既以短片称，何又微电影？（一）

　　短片与微电影名称的混淆使用，这是文化的“被媒介化”现象，依产业属性与传播属性可区分二者边界。此外，短片与微电影不同的审美取向也可资勘问二者的边界：微电影的消费美学与伦理美学往往是以情感营销为目的，存异于短片作者化的审美趋向。总之，短片与微电影虽已普遍混用，但二者的边界还是应该廓清，以备学理深研。

　　2011年，互联网上出现了两部广告短片《一触即发》和《老男孩》，从此，影视的江湖腾出了一块地方给“微电影”。学界对于微电影的界定不外乎三个特征：“微时长”“微投资”“微周期”（以下简称“三微”），细思之，这三点归纳实与存在已久的短片无异。既如此，又有何必要另称“微电影”？

　　一、边界在哪：微电影的两个界定属性

　　微电影与短片的边界不清，业界学界皆然。贾樟柯就认为微电影“还是一个传统短片的概念”；[1] 宋丽丽所言微电影的“镜像世界”“梦幻世界”抑或“自由的审美”等特点，[2]实则与短片无异；王一川教授说“微电影在电影实验领域开阔的美学前景”，也正是短片的美学实践；[3] 张春在所著《中国电影短片研究》中也是认为“微电影”只是短片的另一称呼；[4] 北京电影学院讲师刘纯羽在其编著的《微电影剧作教程》前言中陈述“这是一本为学习电影创作的学生和广大‘微电影’创作者们编写的教材，一本讲授如何写作电影短片剧本的教材”，[5] 更是直接将微电影与短片画上了等号。当然也有意识到二者之间差别但无系统阐述的，如胡克所说的微电影发展的必要条件是“各种新技术井喷似的成熟”，这正是从传播属性来思考微电影，将之与短片区分；而叶航称“微电影并不是把短片直接拿到网络上播放那么简单”，更是切中了要害。[6]

　　本文以为，对于微电影的界定实不能望文生义，有必要先思查其缘何风起、又何以云涌。

　　传统广告没落、媒体漫天要价等挤压着广告商们另辟蹊径；影院电影植入广告投资不菲且时效短；一大拨儿新锐导演、编剧、演员都摩拳擦掌在找地方一试身手；加之Web技术的成熟；有这四个原因的存在，商业广告与短片在互联网上的联姻就只差了一把火，而这把火被卡迪拉克点燃了，并且果然“一触即发”！极短时间内，名不见经传的“微电影”便风起江湖，并呈云涌之势。所以，微电影一诞生就携带着商业的基因，而所谓的“三微”，这些对短片来说早已具备，于微电影而言已非“特点”。如此看来，早已有之的短片只是电影艺术中的分支，而微电影则是产业化的称呼，“产业属性”便是微电影区分于短片的要素之一，商业广告在微电影中的不可或缺正是这个产业的特点。

　　另外，微电影重在社交网络营销，《一触即发》以“首部”微电影而非短片之称现身江湖，不是因为它短，更重要的是它是以微博平台为主战场，以剧透的方式集聚微博粉丝，并利用各种人气论坛预热，进行有奖互动，一招一式全是商业大片的营销范儿。这是微时代的社交网络的人际营销，是“所有人告诉所有人，所有人影响所有人”的微传播，人称“病毒式”！卡迪拉克凭微电影《一触即发》揭开了微博营销的第一幕，第二年，新浪微博的微电影多达700至900部，全部与商业营销有关。[7] 珠宝品牌I Do发布的微电影《我愿意》在8天内点击率逾一千五百万人次，即是得益于微信、微博、明星、大V的“网状立体营销”。[8] 陆川虽然意识到了微电影与微博的某种联系，[9] 但却没有就此将短片与微电影区分开来。为什么微电影如此倚重微博传播？因为微博“胜过任何旧媒介、新媒介、或新型媒介，……它可以送给特定的群体，也可以只送给一个人，……是有史以来人际传播和大众传播最好的结合”。[10] 所以，与短片相比，微电影不仅仅是体量微小的“电影”，而且重在“空间”——公共的、由网络、数字、媒体技术开创的可自由交互、思维体验、意义交换、突破了时间限制的空间，有着时间的随意性和散落性的空间。由此看来，“微”字之所以前缀于“微电影”之首，并非由于“三微”的概念，而是基于一种传播理念，其“包括了许多外延营销，总而言之，这是一门传播学”。[11] 如此看来，“传播属性”是微电影区分于短片的另一要素。

　　所以，微电影作为一个新事物，其创新就不是在形式和内容上，而是在产业的融合与技术的应用上，从这个角度而言，微电影并非短片。然而，微电影的线上之热也催生了线下的各种热度，各地、各级别的“微电影节”开始随之起舞，而与微电影全方位营销形成鲜明对照的是，近年来不乏短片在各类型的“微电影节”获奖之后，互联网上却难觅踪影。

　　（未完待续……）

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