蔡徐坤的最后一战

　　蔡徐坤，很可能正在成为一个远去的传说。

　　网友们的 " 担心 "，都在一一应验——

　　原定于 6 月 30 日播出的《奔跑吧》发出延期公告。

　　7 月 1 日，明星代言规范委员会发布风险提示。7 月 2 日，央视频下架蔡徐坤所有相关视频。

　　事情起于 6 月 26 日，狗仔爆料蔡徐坤致 C 女士怀孕，女方堕胎，蔡母雇私家侦探跟踪。

　　之后事态的发展，反转频率之高，堪称一部《消失的宝宝》。

　　这一塌房后，粉丝集体哀嚎。声情并茂，" 此生无悔入蔡家 "。

　　战歌集结。为 " 哥哥 " 呐喊。

　　但。你以为这就是脑残粉所为吗？他们的真实身份其实都是：" 小黑子 "。这可能是头一次，明星塌房，黑粉比真粉更着急、更不舍。过去 " 黑 " 蔡徐坤的网友。为什么一夜之间调转枪头过来，成为拥护 " 哥哥 " 的主力军？一个蔡徐坤。半部内娱史。01围攻蔡徐坤的红与黑，经历了三波浪潮。蔡徐坤这一符号被赋予的内涵，依次加深，最后成为一个谁都很难解释的文化现象。第一波：偶像经济。时间回到 2018，《偶像练习生》开启了内娱选秀元年。节目中戴着粉丝打投流量桂冠的，正是蔡徐坤。

　　说一个冷知识，蔡徐坤的首次粉丝积累，是站在选秀包装的 " 民选对抗资本 " 神话之上。粉丝们要用自己的选择，确定自我在偶像市场中的话语权。蔡徐坤在那一届选秀中，不像其他的选手背靠大公司。这让粉丝们热血上头，相信真的能一票一票给 " 哥哥 " 和 " 我们 " 挣出一个光明未来。但更进一步说。这种民众选择战胜资本操作，用真金白银的打投来掌握话语权——这不正是正中资本下怀吗？这便是偶像经济的逻辑：粉丝拥护在偶像周围，获得归属感；同时，他们通过购买力和网络控评来培养 " 亲生爱豆 "，获得自我实现——爱豆牛就是我牛。这也为蔡徐坤带来了第一波黑。即，粉丝与路人的矛盾。不同于现在，流量们纷纷低调行事，夹起尾巴做人。在 2018 年的时候，某凡、某爽、某峰都还没有消失，流量效应正如日中天，同时对于流量的反感也在与日俱增。粉丝希望所有人都知道自家爱豆，都夸自家爱豆好。而路人只觉得：你们吵到了我的眼睛。一次次的控评、骂战、举报，单一的拥护伴随着无休止的领地扩张，终于让路人忍无可忍。于蔡徐坤而言，比较有代表性的一个事件是 " 潘长江不知蔡徐坤 "。

　　2019 年，潘长江在《王牌对王牌》的猜人环节不认识蔡徐坤。

　　蔡徐坤，顶流，你居然不知道？这对于活在自己世界，把偶像看做头等大事的粉丝来说，简直是贴脸羞辱。于是潘长江的微博被 IKUN 们爆破。而潘长江也惊觉换了人间，一切都乱套了，发了微博回怼—— " 姓蔡的我只认识蔡明。"另一个事件。2019 年春节，NBA 宣布蔡徐坤成为新春贺岁形象大使，这引起了虎扑、B 站社区篮球爱好者的强烈质疑。于是，他们翻出了蔡徐坤选秀最初一段 " 唱跳 rap 篮球 " 的面试小视频。结合蔡在 SWIN-S 男团发布的歌曲《只因你太美》。一段有力的 " 铁山靠 " 搭配背带裤的巧妙滑落，和花式抓两下的篮球技法，加上含糊不清的 " 只因 " 连读唱法，创造出这四年最火爆的梗之一——" 鸡你太美 "。" 唱 "" 跳 ""Rap"" 篮球 " 四合一实力大展示给了小黑子们充分发挥的空间。面对网友玩梗，蔡徐坤工作室一纸律师函成功火上浇油，让事态彻底失控。本就对饭圈堵嘴心烦，背后的资本偏偏还要拿起法律武器压你一头。但网友也不是那么好糊弄。律师函没有起到震慑效果，反而又变成一个人人把玩的梗。只要提到蔡徐坤，就有网友 " 律师函警告 "。蔡徐坤，成为一个流量典型了。02奔赴对蔡徐坤的不满，与其说是对他本人，不如说是大家对流量积怨已久。这其中又叠加了三种不同的意识形态——首先，业务本位。流量普遍被诟病为不敬业、德不配位。具体到蔡徐坤身上，就是被网友嘲讽的唱跳水平，以及他为什么能担任 NBA 形象大使。然后，" 娘炮 "。对于鲜肉 " 女性化 " 的不满，认为他们带来了阳刚危机，进而把明星推向科学家的反面，是 " 戏子误国 "。所以蔡徐坤在节目中那句娇嗔的 " 你 ~ 干 ~ 嘛 ~"，也被当成音效反复运用。再然后，是" 资本操控 "。担心娱乐产品沦为资本的工业生产，垄断市场，以次充好，强行给观众 " 喂屎 "。结合 2019 年马云的 "996 福报论 " 翻车，当时的网络环境对资本的抵触和敌视，正在不断攀升。而蔡徐坤工作室起诉 Up 主，让网友感觉受到了威胁和支配。如果说 2019 年，蔡徐坤实现了 " 黑红 "。其实这份流量并没有维持很久。在随后的一段时间里，蔡徐坤的热度下降，被网友短暂遗忘了。为什么？因为饭圈和路人之间剧烈的矛盾，有所转移。2020 年 2 月，肖战粉丝因为对一篇以肖战为主角的同人文不满，举报了整个 AO3 平台，将大众与粉圈的矛盾推至巅峰，而肖战那年的代言几乎掉光。2021 年 9 月，" 广电总局杜绝娘炮等畸形审美 " 降临热搜，禁止偶像养成类综艺播出。更关键的是。2020 年开始，进入了疫情时期。娱乐圈大多处于停工状态，娱乐新闻断崖式下降。明星也不太敢发布状态，担心 " 占用了公共资源 "，或者被网友揪出没有遵守防疫规定。就像哈利 · 波特在无聊的暑假，想念起了霍格沃茨的日子——哪怕和死对头马尔福斗斗嘴也好啊。于是，即使那些看见了分外眼红的流量明星，似乎也变得眉清目秀起来。那段时间还有一个现象——由于娱乐八卦的匮乏，网友们不得不考古充饥。毫无征兆，海清 10 年前的 " 你是我的神 " 又火了。袁立、斯琴高娃的羊胎素风波再度翻红。同样的还有蔡徐坤 " 鸡你太美 "。2019 年后蔡徐坤没有什么具备知名度的作品，也没有再闹出之前一样大的幺蛾子，他的声量在逐渐下滑。可百无聊赖的网友，还是想起了他。" 只因梗 " 的创意视频花式百出，突破了身份、物种、维度的界限：无论是食堂的灯、夕阳下的树、围棋的黑白子，甚至吃剩的瓜子壳，都能联想到 " 那个男人 "。

　　△ B 站 up 主：嚣弄菌《可爱坤坤吃篮球》

　　△ B 站 up 主：咖喱芋圆儿花开富贵儿《【定格动画】小黑子小白子》

　　而它重回巅峰的原因竟又回归了 19 年的初心：" 小黑子 " 与粉圈的骂战。22 年初，一位网友发布了将《只因你太美》与悠悠球结合的视频，引来 IKUN 的网络轰炸。

　　" 食不食油饼 "" 荔枝，我哪有什么荔枝 " 等粉丝发疯语录又变成了新的梗。老对手顺着网暴回来了，B 站战意重升。这一次，黑粉们还形成了有组织的民间团队。上面那位悠悠球热心网友成为了小黑子真 IKUN 们心中的团长，呼朋引伴组成了 " 四大 IKUN" 的核心格局。△ B 站 up 主：汤姆的混乱空间（四大 IKUN 之一）出产了不少诸如《只因你太美分解教学》等必备教材。22 年后，真粉人数减退，黑粉们依旧一呼百应，时不时在一些投票中为 " 哥哥 " 的顶流身份找存在感。蔡徐坤的舞台下簇拥的人群，已经完成了从 IKUN 到 " 小黑子 " 的大换血。这时的蔡徐坤，对黑粉来说与其是被抨击的对象，不如说更像一个喜感的素材。△ B 站 up 主：哦呼 w，皮影画 + 原创编曲，这些产出比一些真 IKUN 还走心他们可以获得作品的认同感、喜剧式团建的归属感，甚至可以做起直播的好生意。这早已发展成为一种自梗而生的亚文化现象。蔡徐坤 " 只因 " 梗的翻火，只能说是这几年贫血的内娱，再也没生产出什么有意思的梗了。03最后一战这样就形成了今天最有趣的局面：蔡徐坤塌房，损失最惨重的可能是黑粉们。其实早在这次负面曝光之前，网友已经察觉到了危机感。23 年 3 月，人民网发文痛批 " 鸡你太美 " 等烂梗需要抵制。一时间，群情激奋。谁也没想到，这个名声不咋地的小偶像，这个 " 烂梗 "，竟然让不少网友心有戚戚焉。大众不想要带着大棒的教育，一刀切式的禁止， 也有网友犀利发言：" 就像一个从来不关心你物质生活的人，突然开始关心你的精神生活了。"这几年间，" 消失的梗 " 并不少，从 " 吃桃桃好凉凉 " 到郭老师的 " 集美们 "，还有消失了近期又低调回归，化身打不还手骂不还口吉祥物的马保国老师。那么消失的，可能会是蔡徐坤吗？真粉丝失去的，可能只是一个已经人气下滑的偶像。而 " 小黑子 " 们，却是失去了他们的集体二次创作，共同营造出来的亚文化圈。（当然 Sir 这么说一定有 " 小黑子 " 要反对了：我们才是真正的粉丝！）作为选秀工业最成功、最出圈的一个 " 产品 "，他之后也没有替代者了。" 巅峰产生虚假的拥护，黄昏见证真诚的信徒。"黑粉们在忐忑下开始了一轮 " 新赛季 " 的狂欢。只是这时，他们已经失去了粉圈作为对手，只有 " 拔剑四顾心茫然 "。害怕不知道什么时候，一只大手从天而降，把 " 鸡你太美 " 最后的余晖给摁灭。在最初的那个神话里，蔡徐坤始终是有力的，IKUN 也能拥有极高参与度。粉丝们真切希望蔡徐坤能肩负起一个成人的责任站出来。却只能一遍遍叫他 " 宝宝 " 为自己这些年投入的沉没成本挽尊。当初律师函袒护粉丝的行为不奏效时，主动 cue" 鸡你太美 " 梗来挽回大众评价。

　　△ 23 年 6 月，蔡徐坤香港演唱会再穿背带裤自黑粉丝经济本身就是一列驶向 " 背叛 " 的列车，而它飘出的每一串浓烟都能听到金钱在叮当作响。无论是 " 黑道 " 还是 " 白道 "，都很难接近蔡徐坤本人。他呈现在大众眼前的模样，更像一个玩偶。他没有自己的手——不会开电梯门、帽子掉了头也不回，不知道是因为耍大牌自尊心，还是对外界一切都无动于衷。‍‍ 他没有了自己的嘴巴—— C 女士传闻爆出，生生当了七天哑巴，粉丝种种挽尊：因为工作人员在飞机上没有网，因为那天是国际禁毒日 …… 蔡徐坤即使能够勉力维持其他造梦，最基础的欲望还是会给粉丝们致命一击。在 Sir 眼中，蔡徐坤的粉粉黑黑背后。是两个源于不同民意的群体，为了各自的审美、公共文娱空间进行反抗却逐渐失控的过程。从 2019 到 2023，群众、资本、官方在蔡徐坤的旗号下反复进行倾轧与被倾轧的话语权争夺，各自的边界愈发模糊。原本争斗的双方，一边在偶像经济的失控中坍塌，另一边在流行文化滥用和被压制的焦虑中继续前行。这让 Sir 想起了一张总被 IKUN 安利的蔡徐坤演唱会照片。

　　蔡徐坤作为 " 完美男友 " 不能有婚纱照，所以他抱着一个新娘的玩偶起舞。在假与假的乐曲中旋转下去，直到这座城楼万物崩塌。本文图片来自网络编辑助理：就是涂怡乐

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