《囧妈》此番来袭，成败与否？

　　徐峥的“囧系列”从《泰囧》开始，到《港囧》，再到今年的《囧妈》，“囧”字是新时代环境下网络朋友自主研发的字，刚开始影片的套用，很新奇，很随流，成为首部突破10亿级票房的大陆电影。而时隔7年，“囧”类电影还能被观众买账吗？

　　前期宣发，造势，准备

　　从去年12月开始，徐峥团队就开始了对影片的大肆宣传、推广，主创路演、影院宣传、再到请到当红的耶博弟弟演唱影片主题曲，徐峥想在这次春节档狠捞一笔的心思可谓是展露无遗，一切看着都是准备得妥妥当当。

　　一系列紧锣密鼓的宣传，可以说是跟徐峥的欢喜传媒和横店影视签下的对赌协议有关，6亿的赌约，徐峥稳赚不赔，但要达到24亿的票房，在春节档7部影片的洪流中，前期的宣传造势可是相当关键的。

　　线上线下的推广，有一定的效果，给不少影迷留下了印象，总得来说，这个前期准备还是挺到位的。

　　换挡，撤档，再到网映

　　春节档是不少导演、制片人看中的电影黄金放映期，观影群众基数大，节日气氛的造势，各家相互的推动，想在春节档拿下不错的票房不是难事。

　　各家本着遵守行业的规则，心照不宣将档期定到大年初一时，徐峥却冷不丁地将首映日期提前到了大年三十，这一举动瞬间引来了业界、网友，乃至是影院对其的埋怨、不满，觉得做法着实不够厚道，以及路子太特立独行。

　　网上的抱歉，对影院的补偿，似乎看着事情能顺推过去了，可徐峥万万没想到，应该是春节档所有片方都没有料到，疫情的“突然”来袭，给电影圈泼了一盆冷水，所有影片春节期全部撤档，择日再映。这突然的寒冬，想必让各方都“自闭”了吧。

　　而此时的徐峥呢，再次突破了业界的界限，创造了新影片产业的播放形式，将《囧妈》选在了网络平台播放，以6.3亿人民币将播放权卖给了字节跳动。公告一出来，业界以及许多网友都指责徐峥不厚道，破坏规矩。

　　可二三妹儿认为，对于徐峥来说，这次是真着急了，多重的事件及考验，让他似乎是在寻找一个救命稻草，有人召唤了那必须得上岸啊，要不然最终先不说影片口碑，辛苦打造的囧系列3真有可能血本无归。

　　对于业界来说，不管是昔日毕志飞的版权问题，还是电影圈、影院对其的讨伐，认为其违背了行业的运行规则，没有遵守契约协议，从这点来看，徐峥的确是将商人利益首位的本相诠释得淋漓尽致，保住了自己的利益，但圈里的信任及印象恐怕是好不到哪儿去。

　　对于播放形式来说，徐峥这次选择网络平台首映，是疫情来袭及影片特点多重影响下，应该说是不得已的决定，这样特殊的环境，是个例，所以当这样的方式呈现在大家面前时，还有点新奇及不适应，但应该更多的是开心及慰藉。

　　新型形式的首映，虽各方讨伐，但静下心来，你会发现，这是电影届影片播放的一次突破与创新，存在即合理，时代经济在发展，电影院并不是生活中必要的一环，只是多重选择中的大多数，而影院要想在今后保持不败之地，势必在影幕设置、观影体验、感受服务，以及与片方的排片费等商洽中达到一个平衡，这样才能在新形式业态的pk下，继续保有自己的一方领地。

　　“囧”的产物，还适合今天吗

　　《囧妈》时长2个小时有余，够长的影片，观看下来，能感受到导演想要用力打造的喜剧笑点，以及在笑点中找到母子亲情的哭点。

　　的确，如前两部影片一样，主人公从最初的做生意，到遇到初恋，再到这次的母子亲情，想要打造人性原本真实的一面，这的确是易引起观众的共鸣。但在观影要求日益提高的今天，观众对这样的影片形式还买账吗？

　　都说影片题材、角度很重要，而对于一个好导演来说，更重要的应该不是题材，而是不管什么题材，在他手中，都能生出绝妙的情节及画面，我想，这是导演的功力。

　　而《囧妈》这次呢，题材本身不够新颖，火车上变化的母子感情，让人get不到新鲜的元素。

　　再是多个电影大咖的加入，有加分，但是融到整个影片中，就有点支离的感觉了，每人演着以及的独角戏，似乎是为了搞笑而搞笑，生硬的加在影片里，反而另观众不太适应。

　　接着片里表情、动作制造的笑点，看着会有点刻意，是有用力过猛的意思。另外后续情节的转折，来得太快，太措手不及，感觉是硬扳过去，打造了母子的亲情拥抱。

　　整的来说，有温情，有幽默，但细剖需要提升的地方也不少，希望徐导下次的电影能带给我们新的惊喜。

　　总结

　　短短一个月内，徐峥及他的《囧妈》可谓是数次登上热搜，数次成为人们争议的焦点。

　　有争论就说明有好有差，这不是坏事，从发展的角度来说，是鞭策、是监督、是责任，而中国影业，也需要在这次突发的“黑天鹅”中，找到更适合自己的定位，不仅是电影本身，也是整个业界的担当，更是整个电影区块链的创新改造。相信不断的打磨，中国电影会越来越好，一起期待！