01 巨量引擎营销认证概括介绍

　　节前我写了一个腾讯广告的考试经验我总结了7条考试经验，能帮你通过腾讯初、中级认证考试！，留言里纷纷催更巨量引擎的考试攻略。其中，@zdnp说：“强烈要求巨量引擎的营销认证考试的考试经验和指南，公司下个月也要让我考了，考完有加薪、现金奖励和职级晋升。”

　　考过了有这么大好处？

　　巨量引擎的认证考试业内认可度还是挺高的，无论是乙方对甲方做自我介绍、还是乙方招人、升职，很多都把这个证作为一个依据。

　　那这篇巨量引擎的考试攻略你可要收好啦！看完这篇文章，你会明白：考试题长啥样；哪些课程内容容易成为考点；有哪些答题技巧。

　　巨量引擎营销认证分为：初级认证、中级认证和高级认证3等。认证有效期限制，初级认证有效期为1年，中级认证有效期为2年，高级认证有效期为3年。要考过上一级、并且证书在有效期内，才有资格报名下个级别的考试。高级不需要考试，要写论文。今天介绍一下初级和中级的考试经验。

　　先说一下整体的情况：

　　40多个城市有考点，需提前预约

　　初级和中级考试流程一致，都考试需要提前报名预约、现场会核实身份信息。巨量引擎用了一个很成熟的考试系统，在40多个城市都有考点，考试还是比较方便的。报名至少提前1天，建议尽可能早一点，4月份北京就没有考位了，我这次的初中级都是跑到天津考的。

　　详细的报名流程可以看官方介绍：https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3MTc4NDM4Ng==&mid=2247486102&idx=4&sn=276370fa018256322b0efe87203c202c&scene=21#wechat_redirect

　　有问题也可以打考试中心电话：

　　010-82345674（周一至周五：08:30AM-5:00PM）

　　考试要花钱，初级300块钱，中级500块钱。都是70分通过。考过了会给一个证书。

　　每一个考试都有配套的课程，考试内容绝大部分都在配套的课程里，但还有一小部分不在课程里（我个人推测这部分是行业常识，只有行业常识是即使没讲、也默认大家都应该掌握的）。

　　课程网址：

　　https://school.oceanengine.com/online/exam#1（还没入行的人也可以学习这些课程，点击网址之后选择“用户登录”就可以。）

　　从巨量引擎的课程设置上，可以看出他们比较希望提升优化师的综合能力，而不单单是优化能力。

　　初级认证课程21节，包含行业发展、审核规则、提案、沟通、Excel各方面的内容。

　　初级认证课程目录

　　中级课程25节，包含媒体资源、审核、项目管理等方面的内容。

　　我考之前以为“项目管理”这不会出题，后来考试的时候发现还挺多项目管理的题的，所以真的是“课程内容是什么、考试就考什么”。提前看一遍课程很有必要啊！

　　巨量引擎初级+中级一共公开了45道真题，考试的时候我遇到了一些原题。这些题相当于是送分题，是一定要记住的。

　　比较隐蔽，没考过的挺容易忽略。

　　每一个配套课程都有一个“精品课简介”，点击这个“精品课简介”之后、滑到页面底部，可以看到一个模拟考试的链接，点进去之后就能看见公开的真题啦！

　　“谁有题库能发我一下吗？”经常看到大家在群里这样问。

　　市面上大部分题库都不靠谱：

　　一是不清楚来源，都是大家传来传去的，也不知道是谁做的；

　　二是媒体的题一直在换，这些很可能是陈旧的、被淘汰的题，做了也没什么用。

　　我考试的时候没看见几个题库里的原题。

　　所以不建议看民间的模拟题，直接看配套课程和官方的真题就好了。

　　没考过的朋友可能心里打鼓：巨量引擎的证书好考吗？传说最近中级更新了考试题库，现在考中级很难？

　　4月份确实更新了一批课程，考试题也更新了。

　　但其实没那么难。考试范围已经划好了，绝大部分在配套课程里。再加上一点应试技巧，中级也没那么难过。

　　我们今天就来研究一下：巨量引擎是怎么出考试题的。让大家复习的时候，能抓到重点！

　　上一篇总结的3类常考的内容、4个答题技巧依然适用。

　　PS：这篇文章包含大量真题，这些题要么是官方公布的、要么是我考试遇到过的，都是靠谱的。所以，这些真题，建议大家都记住！对考试有帮助的～

　　想找到出题人的套路，最简单的就是我们假设自己是出题人，想一想我们会怎么出题。考试的题型是确定的，单选、多选和判断题。

　　实际广告投放很多东西谁也不敢说死，比如怎么做一定能起量；但是考试是要有标准答案的。并且媒体考试肯定要有公信力，答案要明确、尽量避免争议。

　　“给出一条计划的考核指标、近几天数据、当天的分时数据、历史操作日志，问：现在的数据应该怎么办”，这种还原实际操作环境的题不容易统一标准；

　　“给出一个产品和对应的几条文案，问哪个文案最好”，这种考创意能力的题很感性、没有标准答案，也不适合考试。

　　产品的知识点、审核标准，尤其是数字，这些都是有标准答案的；还有一些内容虽然本身不好标准化，但可以总结出一些方法，课程里罗列出来的要点、就可以作为考试内容。比如怎么做方案、怎么做时间管理等。

　　从复习的时候该着重记什么的角度，我把**分成3类：

　　①行业常识

　　②产品细节

　　③特定说法

　　行业常识太多了，我罗列一些我觉得是行业常识、并且考试的时候遇到的吧。

　　1、巨量引擎用的是二竞价机制（下一位出价+1分钱）

　　这个真的是业内常识，必考的。我考中级的时候遇到了。

　　2、定向之间是交集还是并集

　　这又重要又容易错，简直是必考的。一级定向之间取交集，二级定向取并集。

　　比如：年龄定向选24-30和31-40两个年龄段，相当于定向了24-40岁的用户，“24-30”和“31-40”取并集；

　　年龄定向和其它定向，例如性别、地域、平台等取交集。

　　3、巨量引擎的性别和年龄是真实的还是推测的

　　真题：

　　在巨量引擎广告投放平台中，基础定向中的用户性别及年龄是根据真实的用户信息判断出来的。

　　A：对

　　B：错

　　是根据用户在产品内的浏览行为通过算法预估而来，因此与实际真实情况存在差异。

　　4、转化跟踪的方式

　　巨量引擎广告投放平台中的转化跟踪工具分为：

　　A：JS

　　B：Xpath

　　C：API

　　D：SDK

　　此题目正确答案为ABCD，这几个词确实经常听过。其中稍微生疏一点应当是Xpath，但它确实是个跟踪工具。

　　5、积累多少个转化模型生效

　　一般转化数的门槛都是20个。

　　例如这道题：

　　留双出价中，累积多少个次留数，可以度过冷启动期进入模型生效阶段？

　　A：1天内积累20个次留数

　　B：3天内积累20个次留数

　　C：5天内积累30个次留数

　　D：7天内积累100个次留数

　　双出价模型中的次留模型生效条件为3天累积20个次留数，故选B。

　　6、巨量引擎的命名方式

　　命名这会考，但我只见过考4-1是什么意思，也好理解，黄金位置嘛，得知道咋叫

　　4-1：第1刷，第4个位置

　　4-2：第2刷，第4个位置

　　4-3：第3刷，第4个位置

　　4-1这个词好像听过，但要具体说是啥意思好像也说不出来，我在《信息流广告入门》这本书里专门解释了了一下这个命名：

　　今日头条对广告位置按“X-Y”来命名，其中X指一刷中的第几个位置，Y指第几次刷新（这里的刷新是指手指向下或向上拉，出现新的信息条目）。

　　比如4-1就是黄金位置，是指一个用户每天第1次刷新时的第4个位置，如图所示。

　　头条系广告位置命名

　　（以上内容来源：《信息流广告入门》，作者宁阿姨）

　　7、审核规则

　　初中级都有几节课来讲审核，所以审核这一定会有不止一道题。

　　酒类广告中，下列哪些素材可以出现

　　A：饮酒的动作画面

　　B：碰杯的动作画面

　　C：未成年人敬酒的画面

　　D：驾车、驾船、驾驶飞机形象

　　正确答案是B。饮酒、未成年人敬酒、酒后驾车、驾船、驾驶飞机形象不可以出现。

　　媒体肯定希望优化师能熟练了解产品功能，所以产品细节类的**，数量占比比较大。有几个常见题型：

　　1、产品功能

　　中级的时候考了新用户使用头条的时间这个功能，问后台有几个选项？

　　当时真是有点记不清了，回来看发现是4个选项 “不限、一个月以内、一个月到三个月、三个月以上”。

　　这个功能还有一道题，大意是：关于首次激活用户的逻辑说法正确的是

　　A：已投放很久的广告主想要屏蔽已多次展现的客户，应该选择3个月以上

　　B：是指用户首次打开头条APP的时间

　　C：已投放很久的广告主想要屏蔽已多次展现的客户，应该选择1个月以内

　　答案是BC。

　　一个广告主在巨量引擎投放时间很长了，他应该想把广告投给巨量引擎的新用户，所以要选C“1个月以内”。 

　　2、产品售卖方式

　　这块比较偏销售，但售卖方式确实总考。比如：

　　抖音的售卖方式有哪几种？[多选题]

　　A：普通GD

　　B：优选GD

　　C：有效播放GD

　　D：OCPC

　　正确答案是ABC。

　　3、不同资源位支持的素材类型

　　今日头条广告资源位支持小图、大图、组图、视频广告样式，在不同广告资源位中均支持以上四类广告样式。

　　A：对

　　B：错

　　视频后贴片仅支持大图/横版视频，图集尾帧不支持视频，故选B。

　　还有，“抖音火山版支不支持竖版图片”是个考点，我考初级的时候遇到了2道这个考点的题，回来查了一下，答案是支持。

　　4、时间上的规则

　　多长时间更新一次，这块特别容易出题，像计划诊断的数据多久更新一次，账户头像多久可以改一次，都会考：

　　广告计划的质量度得分每____小时计算一次。

　　A：1

　　B：2

　　C：3

　　D：4

　　正确答案是D。4小时计算一次。

　　巨量引擎广告投放平台中，广告主账户头像和名称多久可以修改一次：

　　A：5天

　　B：1天

　　C：7天

　　D：随时可修改

　　巨量引擎广告投放平台，广告主头像和名称7日可进行一次修改，故选C。

　　对于有经验的优化师，这个地方是最需要复习的。因为产品细节你如果平时看的细，可能不复习也知道，但特定说法，你如果不看，就不知道到底哪个是正确答案。

　　比如下面这道题：

　　在项目管理启动会中，下列属于关键点的是

　　A：项目组成员可坚持不同意见

　　B：合适的人负责合适的环节

　　C：确定具体的实施细节

　　D：现场拟定立项申请书

　　看着是不是都像对的？但正确答案只有1个，就是B。

　　接下来我们聊聊答题技巧。

　　先说一下答题技巧是指啥。它是类似于“排除法”、在你不确定选啥的时候，帮你“蒙”一下。既然是“蒙”的，肯定不会百分百准确。你要是知道这道题选什么，当然不用这些技巧。

　　我总结了4个技巧：

　　① 不选绝对化用语。一般绝对化用语都是错误选项。比如“只”“就”“一模一样”。

　　② 3短1长选最长。经典的的考试法宝依然好用“3短1长选最长”。

　　为什么呢？

　　因为正确答案要说得好一点、错误答案就逊色一些。一想说好就容易写的长，就变成了“3短1长”……

　　③  不选“坏话”。媒体不能说自己不好，坏话就是送分题。

　　④ 差不多对的，都可以选。感觉下来，所有选项都正确、或者多选题3个选项都正确的，还是挺多的。估计是因为写一个正确选项比写一个错误选项难多了。所以，不知道对不对的时候，就“差不多对的，都可以选”。判断题也是这个逻辑，看着差不多的，都可以认为是正确的。 

　　拿两道例题练习一下：

　　真题1：下列关于媒体分析，描述准确的是：

　　A：媒体分析只是对客户进行基础知识普及。

　　B：媒体分析主要是展现我们对媒体的了解比较透彻，也能协助制定策略；同步媒体的最新动向。

　　C：媒体分析就是一个可有可无的版块。

　　D：媒体分析不管客户是谁，都完全可以套用。

　　我们从解题技巧的角度看一下这道题：ACD都有绝对化用语，也都是坏话，只有B不是绝对化用语、也不是坏话，还是最长的，可以蒙一下B。这题正确答案就是它。

　　真题2：信息流广告对用户的价值在于：基于移动广告平台的展现模式，浏览效果佳，并释放了大量广告库存。

　　A：对

　　B：错

　　正确答案是“B错”信息流的价值在于精准，价格低廉和转化效果好

　　这是判断题，听起来像是一本正经的说法，但确是比较隐晦的坏话，说“释放大量广告库存”，相当于自黑了，媒体不会这么说话的（肯定得站在广告主和用户视角来说广告的价值），所以这个说法是错的。 

　　真题3：关于巨量引擎广告投放平台中的系统推荐定向，下列说法正确的是：

　　A：系统推荐定向目前在“今日头条、西瓜视频、抖音火山版小视频、抖音、穿山甲”这些媒体位置均生效

　　B：系统推荐定向目前在“今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音、穿山甲”这些媒体位置均生效。

　　C：目前投放管理平台看不到系统推荐定向所选择的具体兴趣分类

　　D：目前系统推荐定向主要针对广告受众设置中的兴趣定向设置生效，系统会精选出最匹配的人群，帮助广告主更低的成本达到更好的投放效果

　　ABCD内容均正确。这道题应用的技巧是“差不多对的都可以选”。

　　真题4：关于橙子建站，下列说法正确的是：

　　A：可以通过巨量引擎投放管理平台中的页面质量监测工具来查看落地页的评分。

　　B：橙子建站具有加载速度快，适配巨量引擎广告生态，转化效果显著，数据披露详尽，为优化落地页提供指导等特点。

　　C：可以通过页面分析工具去看落地页的浏览等相关数据。

　　D：可以通过巨量引擎的热力图工具来分析用户行为，从而判断落地页的吸引程度。

　　ABCD选项功能均包括。

　　真题5：下列关于创意灵感，说法正确的是

　　A：文章灵感：通过搜索关键词，查找质量度较高的原生文章作为创意表达参考

　　B：广告灵感：目前暂开放12大行业，每日更新行业中竞争力较高的优秀广告创意以供参考，支持输入关键词进行搜索

　　C：受众兴趣灵感：将广告计划圈定人群作为目标用户，更新近3日内高关注度的文章、广告、兴趣词

　　D：热点灵感：仅根据第三方搜索、社交平台实时搜索、阅读热点事件进行话题关键词提取

　　这道题应用的技巧是：不选绝对化用语、差不多对的都可以选，D中“仅”是绝对化用语，不选，其它的差不多都对，就都选。正确答案也是ABC。

　　1、考题绝大部分都在对应的课程里，想考过就要复习对应的课程；

　　2、3类常考的内容

　　① 行业常识

　　② 产品细节

　　③ 特定说法

　　3、4个答题技巧：

　　①不选绝对化用语

　　②3短1长选最长

　　③不选“坏话”

　　④差不多对的，都可以选

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