世界杯的热度，游戏公司怎么「蹭」？

　　世界杯作为全球关注度最高的赛事之一，每次举办期间都是各大品牌、公司之间的究极商战，游戏公司显然也不会放过这种机会。

　　文/北力

　　卡塔尔正在如火如荼的进行。12月1日，梅西领衔的阿根廷在与波兰的「生死战」中获胜，成功进入了淘汰赛阶段。虽然本人没有进球，但众志成城的阿根廷却更让粉丝看到了夺冠的希望。

　　而在看似与梅西八竿子打不着的使命召唤社区中，最近也流行起了一个足球梗——「收手吧阿祖，外面全是梅西...」

　　那作为一个射击游戏，《使命召唤》为什么会出现与梅西相关的内容？

　　11月28号，《使命召唤》系列最新作《使命召唤19：现代战争2》在游戏商店里推出了「梅西组合包」，将巨星梅西带到了射击战场中。这个组合包中包括梅西的游戏人物、主题武器皮肤等。而由于梅西超高的人气，每局游戏你都能看到不少人用梅西人物皮肤，因此「外面全是梅西」的梗也在使命召唤社区中流行起来。

　　除了梅西之外，《使命召唤19》也推出了内马尔和博格巴的人物皮肤，而这三人也是首次有体育明星出现在《使命召唤》里。

　　你别说....除了梅西之外，和博格巴还原度还挺高

　　值得一提的是，这三名球星的人物皮肤，只是是使命召唤「联动」世界杯的环节之一，此外游戏里还加入了一个竞猜模式，每天会选择一场比赛让玩家猜胜负，猜对了就能获得相应的游戏物品、经验奖励。而据爆料显示，使命召唤19还将上线限时的世界杯游戏模式，加入足球相关玩法。

　　世界杯作为全球关注度最高的赛事之一，每次举办期间都是各大品牌、公司之间的究极商战，作为游戏公司的动视显然也抓住了这次机会。除了端游之外，《使命召唤手游》也加入了上述三位球星的人物皮肤。但世界杯的热度和曝光量，也决定了动视将不是唯一一家联动世界杯的游戏公司。

　　11月20日，《英雄联盟手游》发布了「涂鸦小队系列皮肤」宣传片，联动巴西国家队的三位球星——内马尔、蒂亚戈·席尔瓦和罗德里戈，足球元素爆棚。虽然官方没有提到「世界杯」相关字眼，但从发布时间和内容上都能看出是一次基于世界杯效应的激活。

　　其实，《英雄联盟》IP与世界杯的联动由来已久。早在2010年南非世界杯时，《英雄联盟》就曾推出足球主题皮肤，在此后的2014 、2018两届世界杯中也延续了这个「传统」。但是在本届世界杯，《英雄联盟》目前为止还并未推出新的足球主题皮肤。

　　《英雄联盟》足球主题皮肤列表，图源EarlyGames

　　当然，我们提到联动就不得不提到游戏届的「跨界之王」——《堡垒之夜》。11月21日，《堡垒之夜》推出了一套「亮出你的身份」的系列皮肤。乍一看，这些皮肤似乎与世界杯没有关系，一是没有官方国家队的授权，二是没有有知名球星出现。但你能在皮肤配色中看出各支国家队的身影。除了角色皮肤外，还有「举围巾」的动作和「山寨」大力神杯。

　　而在宣传口径上，堡垒之夜官方也明确采用等称呼，来明确指向足球粉丝群体。同时，游戏里也推出了限时的足球主题任务，明尽管没有球队、球星的真实授权，堡垒之夜却是结结实实地「蹭」足了世界杯热度。

　　不过令人意外的是，堡垒之夜曾在过去几年多次推出过授权足球主题皮肤，如凯恩、罗伊斯、英格兰、德国等，但在四年一度的世界杯窗口期却选择非授权的主题皮肤，让人怀疑FIFA授权费是不是「乘机涨价」了。

　　在手游侧，除了上述提到的《英雄联盟手游》，由上海沐瞳科技出品的《无尽对决》也在马来西亚地区推出了世界杯主题活动。

　　相较于在游戏里推出主题皮肤，沐瞳科技本次找来了马来西亚知名足球运动员和MLBB选手，在足球场上举办趣味足球赛，在场下举办《无尽对决》游戏趣味对抗赛，让选手进行跨界切磋。其实，这也不是《无尽对决》第一次与足球跨界联动。此前他们分别推出过沙特阿拉伯国家队、内马尔等足球元素的游戏皮肤。

　　如果我们把时间范围扩大，能看到2022年有不少足球与游戏/电竞的跨界合作。3月19日，法国知名足球俱乐部里昂与LGE电子竞技俱乐部达成合作，正式成立成立里昂（中国）LGE电竞俱乐部；3月22日，北美电子竞技组织FaZe Clan宣布与英国足球俱乐部曼城达成合作，共同推出联名商品；11月初，《PUBGMobile》与阿根廷国家队、梅西达成合作，推出相应皮肤、模式和地图等等。

　　而抛去世界杯周期这个时效性因素，近年来也有越来越多的足球俱乐部选择拥抱电子竞技业务。例如英超的曼城俱乐部，法甲的巴黎圣日尔曼俱乐部，西甲的巴塞罗那俱乐部等。

　　事实上，足球电竞已经成为了传统足球俱乐部为自身打上年轻化标签的标准配备。而对于电竞俱乐部来说，与足球俱乐部合作能使其利用足球项目的影响力，推动自身影响力进一步出圈。这种「1+1>2」的合作效果，正是足球和电竞行业所期望通过联动所达到的。

　　着眼当下，卡塔尔世界杯则激战正酣，赛事也进入了紧张刺激的淘汰赛阶段。彼时，关于世界杯的讨论和热度都将更上一层楼，或许我们将看到更多世界杯与游戏/电竞之间的跨界联动和玩法。

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