刚刚过去的春天,一线卫视也播不起新剧了
临近四月末,影视行业正在度过管控开放后的第一个春天,省级卫视的冬天却迟迟不肯褪去,尤其是一线卫视的晚间黄金档剧场。
01
一是五大卫视中,除湖南卫视的金鹰独播剧场在前四个月上新了4部首轮剧外,其他卫视黄金档的首轮剧占比进一步下降。
以北京卫视为例,去年第一季度情况稍好,1-4月开播7部剧,一半以上是独播剧。
早在地面频道播出的《警官王快乐》用以填补北京冬奥开幕前的空白,而后二轮播出《超越》,并与浙江和江苏卫视联播了《冰雪之名》;独播剧在2月至4月密集上新,涵盖都市情感、历史正剧、民国传奇,题材多样。《鼓楼外》《山河月明》《运河风流》轮流坐上收视冠军的位置。
到了今年,每周排播集数减少,同期上新剧目降至6部;首轮独播剧数量更是锐减至1部,还是联合出品的《春日暖阳》。
北京卫视似乎在与江苏卫视联播了新丽传媒的大剧《纵有疾风起》后,库存就捉襟见肘,用2021年的《对手》《风起洛阳》填补《春日暖阳》的前后空白。
浙江卫视的中国蓝剧场去年同期丝毫不见二轮剧的影子,2部独播剧、4部联播剧热火朝天,大部分时间与东方卫视联采联播。
今年同期播出剧目数量未变,却增加了2部二轮剧《破晓东方》《心想事成》。事实上,从去年下半年《运河边的人们》开始,浙江卫视就加入了二轮剧大军。
还有2部先网后台。一个是在腾讯视频以小博大的黑马甜宠剧《听说你喜欢我》,另一个是浙产剧《不就是拔河么》,为自家的新媒体视频平台“Z视介”试水,不知能否实现“1+1>2”。
东方卫视的东方剧场去年同期的情况与中国蓝剧场相同,今年也未打开局面,3个二轮剧《破晓东方》《狂飙》《龙城》,填补了2部联播剧、1部独播剧之间的空白。值得注意的是,唯一的独播剧《转角之恋》已积压七年。
如果不是掏出了压箱底的家伙什儿,东方卫视今年以来无独播剧。
江苏卫视的幸福剧场在数量上杀出重围,从去年同期的4部增加到6部。去年的联播剧只有《冰雪之名》,今年一口气上新了4部联播剧,与浙江卫视、东方卫视轮流牵手。
不过,前两日刚开播的独播剧《战火中的青春》,也经历了三年的等待,得见天日。
02
首轮独播剧收视效果不及预期。有的因为积压过久,主题、审美、制作方式过时;有的播前备受瞩目,播后趋于平淡。
2016年就杀青的《转角之恋》,开播伊始便遭到群嘲。去年“姐狗101”一水的年上轻熟姐姐和年下狼狗弟弟,厮杀得异常激烈却无绝对赢家,观众对姐弟恋剧已产生抵触心理,《转角之恋》撞在了逆反的枪口上。观众对蒋雯丽与明道的CP组合并不买账。
《耀眼的你啊》中殷桃和刘以豪组成的姐弟CP同样不被接受。在2023年,2020年流行的“大女主”套路被重新解构,女性独立自主必须光鲜亮丽、与前任撕扯的狗血日常逐渐为观众所厌弃。热潮来得快,去得也快。
“主旋律”大年过后,排播方式每一次微小的变化,“趁势蹭热”式二轮剧数量的上升,甚至多轮剧的频繁出现,都是卫视精打细算衡量后的最好结果。
03
去年,行业处在凛冬时期,五大卫视播出二轮剧还情有可原。今年,怎么情况反倒不如去年了?
根本原因是,没钱了。
视频网站崛起之后,网络平台与电视台的确有过一段蜜里调油的日子,传媒股炒到百倍市值的昔日盛景仿佛还在眼前。但随着影视行业剧变的出现,广告下行的电视台,已经穷了好一段日子了。
首当其冲的,是二三线卫视。五大卫视的日子虽然也不好过了,但始终还留有惯性的投放。财通证券前两年有过调查,中国前五大卫视(湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视)的广告收入在 2019~2020 保持在 280 亿人民币左右,几乎占据了全国卫视近80%的广告收入份额。
过去三年,情况变得更糟了。北京卫视品质剧场、浙江卫视中国蓝剧场的冠名已经消失了相当一段时间;东方卫视东方剧场2月还在冠名的鲁花花生油撤了;目前只有湖南卫视金鹰独播剧场和江苏卫视幸福剧场的冠名还在。
降本增效后,买到的好剧数目下降,延长排播,导致收视率下降、冠名撤退。如此一来,卫视陷入恶性循环。
其次,能被二轮播出的剧集,一般来说首播收视率都不错。在视频网站追求差异化,打出类型标签的今天,衡量一部卫视播出剧是否成为热门的标准仍然要看收视率。与其播一部不一定能拿下高收视率的新剧,播部二轮热剧也不失为一个好选择。
这样的情况恐怕还会持续一段时间。各大卫视接下来的播出片单,还未有眉目。苦日子什么时候是个头呢?
【文/时一】
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