100句文案，告别寒冬

　　

　　作者：柱哥，监制：鬼鬼，首发：广告常识100句文案，告别寒冬（2021年末版）

　　广告是商业，也是艺术。

　　说它商业，是因为最终仍然是以拉动销售为目的，但要打动人心，必然要有凌驾在话术技巧之上的价值观的表达，需要在意识形态上与消费者沟通，这又是它的艺术性所在。

　　正如那些优秀的广告文案 ，最犀利的洞察，往往隐藏在最简洁的语言之后。都说"只可意会不可言传"，但在广告文案里，就是要言传出消费者最想言传又无法言传的"意会"，才能达到一击即中的效果。

　　01也许有要照顾的人才拼了命地听信谣言愿你做她的百度耐心一点再耐心一点

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　　来自百度《你说啥2：妈能害你吗》。

　　"也许有要照顾的人，才拼了命地听信谣言"，一下被这句话整破防了。年轻人嫌父母唠叨，何尝不知道唠叨的背后是关心，但面对总是听信谣言但父母，又满是无奈和忍不住的不耐烦。

　　文案直接点破年轻人的这种情感，为他们指明了情绪出口，更重要的，是让年轻人感受到父母的苦心，不耐烦的时候，耐心一点，再耐心一点。

　　02

　　无所谓目的或意义我们也能遇见最投缘的朋友

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　　来自小红书《说给想红的人听》。

　　这支广告给人感觉真的很舒服，尤其是《山林老北特别版》，就好像漫步在森林里，听着风声和草木生长的声音，整个人不由自主就安静下来。

　　海报文案也给人一种轻盈洒脱的感觉，投缘的朋友，可以是露营途中遇到的同行者，也可以是不期而遇的动物，说来就来的一阵风。想起李白的“树深时见鹿，溪午不闻钟”，不知道李白当时是怎样的心情？

　　03

　　我小小的、扑扑簌簌的家乡就藏在一片扑扑簌簌的有点甜的瓦里

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　　来自钟薛高《今年桂花开得晚》。

　　虽然钟薛高因为不当言论被很多人吐槽，但是这条片子确实拍的挺好。钟薛高雪糕的外观就像一片瓦，这条片子里也在反复呈现"瓦"的意象，"瓦"总是和浓烈的乡愁联系在一起，通过强化品牌与"瓦"的联系，让意象自带的集体情绪记忆附着到品牌上，品牌内涵得以升华。

　　不过确实卖太贵了，钟薛高广告虽好，我还是选择小布丁。

　　04

　　世上或许没有圣诞老人但一定有爱你的人

　　

　　来自淘宝《飞越极光村》。

　　"圣诞老人来中国需要隔离吗？"这么一个脑洞大开的问题居然真的被拍成了短片，太好玩了。圣诞老人驾着雪橇在中国领空飞行被警告，麋鹿被牵走因为不能养野生动物，进了城要求戴口罩出示行程码……简直就是一场圣诞老人的奇妙冒险。

　　直到故事最后圣诞老人变成中国老爷爷，对小孙子说"下次吹牛吹个国内的"，大家才明白原来是孙子在小伙伴面前夸下海口，爷爷编了这个故事，只为实现小孙子的愿望。

　　这世上总有一个爱你的人，会为了满足你天马行空的愿望而绞尽脑汁，也许他的礼物并不完美，但一定是最特别的。

　　05

　　确实不懂怎么用香精一直是我们的技能短板

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　　来自江小白十周年海报。

　　这一系列海报中有不少文案都很出彩，尤其这一张，借力打力，回复犀利又有趣。虽然身边有不少朋友觉得江小白不太好喝，但没有一个产品能迎合所有观众，在江小白的目标受众群中，江小白的走心文案还是能给他们提供很大的情绪价值的。

　　06

　　那个在朋友圈写诗的人

　　

　　来自单向空间×金山文档“共享写诗”计划。

　　有多少心里有诗歌梦的人被这句话打动了？想要被人看见，却又苦恼无人能懂，"共享写诗"就像一个漂流瓶，把心里有诗的人串在了一起。单向空间利用金山文档的共享文件功能启动"共享写诗"，两者的结合太自然了，而且还有一种不期而遇的浪漫。

　　07

　　如果我们自由在哪里都是野餐

　　

　　来自CoCo都可的轻茶系列海报。

　　"自娱自乐是一种能力"，想我们小时候，没有手机电脑，没有这么多短视频，是怎么打发时间的？坐在草里看蚂蚱，趴在地上拍画片，用很长很长的时间拼一副很难很难的拼图，心平气和地虚度时光，而不是像现在这样，随时都需要"过得有意义"，不然就被焦虑吞噬。

　　什么是自由呢？当我们开始思考这个问题，可能也就失去了它。

　　08

　　想躺下来不晒业绩晒晒太阳

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　　来自金龙鱼谷维多《稻田音乐会》。

　　自然的味道真的特别容易让人平静下来。夏天在老家，入夜以后窗外蛙声一片，声音大到能把人吵醒，推开窗户，满天的星星闪亮，突然就想起辛弃疾的"稻花香里说丰年，听取蛙声一片"。

　　城市里待太久，就格外需要这种方式与自然连接，金龙鱼谷维多的稻田音乐会真的很治愈。

　　09

　　周日和周一中间大概隔了12个时区吧

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　　来自百吉福《抽个小空，放个小空》。

　　这个洞察点有点像香飘飘的“小饿小困，喝点香飘飘”，都是着眼于“小欲望”的满足，填补正餐之间的休闲时间。这种定位不会给消费者造成需要很大消费代价的心理压力，也很符合品牌的轻食定位。

　　文案里对上班族心态的把握很贴切，多少打工人从周日下午就陷入难言的焦虑里，都是因为周一要来了，“隔了12个时区”的说法挺好玩的。

　　10

　　不去在意别人的目光才是生活的解药

　　

　　来自京东大药房“健康超会，包在我身上”活动。

　　虽然道理都懂，但能做到的人真的不多。

　　11

　　30岁后的人生没有天气预报

　　

　　来自狼爪3合1《30岁，先有狼爪3合1》。

　　这条广告用直观的天气情况表现内在的情绪变化，持续的压力就像连绵的雨，被老板问责就像站在暴风雪中，同事们准备了特别的生日惊喜，天气也随之变得晴朗……荒谬的表现手法，表现的却是最真实的心理反应。

　　30岁之后，身上的责任更重，生活的琐事也更多，没有时间留给我们去做漫长的心理建设，只有迎头猛冲。这句文案既从情感上触动消费者，也提示了狼爪3合1能够适应不同天气的优良性能。

　　12

　　寻找答案的人会变成书写答案的人

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　　来自知乎《知乎版十万个为什么》。

　　我小时候看过的《十万个为什么》，里面有一个脑袋像个冬瓜没有什么头发还戴着眼镜的动脑筋爷爷，主角是一个小男孩和一个小女孩，叫小天真和小问号。记得最清楚的是“玻璃杯装了热水为什么会爆炸”，直到现在我用杯子装热水之前，还要先倒一点热水晃一晃，然后再把杯子倒满。

　　所以，当我看到知乎这条片子，看到文案说“寻找答案的人，会变成书写答案的人”，真的一下被击中了。知识就这样一代一代传承下去，探索知识的精神也一代代传承下去，真是一件特别美好的事。

　　13

　　女人变成妈妈或许是从忘了自己开始即便你忘了自己我不会忘了你

　　

　　来自华为P50系列广告。

　　14

　　有些守护一个眼神就能做到

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　　来自荣耀《眼神杀》。

　　这两支广告适合放在一起看。华为P50广告是从丈夫的角度来看怀孕的妻子，当大家都在关注孩子，甚至连妈妈自己也把注意力都放在孩子身上，丈夫说，“即使你忘了自己，我不会忘了你”，妈妈们产后会有剧烈的心理波动，非常需要家人的关注，P50的这个洞察点很贴合生活，也非常暖心。

　　而《眼神杀》则是从孩子的角度看妈妈，妈妈工作太忙，孩子想要妈妈陪伴，于是千方百计想要弄坏妈妈的手机，使坏的样子童趣天真，也展现了手机的功能点。最后一句“有些守护，一个眼神就能做到”，尊重并体谅了妈妈们抚养孩子的不易，也展现了母女间的温情。

　　两条片子其实都在讲母爱，但却是从丈夫和孩子的视角来侧面凸显，不是常见的直抒式歌颂，不会让看的人觉得尴尬，在轻松的氛围里自然流露出感动。

　　15

　　爱是人间的解药让懵懂的人醒来在现实沉重时轻盈在人生虚弱时贵重

　　我常说存在皆偶然，人生无意义幸而有爱让一切有了重量

　　我们来人间一遭不爱的，都如烟尘爱着的，才是人生

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　　来自天猫超级品牌日×李银河《爱的黄金时代》。

　　戴建业老师在他的课上说，悲剧需要崇高，爱情的悲剧需要爱情的崇高，而我们这个时代已经没有崇高的爱情了。很多年轻人都把“不相信爱情”挂在嘴边，但李银河说，“我们来人间一遭，不爱的，都如烟尘，爱着的，才是人生”，如醍醐灌顶。

　　说到李银河很难不让人想起王小波，在王小波的《黄金时代》里，我印象最深的一段是陈清扬和王二重聚，说起插队时的往事。陈清扬在树下打盹，王二过来看她，低头在她的肚脐上亲了一下，陈清扬说：“当时好险，差点爱上你。”

　　他们之间的爱情让人着迷，的确就如信中所说，“爱就是爱，心之所向，便是爱的黄金时代”。

　　16

　　小快乐也有大美好

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　　来自天猫双11广告片《王小乐不乐》。

　　片子讲的是小学生王小乐的故事，王小乐不开心了，朋友们都在猜他为什么不开心，最后才知道原来因为他的门牙掉了不敢笑了，为了让他重新敢开口大笑，大家都戴上了彩色牙套，王小乐又开心起来了。

　　故事不算新奇，《蜡笔小新》里也有类似的情节，为了照顾理发失败的风间，全班一起戴上了假发。虽然不是新鲜桥段，但我们还是会被感动，尤其文案“小快乐，也有大美好”，小与大的对比，传递出积极乐观的生活态度。

　　17

　　世界总有回声

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　　来自珀莱雅在世界精神卫生日期间发起的“回声计划”公益行动宣传片。

　　这条片子里还有一句让人印象深刻的文案，“没有一种情绪是不正当的，没有一种痛苦应该被轻视”，身体生病了都知道要去医院，但情绪生病了他们却不敢寻求帮助。

　　我想，他们害怕的，可能是说了却不被理解，可能还会被误解，如果大众能够对“情绪问题”有更多平常心，那有情绪问题的人，或许就会敢大声地寻求帮助了。

　　18

　　根看果实不过是一小段距离只有果实知道那是多么长的路

　　

　　来自褚橙。

　　这句文案让我想起长城葡萄酒那句“三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年”，都是从“时间”上考虑，强调产品得来不易，让顾客产生更高的消费满足感。

　　19

　　摸鱼计算器

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　　来自网易云音乐“摸鱼计算器”。

　　年轻人用“摸鱼”反内卷，网易云音乐的“摸鱼计算器”就是对“摸鱼”行为的进一步娱乐化，助推年轻人焦虑情绪的消解，让摸鱼从一个个人行为变成群体狂欢行为，并且还有了可以量化比较的指标，让大家能在社交平台上分享转发。

　　流量密码什么的，网易云音乐真是狠狠拿捏住了。

　　20

　　世上无难事只要100天

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　　来自伊利《100天后见》。

　　片子主人公叫李福来，就是把“立flag”反过来念，不得不说，这个名字真的秀。在片中，离冬奥会还有100天，李福来立下减重flag，伊利始终陪伴左右，为她的拼搏提供营养支持。

　　改编自俗语的“世上无难事，只要100天”很容易就给消费者留下深刻印象，看完片子可能会不记得具体内容，但这句话肯定会记得。

　　21

　　他们用一只脚拼搏却为一双鞋买单一只足以

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　　来自天猫“一只鞋计划”宣传广告。

　　作为“大多数”的我们，很容易忽略世上还有那么“一部分”，他们有不同的需求。天猫“一只鞋计划”能够关注少数群体，为他们发声并且切实地解决问题，真的很棒。

　　22

　　每个爸妈都有“老花”看得清远处的你看不清近处的自己

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　　来自美团重阳节短片《老花》。

　　父母牵挂远方的孩子，却忘了关心自己，用“老花”来形容这种关心，凸显了父母的日渐年迈，同时也不会让“敬老”的愿望显得过分煽情，更容易打动年轻群体。

　　23

　　到了假期唯一的忙就是忙着慢下来

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　　来自美团十一海报。

　　能过慢生活的人，其实也蛮有本事的，很多人从繁忙的工作中突然脱身，反而会陷入不知道该干什么的状态，确实是“忙着慢下来”。

　　想起有一年放假回老家，跟我爷爷一起去逛菜市场，市场口摆了个打银器的小摊，我俩就坐在摊边上看老板给银镯子錾花，一边听来往的人闲聊，一直聊到我奶奶追到菜市场来骂我们不回家吃饭，才发现已经在那儿蹲了一上午。

　　都市的年轻人都在追着往前赶，但现在回头想想，很多生活的情趣，其实反而在这些“虚度”的光阴里。

　　24

　　你喝到的水是长白山松软雪花的味道

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　　来自农夫山泉新品长白雪。

　　农夫山泉的文案，一是强调产地，二是利用通感营造氛围，在它的文案中，你喝的不再是水，而是徜徉在长白山欣赏美景的心境，一下就让人产生向往，想试试看是什么味道了。

　　25

　　穷鬼钱不多正好买快乐

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　　来自TICO《穷鬼乐园》。

　　在“穷鬼乐园”的设定里，这里不限定来客“穷”在哪儿，褪去消费主义给予我们的体面和包装后，这里人均穷鬼，互相接纳就是最大善意。在这个设定下，“穷”是一种精神上的匮乏而不是物质上的缺失，这很嬉皮。

　　26

　　我们都知道找到自己的节奏并不容易拼乐高吧成年人也喜欢

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　　来自乐高《Adults Welcome 成年人也喜欢》。

　　片中，试图掌控生活中的一切的成年人，总会被各种意外打断，然后整个人暴跳如雷。这时，拿出一盒乐高，沉浸在拼拼乐的世界里，整个人轻松到飞起

　　“成年人也喜欢”这句口号，向“积木只是小孩的玩具”这个观点发起挑战，通过强调乐高积木的“解压”功能，弱化益智娱乐功能，乐高能够与成年人达成情绪诉求上的一致，扩大了消费人群。

　　27

　　总会有人在不经意间给予指点和帮助或与你一同努力前行谢谢你同行的人

　　

　　来自Itree有棵树感恩节海报。

　　没上班之前受狗血电视剧影响，总觉得同事之间充满腥风血雨，工作之后非常庆幸，碰见的同事都挺好的。越年长越觉得，有人愿意给予指点和帮助，真是一件需要特别感恩的事，无论他是为团体的共同效率考虑，还是为你的技能提升和职业发展考虑，都是一份莫大的善意。确实要说，“谢谢你，同行的人”。

　　28

　　感恩别人的一分宽容感恩自己的万分努力

　　

　　来自小智万能感恩节海报。

　　新手司机开车上路之后才知道，真的要感谢同路人的“一分宽容”，在我施展神奇变道技术的时候只是滴了几下喇叭，没有追到旁边摇下车窗来骂我，感恩。

　　29

　　上帝保佑每个人都可以和喜欢的人一起吃饭

　　

　　来自一家烂人的餐厅。 

　　“一家烂人开的餐厅”，从名字开始紧握流量密码，同理可以参考前段时间的“被树挡住的烤肉店”。但这家店更近一步，用“上帝保佑每个人都可以和喜欢的人一起吃饭”继续打动年轻人。如果说店名只是满足年轻人的猎奇心理，那这句文案就是与年轻人在情感层面进行沟通，带着喜欢的人来吃饭，无异于暗戳戳的表白。

　　查了一下才知道原来店主是情诗集《三行情诗》的作者，怪不得这么浪漫，听说招牌菜是小龙虾，想去吃。

　　30

　　放弃只需一个念头而坚持是一生的信念

　　

　　31

　　走着走着，才有路走着走着，才发现新的路

　　

　　以上来自长沙银行《烟火星城》。

　　无论是坚持一生的信念，还是始终走在路上的执着，在长沙银行的“烟火星城”系列海报里，贯穿始终的是一股“霸蛮”的气质，很符合湖南人的个性特点，也塑造了长沙银行贴近日常生活的亲切形象，与其他银行偏专业化的形象区别开来。

　　地方银行想在大银行的光环压力下做到出彩，除了业务层面需要更个性化和人性化，打造更有特色的差异化品牌形象，给消费者留下记忆点，也是很重要的。

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　　天地壹号提两箱阿姨变成丈母娘

　　

　　来自天地壹号刷墙广告。

　　跟城市里的户外广告相比，农村刷墙广告更接地气，而且多会押韵，像口号一样朗朗上口，其实蛮有意思的。天地壹号这条文案，直指“送礼有面子”这个诉求，这样即便产品定价比其他小品牌高，也会有人会选择天地壹号作为礼品，让产品摆脱价格劣势，成为年节时的礼品，从而打开市场。

　　33

　　坚硬的铠甲是与荒山为伍的底气

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　　来自碧桂园在陕西公益助农项目。

　　这个项目做过好几年了，今年的主题转向“摩登”，提出摩登山野的概念，来宣推山野之间用科技生产、销售山货的新农人。

　　海报很有大片质感，刚开始我还以为是专业模特，后来才发现不是。配合励志的青年语录，这套海报打破了大众对山野的既定印象，让大家看到了这一代新农人身上的“野”和“摩登”，也让其他年轻人看到了未来的新可能。

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　　暴力就是暴力拒绝用"爱"为暴力脱罪

　　

　　来自杜蕾斯“国际反家庭暴力日”宣传海报。

　　今年我们在社交平台上看到很多女性为自己发声，控诉婚姻中另一半的家庭暴力行为，也得到了大部分网友的声援，可见“拒绝家庭暴力”的意识越来越深入人心。

　　但不可否认的是，这些为自己发声的人大多比较年轻，受过比较好的教育，在我们看不见的地方，那些经受着家庭暴力的人可能根本无法为自己发声，或者根本没有反抗的意识。所以，虽然年年都在说反家暴，但“反家暴”宣传还是得一年又一年地做下去。

　　35

　　是谁？！在我的精神食粮里下了"蒙meng汗han药yao"

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　　"靠得住"的人可能也和你一样困

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　　以上来自麦当劳“醒醒吧犯困人”。

　　忘了在哪儿看的，说我们大多数其实不是咖啡爱好者，而是咖啡因爱好者。麦当劳能把麦咖啡定位为“解困神器”，还是很符合大多数年轻人的消费需求的。海报选取了年轻人的学习生活场景，配合俏皮的文案，有点可爱。

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　　愿每一份爱都奔向团圆

　　

　　来自天猫超市。

　　之前就发现，天猫超市的快递盒上印有走失儿童的照片以及失踪信息，今年双11，天猫超市进一步推出寻人隐私贴，保护隐私不被泄露的同时，也能让消费者能更看到更清晰的走失儿童的信息。隐私贴上写着“愿每一份爱都能奔向团圆”，这是天猫超市的祈愿，也是我们每一个人的祈愿。

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　　保持谦逊是一种绝对自信

　　

　　来自HARMAY话梅《用创造，对这个世界的美好负责》。

　　片子拍的很先锋，这句文案尤其让人认同。结合全篇文案来看，这句话像是领导者在对抄袭者表达不屑，片中还有另一句“重新审视世界和我，独立运作”，这种特立独行的态度，也吸引着很多想要表达自我的年轻人。

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　　天工开万物这一次为中国制造

　　

　　来自1688×河南卫视《天工开万物》。

　　从宋应星的《天工开物》，中国人民用古老的智慧制造出一件件精美的物品，到现代科技的“天工开万物”，让世界记住中国的名字，这条片子由古至今，借舞蹈展现工艺之美，河南卫视果然不会让人失望，一股高级感扑面而来。

　　1688以《天工开物》为纽带连接传统工艺与现代制造业，将品牌与“传承和创新”这种大议题联系起来，确实是提升品牌形象的有效办法，再加上河南卫视极具古典韵味的视觉演绎，1688给人的感觉一下就高级起来了。

　　40

　　既然这样那就由着它吧也由着自己吧是时候让时间重启了

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　　来自RIO《偏爱真实》。

　　这条片子没有选用明星代言，而是诉说了两个素人的故事。脸上有胎记的女孩，最终勇敢面对真实的自己，自信地走上舞台，喜爱钢琴的男孩，终于辞掉了不喜欢的工作，勇敢追寻钢琴梦。两个年轻人直面自我的故事，真实且有力量。

　　“BE REAL”和“RIO”读音相近，就像给品牌名称下了新的注解，让品牌内涵更加丰富。RIO请周冬雨拍摄的“一个人的微醺”系列让品牌树立起文艺清新的形象，经典系列以“BE REAL”的口号触达更广泛的消费群体，朋友聚会喝经典系列，一个人独酌喝微醺系列，两个系列互为补充，满足不同场景下的消费需求。

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　　重新开始也是一种坚持点击查看项目详情

　　来自京东。

　　“坚持”也变得越来越卷了，打开社交网站个个都在坚持，坚持学习坚持健身坚持做饭坚持做手工……干什么的都有，看完真的很焦虑。不过一旦焦虑过了头，就很容易陷入破罐子破摔的逃避状态，京东这条广告片提出“重新开始，也是一种坚持”，是一个新的洞察点，给陷入健身焦虑的人松了松发条，有很强的抚慰效果，让不能坚持健身的人感受到来自品牌的理解。

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　　时光如风会动摇多少坚持明灭多少激情摸一摸胸口那能让理想燎原的火种是否还在发热？

　　

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　　这些年看尽多少追风者盲从于潮流受困于时势最终引领风向的队伍里我没见过幸运只看见坚定

　　

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　　家的味道没有人能够阻挡

　　

　　以上来自方太20周年海报。

　　虽然是几年前的作品，但文案中的真挚依然感人，用词并不华丽，但字句间都可以看出品牌多年来的坚持和初心，很有力量。

　　45

　　如果信念有颜色那一定是中国红

　　

　　来自人民日报。

　　9月25号，孟晚舟终于结束加拿大方面近3年的非法拘押，乘坐中国政府包机抵达深圳宝安国际机场，顺利回到祖国。祖国的强大是每个中国人最大的底气，“有五星红旗的地方，就有信念的灯塔。如果信念有颜色，那一定是中国红。”

　　46

　　倘若生活就像那些（所谓深刻、揭露人性底线的）作品所揭示的那样真的令人不堪是否也还应有另样的作品存在？它不是在模仿生活而是让生活模仿它？

　　

　　来自曹文轩《青铜葵花》。

　　之前看到有人说，我们为什么需要童话？因为童话让我们在生活向下的时候，还能有向上看的勇气。就算丧文化流行，文学的主流基调还是歌颂真善美，这一方面说明，要做到"真善美"并不容易，但同时也说明，这是大家共同的向往。

　　生活的确很难，向上看不如向下沉沦那么轻松，但正是这种不轻松，它才值得我们去追求。

　　47

　　展现生活的细节不意味着排斥伟大强调普通人的情感更不是解构崇高

　　

　　来自@人民日报评论。

　　这篇文章评述了为什么《觉醒年代》这样的主旋律影片能够得到年轻人的认同。打个接地气的比方，大家都知道健康饮食很重要，但如果只是把正确的材料配在一起弄熟，不考虑好不好吃，这样的食物虽然健康但也让人难以下咽。创造受欢迎的主旋律作品，我觉得也是差不多的道理。

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　　梅子留酸软齿牙芭蕉分绿与窗纱日常睡起无情思闲看儿童捉柳花

　　

　　来自宋代杨万里《闲居初夏午睡起·其一》。

　　49

　　我们想要让车运行却一只脚踩着油门一只脚踩着刹车能量和动力就在这样的空转中痛苦地消耗着

　　

　　来自陈海贤《了不起的我》。

　　这大概就是很多人“睡前雄心万丈，第二天起来照常”的状态了，然后看到别人的改变心里又不是滋味。从我个人的经验来看，这种心态就需要抛弃对“仪式感”的偏爱，不要找特殊日子也不要等万事俱备，立刻马上现在就开始行动，只要发动机一动起来，后面就自然接着做下去了。

　　50

　　被误解是表达者的宿命

　　

　　来自不知道哪本书。

　　这句话像是“表达者”的自我安慰，在一个人人都能发声的时代，在网上被骂似乎是每个表达者都可能会经历的事，有些人就此沉默，有些人继续激情开麦。

　　在“表达”这件事上，或许我们需要更多的勇气和宽容，勇气给自己，表达个人善意的意见和想法，宽容给别人，允许别人有跟自己不同的想法，就像费孝通先生说的，“各美其美,美人之美,美美与共,天下大同。”

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　　卖花人去路还香

　　

　　52

　　逃避与追求

　　

　　以上来自丰子恺《慈悲的滋味》。

　　我还挺喜欢丰子恺这种风格的画的，画的都是日常事，但自有一番风流意趣，看完总是心情很好。除了丰子恺，汪曾祺的《五味》和沈嘉禄的《上海老味道》也很适合闲时翻一翻，不同于现在拍的美食纪录片，书里写的故事很有年代感，很适合用来怀旧。

　　53

　　你小心翼翼像温柔野兽怕命运的花从指缝溜走曾为谁守候放弃了自由

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　　来自野兽派十周年《野兽的花》。

　　一家花店，几个店员，来往的客人有不同的要求，背后藏着不同的故事，很浪漫的设定，也很符合野兽派品牌给人的感觉，歌声温柔，即便作为单曲来听也很不错。

　　54

　　今晨的梦里树上猴子穿新衣鼓号吹奏的章鱼路过森林下着雨滴哩嗒啦滴哩嗒哩桃花变成了狐狸迷路的乐队在哭泣人生也许是个谜

　　

　　来自陈绮贞《西风的话》。

　　很可爱的一首歌，“桃花变成了狐狸”这个意象让人着迷，乐队迷路，却说“人生也许是个谜”，有种小朋友要装大人的可爱感，但细细想又好像一篇结局有点悲伤的童话，挺有意思的。

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　　即使，世界上的人都不偏袒小丸子但我最，最，最，最偏袒小丸子

　　

　　来自《樱桃小丸子》第二季第705集——《妈妈偏心眼》。

　　每个小朋友的童年里，大概都有一个最最偏袒自己的长辈。在他们面前不用听话也不用勤快，不管做错了什么事都不用担心被责备，不用担心不被喜欢。在外人看来，小丸子的爷爷说一个性格不太好的老头，但在小丸子心里，他就是全世界最好的爷爷。

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　　为了保护我们的思想不受侵害能够与侵入我们思想使我们日渐沉默的力量抗衡我们必须学会阅读以此来激活自身的想象力去培养我们自己的意识和信仰

　　

　　来自电影《超脱》。

　　孤独的代课老师和叛逆的学生们，他们似乎都是这个社会的“局外人”，如何抵抗这种孤独，或许只有阅读。

　　罗翔老师说，只有非功利的读书，才能坦然接受自己的命运，坦然接受自己的失败。它给我们提供一种勇气，去面对人生的大风大浪。在书中，我们与人类伟大的灵魂对话，用他的利斧劈开我们冰冷、傲慢、自恋、自怜的内心，成就更好的自己。

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　　来自《法兰西特派周报》（The French Dispatch）电影海报。

　　就是挺喜欢这个海报的，像以前看过的那种讽刺漫画。

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　　人生就是手脚快的人赢啊只是傻傻看着就什么也得不到哦

　　

　　来自《蜡笔小新》。

　　原来小新的世界里就已经开始有竞争了，小时候看觉得正男傻傻的，现在回头想想才发现其实大多数人都活成了正男。肉被捞走了，那就吃萝卜吧，萝卜也挺好吃的。

　　59

　　或许社会还不够好或许时代还不够完美但我们会一直向前游到大海变蓝的那一天

　　

　　来自贾樟柯《一直游到海水变蓝》。

　　余华在片尾说，“我以前老看着海是黄颜色的，但书上说海是蓝色。有一天我就想游，一直游到海水变蓝。”70年的发展，国家的未来越来越开阔，对个人而言，这句话也是个激励。

　　60

　　我现在咀嚼的是肉状的幸福

　　

　　来自《孤独的美食家》第7季第1话。

　　《增广贤文》里说：家财万贯，日食不过三餐。下了班能踏踏实实吃顿饭真是一件非常开心的事，一天的疲惫与烦恼都在一次次咀嚼中被粉碎，咽下去的便只剩此刻的幸福。

　　而且五郎叔真的吃的太香了，下饭神器get！

　　61

　　我现在是为别人而活不是为我自己

　　

　　来自《窈窕淑女》。

　　片子讲了一个贫穷卖花女被语言学教授改造为优雅贵妇的故事，不过我觉得最有意思的角色是女主的爸。

　　他是一个街头混子，整天喝酒，没钱了就问女儿要，而且觉得这样的生活很好。后来经语言学教授介绍，他成了一个演讲家，得到别人的资助变成了中产，却没那么开心了，因为“我现在是为别人而活，不是为我自己”。他享受这种中产生活，却又被中产枷锁拖累，自由与欲望间的冲突集中在这个角色身上，产生强烈的戏剧效果。

　　62

　　现在你把我变成了淑女我再也不能出去卖东西了

　　

　　来自《窈窕淑女》。

　　奥黛丽赫本饰演的卖花女成功在大使馆舞会上骗过了所有人，但她却陷入迷茫之中。她已经被语言学教授改造为淑女，但却无法真正进入上流社会，也无法再回到原来的生活。弹幕里有人说这就是身份认同的混乱，我觉得很有道理，就像很多人说的，“看不到的未来，回不去的故乡”。可惜电影结局强行大团圆，并没有解决她的这个问题，有点遗憾。

　　63

　　这能有多难启齿呢？请嫁给我

　　

　　来自《蒂凡尼的早餐》。

　　这是一部设定很有意思的爱情片，我觉得整部片子最浪漫的就是这句话，可惜，此时奥黛丽赫本饰演的女主马上就要跟别人结婚。真是玻璃渣里找糖吃。

　　64你羡慕他们吗？你看他们多自由我不羡慕为什么？因为我也很自由

　　来自综艺《百姓的味道》。

　　丁真和谢霆锋的奇妙搭配，居然莫名很和谐。评论里有人说，他们一个是来自港岛的无脚鸟，一个是扎根草原的归家马，确实挺贴切的。当丁真说，“因为我也很自由”，这种状态真是让人羡慕又向往，这大概也是很多人喜欢他的原因吧。

　　65

　　别提前消费明天的烦恼

　　

　　来自网络。

　　不是杨超越的粉丝，但真心觉得她的人生态度很乐观，对自己有清醒认识并且很自洽，抛开唱跳废柴锦鲤出道这件事，就人生态度上我还挺欣赏她的。

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　　霸道总裁长得不行就叫企业家

　　

　　来自综艺《毛雪汪》。

　　真的被这句话笑死了哈哈哈哈，但一细想好像又很有道理！

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　　四十岁就是新的二十岁

　　

　　来自综艺《奇遇人生》。

　　这是出圈很久的一句话了，再看到还是觉得很鼓舞人，有时候年龄其实不是最大的限制，把自己限定在年龄里，觉得我年纪这么大了肯定不能了，才是最大的阻碍。

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　　为别人赶时间为自己追赶明天

　　

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　　爱不是等待而是陪伴当下

　　

　　来自综艺《奇遇·人间角落》。

　　南宁篇中，我们看到平时可能很少会去关注的跑腿员们背后的生活故事，在成都篇，李冰冰谈起与父母的关系，这些都挺触动人的。前两季的《奇遇人生》，让我们看到奇思妙想的远方，这一季回归人间生活，也很好。

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　　民间的生命，依旧饱满平凡的日子，仍然滚烫大家都一样不过是图个不负年华人生快意

　　

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　　这也许就是老街的魅力他能让你想起逝去的时光留在故乡无非是珍爱熟悉的邻里和楼下的小摊而去往他乡不过是追寻地道的滋味儿和地道的人

　　

　　来自《人生一串3》。

　　要说人间烟火，没有比烧烤更有烟火气的了，在烧烤摊上，什么样的冰冷都能变为滚烫，什么样的生疏都能成为活络。而故乡的味道，可能就是家楼下烧烤摊上那瓶特别调制的辣酱，独此一家，离开家乡，便再也吃不到了。

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　　接受自己懂得去爱自己不管你在哪里哪个阶段哪个年纪你可以找到一个自己最适合的位置

　　

　　来自杨千嬅的访谈。

　　很早之前在乐活杂志看过一篇莫文蔚的访谈，问她如何看待自己的年龄，她说“每朵花有每朵花开放的季节”，再看杨千嬅说的，我觉得这大概就是从容的生活态度吧。在合适的年龄做合适的事未必是一种妥协，可能也是一种生活智慧。

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　　拖延症患者的两种能力半小时做完8小时的事8小时做完半小时的事

　　

　　来自@深圳卫健委。

　　这不就是我本人吗，我怀疑你在我身上装了监控器。

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　　你买贵了

　　

　　来自@浪潮工作室。

　　我愿将这句话奉上“杀人诛心”的王者宝座，分列两旁的分别是“小伙子有对象了吗”以及“银行存款我看一下”。

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　　在你能力所及的范围活的尽兴一点

　　

　　来自蚂蚁庄园。

　　能够在力所能及的范围内活的尽兴一些，这便是普通人能够够得着的“勇敢”了吧，虽然没有“说走就走”看起来洒脱，但这种朴素的鼓励，反而更让人觉得踏实。

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　　因为这种树通人性所以在东北又叫它银杏

　　

　　来自网络。

　　东北话和谐音梗是段子里永远不会缺席的最佳拍档，换其他方言梗可能还有地域限制，东北话真没有。想起我爸年轻时总去东北出差，如今已经一口流利的湖南东北话，让湖南人和东北人听了同时迷惑，真·语言混装大师。

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　　To My Dear Motherland

　　

　　来自剑桥博士论文库里50年前的某位中国同胞。

　　简简单单一句话，放在50年前的时代背景下，背后一定饱含着这位同胞异国求学的艰辛和报效祖国的壮志，读来让人泪目。

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　　愿良辰美景，有友携行荡尽不平，理想长鸣

　　来自中国传媒大学某硕士毕业生论文致谢词。

　　特别喜欢“荡尽不平，理想长鸣”这句，很意气风发踌躇满志的感觉。想起2019年看过的一篇文章，说国内现存的调查记者数量大幅减少，再看这位毕业生的致谢词，似乎又让人燃起了希望。

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　　无微不至有微信的地方就有工作到达

　　

　　来自某位看穿微信本质的网友。

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　　哪怕白水煮面也要撒点葱就像与平庸的生活正面交锋

　　

　　来自网络。

　　道理我都懂，可是为什么配的是芹菜？此时葱大概在画面外流泪：“假如生活欺骗了你，不要悲伤，不要心急。”

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　　请相信花朵请相信宇宙自有它的浪漫

　　

　　来自充满哲学力量的大铁门。

　　虽然说不出具体的含义，但单是慢慢念出这些字眼，就好像获得了某种力量。“自然”真的能够治愈人，在宏大的宇宙面前，在强劲的生命力面前，虚弱和怯弱的心灵无处可逃，只能怀着敬畏之情去拥抱。

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　　老板结婚喜糖自取

　　

　　来自非常可爱的不知名店主。

　　好喜欢这样有趣的老板呀，贴的还是不二家的纸棒棒棒糖，真是可可爱爱，如果是我就给他贴个红包袋上去随个份子，老板收到应该也会很开心吧。

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　　2元店黄了全场1元

　　

　　来自内卷到裂开的2元店。

　　这个标语的有趣，很大程度来源于打破顾客心里预设带来的冲击感。2元店黄了，一般都会想，那不开了或者清仓大甩卖，但是黄了的2元店却变成了1元店继续开，就让人觉得很意外又很有意思。

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　　梦时速最快的交通工具顷刻间逃离当下

　　

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　　脱不下的西装收不平的肚腩童年是一棵再也爬不上的树

　　

　　来自@人生照相馆。

　　这个系列的主题叫“拍100个陌生人，写100个小故事”。观察身边的人和事，想象他们的生活，真的能够提升幸福感，这让人更真切地感知到，我们和周围的事物是有连接的，这种连接给人安全感，安全感又促使我们更加热爱生活，是一种好的循环。

　　我情绪不好的时候爱去逛菜市场，在那里，鲜活的生活气息能够挽救大多数对世界感到厌倦的灵魂，花一点钱就能买一大袋菜，提在手上是真切的沉甸甸，心里也收获满足，要是遇见老板人好再搭两根葱，哇，回家路上真开心。

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　　我不怕死我就怕一点一点死去

　　

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　　我这一生就是灰溜溜的眼泪灰溜溜来灰溜溜去无所谓这样与那样我就是这样一个人啊一个人

　　

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　　我不能看着孙女长大我只能听着孙女长大听久了也就看到了就像闻久的花

　　

　　以上来自@陆地小象“小巷诗人”诗歌展。

　　日本有个很有名的“银发川柳”，是针对老年群体开展的川柳体诗歌比赛，这个“小巷诗人”诗歌展虽然不是专为老年人举办，但大多数也是老人家写的。在这些诗歌里，我们能看到老人家的担忧和痛苦，也能看见她们的乐观和豁达。

　　我特别喜欢这句“听久了，就看到了，就像闻久的花”，特别温情，充满含蓄的浪漫。

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　　因睡前吃了炫迈发现醒过来好难

　　

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　　我一定要回去不然我就不知道我家搬哪儿了

　　

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　　如果没有我这个海王带领我的乡亲们会困在海里出不来的

　　

　　以上来自网友们的神奇请假条。

　　据说内蒙古的同学一定要回去搬家是真的，之前在网上看一个人分享经历，因为搬家没有回去，家里人也忘了通知他，结果就找不到家里的蒙古包去哪儿了。这种体验可真奇妙。

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　　其实我就是这样我也不打算装成别的样子但要得到真正的快乐那是唯一的方法

　　

　　来自JK·罗琳的访谈。

　　哈利波特剧组重聚没有请JK·罗琳，这件事就很魔幻。但不管怎么说，这影响不了我对《哈利·波特》系列书籍的喜欢，毕竟那可是我童年时的梦啊。

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　　不再追求成为合格的成年人

　　

　　来自@KnowYourself。

　　我觉得，“努力成为更好的自己”这件事，其实就跟种树一样，播种施肥浇水得认真，剩下的就是等，等树慢慢长起来。所以，不用要求自己马上做到最好，做好手上的事，其他就交给时间吧。

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　　主动回忆是创造永久记忆的有效方式被动重复无法获得同样的效果在尝试回忆前直接上网搜索这种趋势会阻止长期记忆的建立

　　

　　来自@把科学带回家《人类的大脑为何不断缩小？大概是做社会人的代价吧》。

　　之前看到一个UP主分享学习方法，说学习能力的底层支撑一定要有很好的记忆力，想要提升记忆力可以背诵有意义的材料。这个观点和这篇文章中的观点一样，都强调了主动回忆的重要性。

　　但现在大家都习惯了用手机记东西，要用脑子费力记的东西确实越来越少了，上学的时候我还能背下全家的手机号码，现在连收个短信验证码都不能一次记下来，我的脑子可能真的萎缩了。

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　　想要做这个社会生存就要懂得融入就像这片橘子一样你不但要合群你还得学会装蒜不然你就是个橘外人

　　

　　来自插画师@八耐舜子。

　　他画的哲理插画既接地气又能带给人思考，还喜欢调侃恋爱关系和家庭生活，让人想起《粉红女郎》的画者朱zhu德de庸yong。但朱zhu德de庸yong给人的感觉更多是从女性视角出发，八耐舜子更多从男性视角出发，不过都挺有意思的。

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　　我信仰香蕉霸权

　　

　　来自一个狂热的香蕉爱好者朋友的分享。

　　这个世界就是这么神奇，有些东西在某些人那里光芒万丈，这另一些人那里却倒贴钱也不受欢迎，我对香蕉的爱大概在小时候喝香蕉味高乐高的时候就消失了。但这位朋友不同，他对香蕉爱得深沉，凭这一点，我觉得他是个坚强的人。

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　　为什么有钱人都要把钱存在瑞士银行？这是我存在农村信用社的十五亿美金

　　

　　来自网络。

　　虽然是个段子，但也说明起个好的品牌名确实很重要。（没有说农村信用社名字不好的意思）

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　　我取消了另一个城市的天气预报

　　

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　　我知道那不是我的月亮但那一刻光真的照在了我身上

　　

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　　其实真正的送别没有长亭古道没有劝君更尽一杯酒就是在一个和平时一样的清晨有的人留在了昨天《克斯维尔的明天》

　　

　　以上来自网络，一些描写遗憾的句子，但我觉得更像是在告别。

　　段时间网上有个话题，叫“被疫情偷走的这两年”，很多人分享了疫情之后他们的生活变化，最戳心的一个，她以为只是一场普通的分别，从此却再也没有机会见面，真就像这句，“就是在一个和平时一样的清晨，有的人留在了昨天”，听着让人难过。

　　不知不觉，2021年就过完了，再一晃眼，2022年的元旦也过完了。

　　元旦假期的最后一天，我在路边摊买了一根1块钱的塑料竹蜻蜓，站在小区的儿童滑梯边上玩，一个小男孩跑过来跟我套近乎，问我“你看过汪汪队吗”，顺便借走了我的竹蜻蜓。

　　他怎么也不能让竹蜻蜓飞起来，跳起来往上扬的时候，圆滚滚的肚子都露了出来，我跟他说我要回家了，他恋恋不舍地把竹蜻蜓还给我，问我“你明天还来玩吗？”

　　这种感觉真奇怪，小朋友的快乐1块钱就能买到，我能轻易拿出1块钱，可是我却没有他快乐。

　　临走前，我把竹蜻蜓送给他，但是他拒绝了，说“我不能要别人的东西”，我们约定下次还在一起玩，但是我回到家就忘了他的样子。

　　希望下次我路过那里的时候，他能把我认出来，不过那时候可能已经是春天了。

　　那就春天再见吧，再见。

　　作者公众号：广告常识（ID：adernous）