爆槽娱子酱:蜜雪冰城也擦边?黄渤又演青岛贵妇了!
作者 | 库库紫
【爆槽娱子酱】
内容营销、代言广告、危机公关
各类案例天天有
无论爆料或吐槽
娱子酱贴心记录
每周四独家放送
差 评 榜
? 蜜雪冰城也搞擦边直播?雪王你怎么了雪王
近日,蜜雪冰城直播间,主播身着女仆装和男主播一起扭来扭去,雪王甚至还混迹其中一起蹦蹦跳跳。“啥圈都能混、啥活都能整”的蜜雪,这次在直播间遭遇了滑铁卢,被网友直呼受不了。
同样是低俗直播路线,为什么椰树在这条路上狂奔不止反被网友接受,会整活的蜜雪就被骂?
其实椰树在最开始的徐冬冬包装和俊男美女清凉直播也都被批评过,但后来网友们渐渐发现“土味”就是椰树品牌宣传的风格和定位,并且椰树也在不断地接纳网友的建议,一边坚持自我一边和消费者磨合。
但蜜雪冰城这波操作,是看到市场上一款成功的营销案例后的跟进复制,珠玉在前,消费者本身就会对后来者有一定的排斥心,再加上复制时常常忘了是否符合自身的形象和定位,也欠缺对消费者的洞察,所以会翻车。
蜜雪物美价廉和年轻会玩的形象定位已经深入人心,但雪王在消费者心中更像是一个淘气的同龄朋友,可以是在泰山顶意气风发的超级英雄,可以是去潍坊风筝节疯玩的社牛,也可以是上街找茶百道打架的“街溜子”,但绝不能是在擦边直播间出入的人,更何况雪王的消费受众有很大一部分是学生,直播间出现擦边内容,就远超了“贪玩”人设的边界。
? 四川烧烤申请出战?出师未捷就被四川网友大义灭亲!
4月22日,由《成都商报》主持的#四川烧烤申请出战#在微博热搜上横空出世,当日话题即迅速攀升到3千多万的阅读量,引起网友围观和讨论。
然而,还没等四川烧烤的特色崭露头角,此话题就被四川网友攻占,网友们纷纷“毒舌”吐槽四川烧烤的天价,幽默诙谐的比喻加上自带喜感的四川方言,硬生生把四川烧烤举起的手按了回去。
四川文旅的五一营销话题,瞬间变成了川味段子大赏——“开路虎来四川吃烧烤,吃完估计得骑自行车回去”,“这个热搜也敢买啊?赫鲁晓夫知道你们这么卖玉米吗?”(四川烧烤将玉米粒串成一串卖高价),“你好意思买这个话题啊?吃两口苕皮马化腾都要改名马化缘”,一时间在搞笑圈风头无两。
五一在即,四川文旅选择追随大众追逐热点,推四川烧烤出来瓜分话题流量红利,但着实有些放错重点、“头重脚轻”了。四川作为我国的饮食大省,不仅拥有全民级别的饮食IP火锅,川菜的油香辣也声名在外,没有必要选择在已经话题饱和的烧烤上卷生卷死。
即使想要脱离已经全民化的火锅和川菜话题,在饮食文旅上推陈出新,也应该发掘自己还未被大众熟知、并且真正物美价廉口味好的食物。四川烧烤如此被四川人民诟病,内部传播尚且如此,即使契合了热门话题,也无法真正打造长久的饮食文化品牌。
好 评 榜
? 泡泡玛特“钻空子”?和洞洞鞋品牌CROCS开创新潮流
近日,泡泡玛特和洞洞鞋品牌CROCS合作推出「天生自在好玩到哭」联名系列, 以巡游系列为设计主题,将 CROCS标志性的智必星 DIY 玩法与盲盒结合,推出限定鞋款以及七款创意智必星盲盒套装,引发了一波“双厨狂喜”。
泡泡玛特引领着年轻潮玩盲盒市场,CROCS洞洞鞋则凭借丑萌凉爽的优势也在年轻时尚文化当中占有一席之地,两者都是“年轻”和“潮流”双标签鲜明的品牌,消费者群体重复率高,这次合作可以帮助两个品牌共享消费者的认知和心智,同时满足粉丝渴望趣味、热爱时尚的情绪需求。
尤其对于泡泡玛特来说,这次的合作推出十分亮眼。泡泡玛特的高增营收时代已经过去,由于地区收益阶段性下滑,网络上甚至一度流传着泡泡玛特已经倒闭的传闻。
而夏季将至,CROCS洞洞鞋即将迎来大旺季,品牌方的主动营销和消费者的主动搜索相结合,无疑会为品牌带来流量高点,此时的合作也能帮助泡泡玛特加速市场周期的推进,更快地进入属于自己的暖季。
? 美团携手黄渤,爆笑TVC直戳消费者痛点
美团广告又出精品!
4月22日,美团团购和黄渤一起拍了一则广告片,短短20秒的镜头里,黄渤扮演了八个角色,一人同场景饰演爸爸和婴儿、理发男和“青岛贵妇”、棒球风和娇俏女孩、足疗店员和被按摩的人。
美团,赞1.3万
这支广告片不仅因为黄渤的表演而令人捧腹,喜剧效果拉满,而且随着镜头的闪移,不同的生活角色都被包罗在内,诠释在各个场景用美团团购“省”的特点。
美团最近的TVC对于消费者的情绪洞察十分精准。首先消费者更青睐的不是营销而是内容本身,而美团每次的广告内容都有新意、有内容、有深度,所以能在信息爆炸的今天以趣味性和实用性脱颖而出。
其次大环境下经济增长放缓,人们消费降级,而疫情时代刚刚过去,人们的消费欲望还处于空虚当中,如何用低成本进行优质的消费是普遍的痛点。美团团购打出“省”的标签,精准把握了消费者的偏好,能够帮助这个刚刚独立化的品牌迅速占领消费者心智,实现营销转化。
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