《爱尔兰人》全程陪跑，Netflix的窘境与抗争

　　第92届奥斯卡颁奖礼落下帷幕，韩国电影《寄生虫》斩获最佳影片、最佳导演、最佳国际影片、最佳原创剧本四项大奖，成最大赢家。而此前好评如潮，获10项提名的《爱尔兰人》全程陪跑，无一斩获。

　　可以说，《爱尔兰人》是此次Netflix冲击奥斯卡的头号押宝对象，除此之外，还有《婚姻故事》、《教宗的承继》以及《美国工厂》，共计24项奥斯卡提名，是获提名最多的电影公司。排在其后的有迪士尼（23项提名）、索尼影业（20项提名）、华纳兄弟（12项提名）和环球影业（11项提名）。

　　拥有24项提名的Netflix虽不至于颗粒无收，但也仅获得了最佳女配角（劳拉·邓恩《婚姻故事》）和最佳纪录长片（《美国工厂》）两个奖项。这一结果显然不是Netflix想看到的，毕竟此前Netflix围绕奖项开展的营销据悉至少花了7000万美元。

　　不过这已经不是Netflix首次在颁奖季落败，此前其在金球奖上同样遭遇了滑铁卢，34项提名仅获奖两项。谁能说这不是传统电影发行和流媒体平台交锋战场上，遭遇的抵制呢？

　　在有关“传统院线VS流媒体”的博弈中，Netflix已经奋战多年，由于其不断挑战行业规则，冲突一直不断。过去的五年里，Netflix的内容预算每年都在以接近35%的速度增长，2019年约150亿美元，是好莱坞最大的买家之一。随着投入的攀升，Netflix在奥斯卡每年获得的提名数量随之水涨船高，但与此同时，美国电影艺术与科学学院也一直在为抵制Netflix进入最佳影片行列而不懈努力。

　　冲突的焦点在于，Netflix“心思不正”。Netflix涉足电影行业的目的不是为了获得院线的票房回报，而是要把观众引流至自有平台。这就决定了Netflix不以大银幕优先，会极大压缩“院线窗口期”，而“院线窗口期”被视为传统产业链条的“行业生命线”。

　　“院线窗口期”即从登陆院线到上线流媒体平台的这段时间，电影先在院线上映，待票房趋于饱和后，再登陆流媒体平台付费观看，是目前全球普遍的电影发行方式。但流媒体正试图打破这一规则，Netflix拥有自己完整闭环的商业模式。

　　这样一来，虽然好的作品能够让观众买账，平台付费用户不断增长。但到了电影类的颁奖季上，也难免沦为鄙视链的底端。美国电影艺术与科学学院认为，既然流媒体服务公司不以传统的影院方式放映电影，那么他们的影片应该更适合艾美奖。

　　所以包括戛纳电影节、柏林电影节都以种种限制变相取消了Netflix的参加资格，而威尼斯电影节因接纳了Netflix引火烧身，遭到了院线和制片厂商的抵制。此次《爱尔兰人》的颗粒无收，也不大可能真的因为影片质量不够好。

　　事实上，据外媒报道，为了冲击奥斯卡，《爱尔兰人》曾经尝试在传统院线AMC、Regal、Cinemark上映（参评奥斯卡的电影必须在商业剧院连续放映至少七天，每天至少放映三次，在下午6点到10点之间至少放映一次），但传统院线希望保证90天的“院线窗口期”，而Netflix只能接受30天。他们没有谈拢。于是Netflix只能在一些独立艺术院线上映《爱尔兰人》，上映时间是2019年11月1日，而到11月27日，Netflix用户就已能在家观看。Netflix把“院线窗口期”压缩到了28天。

　　Netflix有这样的底气。在Netflix刚发布的2019年报中显示，截至2019年12月31日，全球流媒体订阅用户1.67亿，其中美国国内6104万，海外1.06亿。用户的月均ARPU同比上升了5%，达到10.82美元。

　　当然，这样的底气是靠钱烧出来的。内容是流媒体平台的核心竞争力，但内容也是无底洞。Netflix为《爱尔兰人》花费上亿，很难说这部电影能为Netflix带来多少新增订阅用户，但其确实为Netflix促活和增加用户粘性出了一把力。据Netflix此前官推公布的数据显示，《爱尔兰人》在平台上线7天有超过2640万用户观看了该片。

　　很多年前，詹姆斯·卡梅隆曾说，“在电影院看电影的体验是我们整个行业的源泉，其他平台观影只是这个源泉的支流。”到今天，支流已经越来越大，越来越宽，而用户行为的变化，又恰好成了变革的催化剂。

　　绕开耗时的院线发行环节，实现“零窗口期”策略，不再执着于上座率、票房与成本回收，而是丰富片库，建立口碑，增加用户粘性，扩大付费用户，这已完全是另一套商业逻辑。但这套逻辑将院线电影受众分流，动了别人的蛋糕，受抵制是必然的。

　　在国内亦是如此。《囧妈》弃传统院线上线流媒体平台，一方面被视为开启了“中国流媒体电影元年”，但另一方面，却让全国院线暴走，遭集体抵制。有业内人士算了一笔账，仅《囧妈》映前广告费和阵地宣传费，全国影院至少白花了6500万。委实不太厚道。但流媒体时代的影视发行模式正在改变，已是不争的事实。

　　继《囧妈》之后，由陈乔恩、吴磊主演的原定于2月7日在院线上映的《源·彩虹》选择在移动电影院付费点播，与平台票房分账；由甄子丹主演的原定于2月14日在院线上映的《肥龙过江》则选择在爱奇艺和腾讯视频付费播出，会员需支付6元（非会员需支付12元）。

　　过去很长一段时间，流媒体和院线的冲突只是“小打小闹”，但随着流媒体逐渐参与制作原创内容，从网综、网剧到网络大电影等，并且为了获得口碑和用户将制作标准逐渐升级后，冲突必将摆上台面。

　　一方面，流媒体持续发力内容，以爱优腾为例，爱奇艺发布了“爱奇艺原创电影计划”，腾讯视频也正式将网络大电影升级为自制电影；另一方面，碎片化时代用户行为习惯正在改变。据2019上海网络视听产业周上发布的数据显示，截至2019年6月，中国网络视频用户规模达7.59亿人，占网民整体的88.8%，网络剧、网络电影、网络纪录片等节目样态呈现井喷式发展，节目数量爆发式增长。

　　用户需求的多样性，以及各自消费场景的不同，必将带来观影习惯的改变，未来电影或将实行差异化和多渠道发行，这大概是传统电影行业如何内心抗拒也不能改变的大潮流。这对于传统院线而言，或是一个噩耗，但对视频平台，乃至客厅电视而言，又实在是件好事。

　　近期，流媒体网推出了“《Netflix从DVD租赁到硅谷公司的路径》研究报告”，以及“《Netflix全球化运营与发展策略》研究报告”，对大视频领域相关企业的具体运营创新工作有很大的借鉴参考意义。