来说,推出阿维塔、极氪、魏牌等是在弥补自身在高端化市场的不足。蔚来推出新的子品牌面向更低维度的市场,同样可以看作是蔚来在弥补自身在中低端市场的缺失。当然,多品牌的“坑”也是不少的,所需要的资源也是巨大的,那么蔚来能否成功呢?
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