市场营销环境 8P.docVIP

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　　第四章　市场营销环境

　　一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。)

　　1、_________是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

　　A．供应商 B．中间商

　　C．广告商 D．经销商

　　2、_________主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。

　　A．供应商 B．制造商

　　C．营销中间商 D．广告商

　　3、_________就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。

　　A．产品 B．顾客

　　C．利润 D．市场细分

　　4、影响消费需求变化的最活跃的因素是 。

　　A．个人可支配收入 B．可任意支配收入

　　C．个人收入 D．人均国内生产总值

　　5、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将_________。

　　A．越来越小 B．保持不变

　　C．越来越大 D．趋近于零

　　6、_________主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

　　A．社会文化 B．政治法律

　　C．科学技术 D．自然资源

　　7、_________指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

　　A．社会习俗 B．消费心理

　　C．价值观念 D．营销道德

　　8、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做_________。

　　A．理想业务 B．冒险业务

　　C．成熟业务 D．困难业务

　　9、威胁水平高而机会水平低的业务是 。

　　A．理想业务 B．冒险业务

　　C．成熟业务 D．困难业务

　　10、出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为 。

　　A．全面机会 B．行业市场机会

　　C．边缘市场机会 D．局部机会

　　11、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去 。

　　A．控制环境 B．征服环境

　　C．改造环境 D．适应环境

　　二、多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。)

　　1、市场营销环境_________。

　　A．是企业能够控制的因素 B．是企业不可控制的因素

　　C．可能形成机会也可能造成威胁