远离小学生后，《王者荣耀》的竞争力更强了？

　　

　　与此前外界预期差不多，腾讯在8月17日更新了一份整体表现难言优秀的二季度业绩。在财报中腾讯坦言在本土游戏市场正遭遇一系列过渡性挑战，大型游戏发布数量下降、用户消费减少以及未成年人保护措施实施等因素影响下，腾讯游戏收入在二季度同比微降1%。

　　多种过渡性挑战因素的存在也使得《王者荣耀》在二季度的稳定表现显得尤为珍贵。王者在Q2继续保持在市场上的领先地位，Sensor Tower在二季度末公布的数据显示，王者依然是全球最畅销的手机游戏。

　　

　　在用户端，腾讯也在财报中表示《王者荣耀》与《和平精英》为全行业总使用时长最高的两款游戏，且各自的成人用户总使用时长同比均有所增长。

　　如今距离去年八月发布的“史上最严游戏新政”刚好接近一年，王者仍能够在收入和用户心智两端保持领先地位，这显示出其在发布近七年后仍有着强大的竞争力和旺盛的生命力，以及坚定落实未成年人保护措施基本无碍王者的价值。

　　“逆风季”的王者

　　上半年的全球游戏市场是“逆风季”，Sensor Tower的统计显示，今年上半年全球手游收入412亿美元，同比下降 6.6%，其中美国市场大部分品类的手游玩家支出与下载量均出现了下滑，市场规模同比下降了9.6%，至114亿美元。

　　而仅看国内市场的话，游戏工委与中国游戏产业研究院的统计是中国游戏市场销售收入同比减少1.8%至1477.89亿元；用户规模约6 .66亿人，同比下降0.13%。其中，第二季度国内游戏市场销售收入同比下跌7%。

　　腾讯财报披露《王者荣耀》收入亦有下滑，但其综合表现仍堪称全球游戏市场的一剂强心针，根据Sensor Tower的数据，《王者荣耀》在二季度的四、五、六月均为全球最畅销的游戏，并在AppStore全球下载量中保持前十。

　　王者也在二季度加码投入以拓展其用户边际，尤其是寻求在海外市场的突破，天美工作室在6月份宣布王者荣耀》国际版《Honor of Kings》将于今年内在全球多个市场上线。目前《Honor of Kings》已在巴西、墨西哥、土耳其、埃及等地开启测试，后续将推广至更多国家和地区。

　　落实未成年人保护措施无碍《王者荣耀》领先地位

　　去年8月底，监管部门正式下发业内称为“史上最严游戏新政”的《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，这也得到包括腾讯在内的本土游戏厂商严格落实。据游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》，上半年国内游戏行业未成年人保护相关工作取得明显成效，未成年人游戏总时长、月活跃用户数、消费流水等数据，同比都有极大幅度减少。

　　腾讯也对新政进行了坚决的执行。在去年第四季度的财报中，腾讯披露在限制未成年人游戏时长及消费方面领先行业并取得显著成效。在2021年四季度，国内未成年人的总游戏时长同比减少88%，占腾讯本土市场游戏总时长的0.9%；未成年人总游戏流水同比减少73%，占腾讯本土市场游戏总流水仅1.5%。

　　腾讯在财报中特别强调，王者的成人用户总使用时长同比均有所增长，从这一点也可以看出，“830新政”未有影响其的领导地位，也说明其未成年人用户占比低。

　　事实上，从投资者角度看，坚定落实“830”新政可以释放长期困扰王者的相关风险，反而有助于提升其内在价值。

　　

　　另外一份非常有意思的数据来自第三方机构QuestMobile，其二季度末公布的报告显示王者在严格限制未成年人登录使用和消费情况下，依然成为Z世代（一般指95后）在6月份中最常使用的App，甚至排在抖音、快手这些短视频之上，这显示出王者在95后成年人用户中的重要地位。

　　《王者荣耀》继续IP化和生态化

　　《王者荣耀》在二季度以来继续强化其IP价值，在此前已有的众多文学、漫画、动画、影视剧衍生作品的基础上，王者与保利演艺合作推出的原创音乐剧《摘星辰》于7月份上演。

　　作为MOBA类游戏，王者的产品特性决定了其特别适合进行内容IP联动并成为文化内容的展示舞台。在二季度，《王者荣耀》宣布围绕文化传承、实体经济、电竞赛事、科研发展、时代荣耀、公益关怀六大领域发布一系列全新规划。

　　比如在此前与敦煌研究院的成功合作基础上，《王者荣耀》继续加强与敦煌文化的内容联动，希望推动超过一亿用户成为敦煌传统文化的“数字供养人”。制作团队也提出：以自身数字文化IP为载体，链接更多元的群体，共创美好社会。

　　

　　此外，根据维基百科8月份更新的IP价值榜单（List of highest-grossing media franchises，媒体特许经营产品畅销榜），王者已成为中国本土最畅销的原生IP。

　　

　　图注：《王者荣耀》的IP价值被认为介于《海贼王》和《007》系列之间

　　另外一个关于《王者荣耀》值得长期观察的是其对前沿技术的运用。在7月份中国游戏产业研究院、中科院团队合作发布的《游戏技术——数实融合进程中的技术新集群》报告中就指出过，游戏技术是许多前沿技术革新发展的天然“孵化器”。

　　而在[企鹅生态]看来，包括元宇宙、区块链或AI等前沿技术，游戏都是最重要和最前沿的应用场景之一。

　　王者也在加快对前沿技术的开发与实践，在二季度末的6月24日，王者亮相2022 STAC科创联合大会（以下简称STAC大会），宣布在相关部门的明确政策指导下，依托人工智能开放研究平台“开悟”的技术承载力，发布一系列以人工智能为核心技术的产学研合作项目。

　　

　　“我们将本着开放合作的态度，持续拓展朋友圈，不断丰富AI产学研生态，助力成都成为AI研究、人才和创业高地。这也是我们建设‘未来中心’题中应有之义”，腾讯天美L1工作室总经理、《王者荣耀》执行制作人黄蓝枭在2022 STAC科创联合大会上这样表示。

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