2022年新华IP指数报告发布：《斗罗大陆》超越《王者荣耀》雄踞榜首

　　新快报讯 11 月 2 日，由中国经济信息社编制的《新华 • 文化产业 IP 指数报告（2022）》（下文简称 " 报告 "）在北京发布，" 新华 • 文化产业 IP 指数 "，选取了 2021 年 1 月至 2022 年 6 月，有过文学、漫画、动画、影视、游戏、实体衍生等形态改编的作品或该时段的热门新 IP 共 100 个，从消费端、传播端、开发端和拓展端四个维度构建综合评价体系，最终公布了表现前 50 位的 IP，《斗罗大陆》、《人世间》、《王者荣耀》、《斗破苍穹》和《梦华录》位列综合价值榜单前五。

　　《报告》指出，IP 价值分布呈倒金字塔结构，头部 IP 改编成功率更高，IP 开发力优势明显。以本次榜单排名第一的《斗罗大陆》为例，根据起点中文网数据，截至 2022 年 6 月，相关作品总推荐数最高已达到 1355 万。此外，多款改编游戏更是在游戏榜单上名列前茅。这一效应也体现在《斗破苍穹》上。在动画的强力助推下，这部于 2011 年完结的小说，经过阅文多年的 IP 培育，已完成了出版、有声、动漫、影视、游戏等形式衍生改编。同为源自网文，光大自动漫，" 国漫双斗 " 现象引人关注。

　　《报告》显示，" 主流时代来临 "，体现为近六成入榜 IP 都彰显出较高的主流认可度。一方面，现实题材传递出强烈的社会共鸣。例如，原著为茅盾文学奖获奖作品的《人世间》，因为 2022 年的影视剧改编的巨大成功成为本次指数的第二名，体现了指数及相关评审专家对 " 经典文学 IP+ 影视放大 " 这一组合的高度认可。另一方面，" 涉及明显传统文化特征 " 的题材占比超 6 成。《梦华录》、《庶女攻略》、《君九龄》等被认为具有传统文化和中国历史文化背景的独特优势，古言 IP 赛道的崛起也因此受到看好。

　　研究还发现，文学作为 IP 改编源头的地位依旧稳固。在 " 文化产业 IP 价值综合榜 TOP50" 中，原生类型为文学的 IP 有 26 个，占比 52%，其中超 8 成为网络文学。从上榜 IP 中可以看到，网络文学的现实题材、古言题材、科幻题材等新赛道崛起，形成了多元化内容格局，涌现出《庶女攻略》、《君九龄》、《夜的命名术》（以上属于阅文旗下）、《开端》（晋江）等今年新上榜 IP。

　　同时，为进一步为文化 IP 的开发与转化提供价值参考，扩大优质文化产品供给，为行业注入新兴生命力，本次《报告》增设 IP 改编潜力价值评价体系，对适合进行动漫、影视、游戏三大方向进行改编的 IP 的潜力价值进行量化评价，并公布 45 个潜力 IP 榜单。

　　可以看到，在 "IP 改编潜力榜单 " 中，网络文学 IP 依旧占据绝对优势地位，占比 75%。尤其是，科幻题材的 IP 在动漫方向；玄幻、仙侠题材的 IP 在游戏方向；古言题材的 IP 在影视方向分别占据主流地位。《诡秘之主》、《灵境行者》和《深海余烬》列动漫方向改编价值潜力榜前三，《辞天骄》、《美人羸弱不可欺》和《寡人无疾》列影视向改编价值潜力榜前三，《斗破苍穹》、《诡秘之主》和《一人之下》列游戏向改编价值潜力榜前三。

　　在影视板块，《报告》认为影视是无可争议的 "IP 放大器 "。在 " 文化产业 IP 价值综合榜 TOP50" 中，以影视为原生类型和进行过影视化改编 IP 占比高达 62%，较去年的 44% 进一步提升。特别是，多个网文原生 IP 的影视化改编作品 " 叫好叫座 "，既有《斗罗大陆》、《赘婿》等头部网文 IP 影视改编大获成功，也将《庶女攻略》《半妖司藤》等优质网络文学作品带入大众视野。据《中国网络文学白皮书（2021）》的数据显示，2021 年，网络文学 IP 改编影视剧目便超过 100 部。

　　报告特别提出，动漫也成为 " 新型 IP 的价值助推器 "，尤其是 " 文漫融合 " 趋势显著，TOP50 的文学 IP 中，进行过动漫化改编的占比过半。动漫化改编赋予了文学 IP 更大的想象空间，不仅更易呈现出文学作品中如斗气、修真境界等描述，衔接文字与视觉的鸿沟，更易与各种娱乐形式实现良好对接并融入其中，促进形成完整、贯通的 IP 开发全产业生态链。《报告》指出，经典国产动漫 IP 呈现 " 续 " 力之年，入榜的动漫 IP 中，经典动漫续作占比高达 75%，展示出向持续性、精品化的长期运营趋势。

　　在游戏方面，有 5 个游戏入选 TOP50 榜单。《报告》关注到游戏 IP 的分众化发展，除了具备泛用户基础的头部游戏 IP ，例如《王者荣耀》开发成熟、地位稳固外，泛二次元等类别游戏 IP 分众化发展也使游戏市场迎来圈层化趋势。（郑志辉）