原创HBO腹背受敌，好作品是唯一的筹码吗？

　　原标题：HBO腹背受敌，好作品是唯一的筹码吗？

　　今年的金球奖，Netflix又成了大赢家。

　　这边，流媒体巨头们纷纷收割了流量与名利，而那头的HBO似乎还有一段路要走。

　　《权力的游戏》收官后，吸睛全球的顶级制作似乎再也没有出现过了。被寄予厚望的《西部世界》和《守望者》也没能替HBO扛下大旗。

　　HBO不是没打算改变。

　　01

　　前后围困的HBO

　　如果说HBO腹背受敌，那么秤杆的两端就是自家电影制作工厂和流媒体江湖。

　　可如果HBO要想跑赢Netflix和Disney+，这配速也就不意外了。

　　而Disney+的优势也是可想而知的。

　　《曼达洛人》、《旺达幻视》、《心灵奇旅》等等作品的影响力或许比想象中的要更大。同时，迪士尼麾下的Hulu（含LiveTV）和ESPN+的订阅数目前分别为3940万和1210万，三者相加总订阅数达到1.46亿。

　　02

　　内容更胜一筹？

　　玩德扑的乐趣在于，每一次的叫注和加注都需要跟随牌局变化讲究策略。在公共牌没翻完之前，一切皆有可能。

　　一种最优的情况是，你不需要最好的牌技，但你可能需要不烂的演技；你不能总做老实人，但也不能一直虚张声势；你必须像调配药剂一样参杂出虚实，让对手以为早已摸透了你，然后嘴角勾起，悄然改变战术。

　　HBO的确拥有最好的底牌。

　　这是AT&T与Netflix和AmazonPrimeVideo们的正面交锋。再沿着这条锁链往下看，现已更名为「华纳传媒」的时代华纳，旗下不仅坐拥HBO和华纳兄弟影业，还有TBS、DC娱乐、CNN等等实力强劲的能将，更别提HBO本身就是一个内容巨无霸了。

　　最后，与迪士尼相比，AT&T的品牌凝聚力较弱，这导致HBOMax的内容会给人以混乱的感觉。

　　而前几天，作为AT&T客户的一个好处也要被盘剥干净了。

　　03

　　竞争的赛点

　　一个硬币有正反两面，让我们把它扔到上空——等等，为什么我们只会抛硬币？

　　从「流媒体」这个定义中跳脱出来，让我们去试着理解做流媒体视频产品的任务。

　　Netflix的CEOReedHasting说过：有时Netflix的员工会想，“哦天，我们在和Hulu、HBO或者亚马逊竞争”，但是如果你昨晚没有看Netflix，那是做了些什么呢？除了看电视，你大可以去放松、闲逛、交流——我们就是在与这些闲暇时刻竞争。

　　使用场景的剧变，使得我们轻松翘着二郎腿，一边端出好酒好菜一边享用电视上的好剧集这件事——不再那么稀松平常了。

　　回溯从前泛着金边的日子，无论是峰回路转的《大西洋帝国》还是奇幻宏伟的《权力的游戏》，或是声色犬马的《欲望都市》，HBO一直都在用那些魔幻和写实的叙事、细碎的幽默和精巧的框架来构建一个又一个绝妙故事，总能持续地带给我们对电视剧最猛烈的想象。

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