航海王：狂热行动｜票房破1.7亿，靠的不仅仅是情怀

　　航海王的IP变现在商业上非常成功，其衍生品累计销售额达417.2亿元。

　　作者：Wind

　　截至10月24日17时30分，动画电影《航海王：狂热行动》在中国大陆上映了7天，票房达到了1.7亿元。这个成绩对于一个引进的日本动画电影来说并不算差，在中国大陆票房破亿的日本动画电影里，目前一共就14部。

　　凭借1.7亿元的大陆票房，《航海王：狂热行动》已排在了第7名，仅次于《龙猫》。

　　该电影在日本的票房也不差，电影于8月9日开始上映，截止至10月9日，票房收入已破55亿日元（约合人民币3.58亿元），在《航海王》系列电影中排名第二。

　　《航海王》的动画电影从2000年开始，就以一年一部的频率在日本上映，直至09年才打断了这个频率。此次的《航海王：狂热行动》已是《航海王》的第14部动画电影，也是电视动画片播出的20周年纪念作品。该片能够在众多的影片中脱颖而出，靠的还是情怀。

　　如今，《航海王》的电视动画片已播出超过900集，漫画单行本已推出了94卷。如此长篇的内容能够被支撑起来，说明其粉丝基础是十分庞大的。哪怕是对路人不太友好的情怀动画电影，在国内也有不错的票房成绩，这也反映出了航海王的粉丝群体有多大。

　　航海王无论是动画片还是原作漫画，在全球范围内都吸引了不少粉丝。粉丝群体大，也意味着这个IP有着巨大的价值。粗略计算，航海王IP的衍生品累计销售额达59.04亿美元（约合人民币417.2亿元），而漫画单行本累计销售额达27.07亿美元（约合人民币191.29亿元）。电子游戏累计销售额则达16.27亿美元（约合人民币114.97亿元）。

　　可以说，航海王的IP变现在商业上是非常成功的。那么，接下来让我们看看航海王是如何“释放”其价值，并成为一个顶级IP的。

　　一年能产生304亿日元价值的IP

　　首先，航海王的动画片由东映动画负责制作，东映动画也有着此IP的影像和版权业务。根据东映动画2019财年（2018.4.1~2019.3.31）的数据资料，航海王的日本版权营业额达32.11亿日元（约合人民币2.09亿元），而海外版权营业额达28.06亿日元（约合人民币1.83亿元），海外影像营业额则为26.76亿日元（约合人民币1.74亿元）。

　　航海王IP在日本国内版权营业额中，SNS、APP、家用游戏的授权营业额要比玩具类大许多。

　　说完上游，再看下游。万代南梦宫集团（以下简称“万代”）是航海王IP的最大的被授权商，每年万代都会使用航海王的IP，制作各种玩具、网络游戏等商品。根据万代2019财年的综合报告数据，航海王IP于19年的收入达304亿日元（约合人民币19.77亿元）。仅次于龙珠和高达系列。

　　玩具方面，万代针对航海王推出了人形玩具、扭蛋玩具、模型等。航海王的人形玩具包括了P.O.P、Figuarts Zero 、DRAMATIC SHOWCASE、一番赏、THE GRANDLINE等系列，这里面有的是抽奖渠道玩具，有的是正常售卖的玩具。其中，航海王的人形玩具中最具人气的是P.O.P系列，其造型和做工等方面都十分出色。

　　出于万代的体量大、子公司多的特性，一个集团下会有多家公司和部门参与IP开发。参与航海王玩具制作的公司就有BANDAI 、MegaHouse 、BANDAISPIRITS（包括BANPRESTO）。由于万代的玩具出品质量不错，款式种类也繁多，亦能受到消费者和粉丝的欢迎。航海王IP和万代之间的合作便产生了双赢的结果。

　　除了玩具以外，航海王的电子游戏也是非常值得关注的。无论是家用机游戏、手机游戏还是街机游戏，绝大部分游戏的发行商都是万代。

　　其中，PS3游戏《航海王 海贼无双》在发售第一天就卖出了65万份，打破了航海王历代游戏系列的最高纪录，并且该游戏在全世界的累计销量超过了120万份，还获得了“日本游戏大奖2012”的优秀奖。

　　手游方面，目前在日本最多人玩的分别是《航海王寻宝之旅》（ONE PIECE トレジャークルーズ）、《航海王THOUSAND STORM》和《航海王 Bounty Rush》。其中，《航海王 寻宝之旅》自2014年5月开始推出，截至今年3月已有1亿下载量，有着不错的成绩。

　　综上所述，一个好IP再加上一个成熟的被授权方，可以创造出巨大的商业价值。万代近年来不断在加强“IP轴战略”，以自身所拥有的庞大资源增强企划开发力，或许航海王IP会展现出更大的商业潜力。

　　不过，这一切的原点，都在于尾田荣一郎所创作出的有趣内容。内容才是航海王IP的根本。

　　IP核心是内容，内容亦会成为负担

　　《航海王》漫画于1997年开始在《周刊少年JUMP》正式连载，是一部讲述男主角路飞想要得到“ONE PIECE”（一个大秘宝）和成为“海贼王”而去出海冒险的王道少年漫画作品。漫画连载不久便获得了大量人气，两年后的1999年10月，《航海王》电视动画片开始播出。

　　漫画本身受欢迎，加上动画片的传播，又能很大程度上反哺原作。截至2005年2月，《航海王》成为了日本史上单行本累计销量最快突破1亿册的漫画。

　　《航海王》漫画一直贯彻着三个中心词，“梦想”、“热血”、“友情”，把这些容易煽动读者情绪的元素融入到纯粹的冒险故事中，便受到了广大群众的喜爱。现在，《航海王》不仅是《周刊少年JUMP》最畅销的漫画作品，还是全日本最畅销的漫画作品。

　　在今年3月，官方宣布《航海王》漫画单行本在全世界的销量突破了4亿5千万册，其中日本为3亿8千万册，海外7千万册。这个数字十分惊人，JUMP销量第二的《龙珠》，在18年11月才宣布全世界累计销量突破2亿5千万册。两者相差了整整2亿册，可见《航海王》在漫画界的霸权地位。

　　《航海王》和《龙珠》、《火影忍者》一样，在海外有着众多粉丝读者，目前漫画已在超过42个国家和地区发行翻译版。此外，《航海王》在2015年6月亦获得“世界上发行量最高的单一作者创作的漫画系列”吉尼斯纪录。

　　另一方面，电视动画片是传播作品魅力的最有效的途径之一，《航海王》的动画片在早期确实积累了不少粉丝。但是，后来由于动画片剧情逐渐赶上漫画进度的问题，动画片开始出现拖沓、放慢节奏的情况，并且这个情况愈发严重，制作质量也有下滑的趋势，这让许多粉丝十分不满。

　　剧情拖沓导致了动画片的集数不断拉长，目前《航海王》动画片已经播出了907集，若不出意外，该片会一直以每周一集的频率更新。长年的制作和播出，也让《航海王》成为了东映动画制作过的最长寿的动画作品。

　　然而，这并不是一件好事。剧集一旦多起来，必定会对没有接触过的新人不友好，并造成负担。有许多人一得知《航海王》动画片有超过九百集，便立马失去了观看的欲望。

　　航海王是一个典型的核心是内容的IP，但由于其内容负担过大，它很难再吸引新的粉丝，只能面向老粉丝服务。航海王确实正在面临着这种窘境，随着时间流逝，还有多少老粉丝会继续为此买单呢？

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