我在乎的，是那些普通人散发出的「微光」｜创公司

　　“社交媒体兴起，能生产内容的网红大V们脱颖而出，普通人的社交空间反而被挤压到《王者荣耀》、吃鸡游戏上了，微光关注那些在现有社交平台上失落的普通人。”

　　作者 | 任彤瑶

　　编辑 | 张一童

　　采访 | 任彤瑶 任彤瑶

　　这是「新商业情报NBT」报道的第552家创业公司

　　在微光没有人叫她翅膀，尽管这是她作为产品经理界的LO娘段子手，被叫了很多年的名字。

　　他们叫她001，叫她1姐，还有人叫她老大。用户知道她的微光号是001，是这款名叫“微光”的APP的创始人，他们乐于和她分享自己在微光上的“喜怒哀乐”。

　　微光 APP上线于2017年10月，最初是以“随机匹配一起看视频”作为核心功能，让用户可以在观看一类内容的时候，能够实时匹配到一个同样在看这个内容的人，并和对方实时聊天的社交APP。后来又逐渐增加了邀请好友，连麦，自主创建房间、主题聊天室、一起听歌等一系列的功能。

　　微光的首页上，没有用户照片和优质内容的展示，能看到的是只有一两个人的主题房间，有的人在等人一起看电影，有的人在等人一起听歌，有的人在等人一起在线云吸猫……这使得微光给一些人的第一感受，像是个冷冷清清的直播间。

　　但创始人伊卡洛斯之翼（翅膀）认为，社交的前提并不是都是那些优质的内容。在所有社交平台都试图招揽，展示那些拥有光鲜亮丽的外表，和优质内容创造能力的内容生产者的时候，翅膀希望关注到更多因缺少创作能力和创作动力，在社交媒体时代感到失落的普通人，努力让每个普通人能够简单地获得朋友和快乐。

　　在产品逻辑上，以“弹幕”为灵感的互动模式提供了最没有门槛的参与方式，而放映厅的形式提供了无需沟通也能形成陪伴关系的空间。翅膀认为，在微光最重要的不是一个人有多少人关注，而是每个人是不是都能够有人陪伴。

　　这让微光在很多设计上与传统的社交产品不同，比如，相比“热闹”，“最新”被放在更显眼的位置，因为刚刚创建的房间更需要人进入。陪伴方式也不止于一起看片，“看电影”之外，微光又逐渐拓展出一起听课、一起玩游戏和主题聊天室等多种互动形式，有些用户的创意玩法甚至让翅膀本人感到“还有这种玩法？”。

　　微光专门开设了一个“一起???”的频道。有人在这里“云健身”、有人在这里“云吸猫”，“还有人在微光挂房练琴，一练好几个小时。”

　　创立以来，没有过大规模推广的微光靠着用户间的自传播，在两年间逐渐积累起自己的用户。目前，微光的用户在15岁到25岁之间，日活在90万左右，日均停留时长超过1小时，日均新增用户在10万左右。

　　翅膀自己就是微光的重度用户，每天在微光上流连超过三小时，她围观过许多千奇百怪的房间，也是许多网络恋情的见证者。

　　她会发布与用户有关的奇妙对话吐槽，也会发布简短的运营公告。比如分享与被小侄子误升级了账号，私聊她想找回原号码的用户的对话，翅膀写道：“快过年了，又到了有机会打熊孩子的时候”，收获一堆“哈哈哈”的评论。

　　翅膀也在微光分享自己的生活点滴：猫、想买的裙子、搬家、喜爱的乐队。整个春节假期，她都在为帮助武汉筹集物资奔波，在一条物资送达的动态中，她说：“感谢支持微光的你们大家，有微光，不绝望。”底下有上百条评论在说“加油”。

　　我们和翅膀聊了聊微光，以及她和用户的故事。

　　《新商业情报NBT》：做微光的初衷是什么？

　　翅膀：以前刷各个弹幕网站的时候，经常能看到一些“有人在吗？”、“X分钟前”、“XX个在线的小伙位们你们好呀”、“前面说XXX的别走”等诸如此类的弹幕。

　　在弹幕网站的WEB版上，左下角会显示有几个人在看，有时候在深夜的时候，看着那孤零零的“2人在看”时，我经常很好奇，那个和我一样不睡熬夜看这个一点也不火的东西的人，究竟是谁。想和他随便聊两句这样的心情，成了我做微光的初衷。

　　在视频网站的弹幕里面，你无法回溯发布弹幕的人并与他进行实时互动。但是在微光，用户可以知道此时此刻的跟自己一起的人是谁。

　　《新商业情报NBT》：微光的用户是些什么样的人？

　　翅膀：都是年龄大概在18到25之间的年轻人，你我身边最普通的普通人。他们可能不具备太多社交的优势，不是网红，也不会编写动人的情话，也没有特别的技能，但是他们是真诚的，活生生的人，他们渴望得到陪伴和认同，哪怕只来自于一个人。那对他来说，也别具意义。

　　而现在几乎所有的社交媒体，都在关注那些能生产内容的头部用户。用户在其它的社交平台，要么被迫贡献隐私资料换取社交机会，要么需要生产高质量的内容来展示自己“有趣的灵魂”，然而这些对于只想找人聊聊天打发时间的普通人来说，无异于增加了一道极高的门槛。

　　普通人在所有的社交平台上都是失落的。

　　所有的平台都关注能生产内容的头部用户，需要人们贡献隐私，向他们推荐热门内容，这些对于普通人来说要求都好高。没人关心他们是不是真的有人陪，是不是真的能交到朋友，能获得爱情。而微光关注的是这些在现有社交平台上失落的普通人。我们希望为他们提供一种自然轻松的相处方式，让每个人都能更容易的交到朋友，获得快乐。

　　给APP起名为“微光”，是因为联想到晚上一个人在黑暗的房间里，躺着拿着手机，从屏幕里透出的微弱光线，也像黑夜中有光从一栋楼的一些窗户里透出，让你知道里边有人。我们希望微光与微光相遇，让普通人彼此之间的陪伴产生价值。

　　《新商业情报NBT》：微光的功能板块经历了怎样的变化，基于怎样的考虑？

　　翅膀：一开始，微光只有随机匹配的功能，后来我们意识到熟人互动的需求也很强烈，就进一步开通了邀请功能，可以让用户邀请好友一起看。

　　然后我们增加了创建房间的功能，让用户可以通过自主分享部分视频网站的免费内容链接，来寻找同样对这个内容感兴趣的人。这样也是为了让用户的陪伴需求有一个更为实际的载体对外呈现，这个载体就是房间。

　　后来又增加了连麦功能，为了让女性用户不被恶意骚扰，我们限定1V1的连麦必须是好友之间才能发起，也是为了让声音只是成为一种沟通手段，而非交友前提。

　　后续增加的动态广场，是为了给实时互动的社交场景，添加非实时的补充场景，主要是为了给用户成为好友后的后续关系维护提供支撑。

　　扩充的“一起听”、“一起聊”、“一起？？？”和“一起玩”也都是为了让用户有更多种玩法，更快地找到有相同目的的玩伴。

　　《新商业情报NBT》：您觉得微光现在做的这件事情是有壁垒的吗？假如视频网站增加类似的互动功能，或有其他的产品出现，是否会对微光产生影响？

　　翅膀：视频平台关注的焦点是内容，微光关注的人与人的关系。目前视频平台催生的关系是很脆弱的，发布者与观看者之间不是一种互相关注的状态。在这些社区里，是一种对KOL、对内容的渴求。内容的生产者是最重要的，但是观看者不重要。而微光的用户渴求的是人，是一种更契约化，更牢固的关系。

　　你会发现即使视频平台增加类似功能，也不会有多少人用。因为他们不可能把网站首页的推荐的热门内容拿掉，换上普通用户的房间展示，他们本身关注的并非普通人。

　　而满足普通人对陪伴的渴求，是微光在设计上首要考虑的问题，和其他直播类、视频类网站不一样，我们会将最新建立的房间进行前置，把目前在等人的房间往前推，而不是首先显示热门房间。

　　内容在微光上只是一种载体。其实我们并不关心大家看什么东西，我们关心的是这个人此时此刻开的一个房间，有没有人陪他。因为内容也是用户自己从视频网站分享过来的免费内容。你看什么都行，你玩什么都行，只要你合法合规。

　　有内容当然更好，我们擅长分发长尾内容，可以跟视频网站形成很好的互补，目前我们也有在和一些视频平台协商合作。

　　《新商业情报NBT》:和用户间有发生什么有趣的故事吗？

　　翅膀:我们的产品研发团队经常会在在微光里跟用户直接沟通BUG和意见反馈。我自己每天也会花3个小时左右玩微光，我经常能够深刻地感觉到，用户要么是想调戏我，要么是想气死我。可爱起来是真可爱，气人的时候也是真气人。

　　我在微光上的账号是001，大家叫我001，或者是一姐。很多用户都知道，那个编号001的是这APP的创始人。

　　我在微光认识了各种各样的人，有在校学生，有年轻的护士，前两天还在微光上认识了工地的工头。很多用户利用微光做的事很有创意。有云旅游的，在线做题的，甚至还有说在线教火星文的，最有意思的是一个开云饭馆的用户。他天天来微光开一个房间，主题是宵夜，就在麦上一个人待着，也不说话。但你进去跟他打招呼，他会问你想吃什么，然后给你发自己拍的食物图片。跟你分享他在哪吃过这个食物，详细描述它的味道是怎么样的，这是我遇到过最有趣的一个人。

　　最近很流行在线课堂，其实在疫情之前已经有人在微光上网课了。有位老师跑来问我们：房间人数能不能提高上限？原来他要给网校的学生们上影视鉴赏课，想请我们给他开个大的房间。他给我发了张截图，他组的微光群里整整齐齐，全是他班级的学生，我都傻了，没想到有这种用法。

　　我今天上午还遇到了在微光里练琴的人，弹的也不是很好，但你知道有一个人在弹琴，这种感觉是很奇妙的，这个人此时此刻会跟你产生一些奇怪的共鸣。

　　《新商业情报NBT》：您怎么看微光在“脱单”上突出的表现？

　　翅膀：用户在我们这里边谈恋爱简直太容易了，只要你愿意花时间陪女孩子。女生的逻辑是你要么花钱给我，要么花时间陪我，要求这个男人此时此刻不能撩别人，必须是实时的陪伴。

　　两个人在房间里，一块儿看一个内容也好，听一首歌也好，这种互动的效率一定是高的，大家相互陪伴的过程不尴尬，这就很容易产生一些化学反应。

　　我在微光上认识了一位年轻的单亲妈妈，每次想起她，我都觉得这个女孩儿很不容易，很希望她得到真正的爱情。后来她在微光上认识了一位男生，两个人交往了。

　　前两天，我的用户邀请我参加了一场微光的网络婚礼，他们在微光创建一个房间，网恋的双方、亲友、主持人都在麦上，一切的流程都仿佛一场正规的婚礼。有人通过微光结识了自己的另一半，也有人在微光失恋，网络上的爱情，虽然有时候来得快去得也快，但我真的希望，来微光的每个用户，都能得到幸福。不管是不是通过微光。

　　《新商业情报NBT》：疫情激发了更多线上需求，微光的数据有哪些变化，你怎么看待它带来的长期影响？

　　翅膀：我认为这次疫情是一个放大器，让大家提前体验未来——大家对线上生活、情感陪伴的需求会越来越强烈。

　　随着科技的发展，人会有更多的空闲时间，这些时间需要被打发，需要有其他的东西来填补空白。这些空白通常依赖两种方式填补，第一是自我的提升，第二是他人的陪伴。

　　人是群居性动物，为了不使自己孤立于这个世界，他是需要有其他人的响应的。只不过大家需要陪伴的对象不一样，有些人有猫猫狗狗就很好，有些人需要有一个真实的人去陪，有些人需要虚拟的陪伴。

　　目前线下社交的成本是更高的。认识一个人，保持频繁的接触，维护关系，这些成本都很高。人对自己觉得累的事情会本能地回避。

　　而到了线上，可选项会变的比现实生活中多很多，而且负担更轻。比如我在微光的房间连麦打个游戏，又开心，没准儿还能谈恋爱，一举两得。可能这个房间结束了，我觉得不开心，或者是不喜欢跟我在一起的人，就可以换，总有新鲜的人能陪你玩。我们高度online的生活，可以让他人随时随地找到自己，一起实时去做不同的事。

　　我希望每个微弱的光芒，都能因为遇到彼此，而闪闪发亮。

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