【观察】女性向剧集沉浮启示录

　　另一边，香港导演也不甘示弱，北上之后接连书写佳绩。改编自美国喜剧《丑女贝蒂》的《丑女无敌》用遇上多金男、麻雀也能变凤凰的故事击中每个平凡女孩的心，成功以小博大，开创国产季播剧的先河。《来不及说我爱你》则用民国少帅与大家闺秀数不清的吻戏与泪水暴击女性观众的小心脏。看来，无论时代背景如何，女性观众都做着同一个玛丽苏美梦。

　　

　　说到狗血家庭伦理剧，首推《回家的诱惑》和《夏家三千金》。前者聚焦温良贤淑柔弱少妇蜕变为独立自强新女性，将豪门争斗、婆媳关系、婚姻危机等热议元素打包融合，最高收视率达5.19%，甚至打败韩剧《大长今》的纪录；后者则为主人公高富美、白富帅、丑小鸭们编织了坠崖、谋杀、绑架、车祸等目不暇接的离奇遭遇，虐心程度堪称五星级，却摘得了安徽卫视2011年剧场年度收视冠军的桂冠。

　　

　　至于古今穿越爱情剧，不得不提捧红了杨幂和冯绍峰的《宫锁心玉》，以及让刘诗诗、吴奇隆喜结良缘的《步步惊心》。从现代钢精水泥穿越到古代深宫红墙，谈一场年代错位的千年虐恋，牢牢抓住了女性观众的心。

　　

　　阶段二：2011年-2015年，升级玛丽苏剧&家庭伦理剧+古装大女主宫斗剧+玄幻仙侠剧

　　阶段二：2011年-2015年，升级玛丽苏剧&家庭伦理剧+古装大女主宫斗剧+玄幻仙侠剧

　　尝到了玛丽苏剧和家庭伦理剧的甜头，影视从业者的脑洞更加信马由缰，而时间的推演也给予了他们更多天马行空的养分。

　　于是披着职场外衣谈恋爱的悬浮偶像剧《杉杉来了》炫酷登场。张翰一句承包鱼塘的霸总宣言成功将玛丽苏升级为2.0。该剧登上当年江苏卫视年度收视冠军宝座，并于半年后上线日本home drama频道，日版剧名《中午12点的灰姑娘》精辟概括了打动女性观众的点。之后，《何以笙箫默》将虐恋升级，男女主七年别离的邂逅、欲迎还拒，看得人无比揪心。

　　

　　于此同时，原本就狗血堆砌的家庭伦理剧也开始给观众下猛药。收视率破2、持续问鼎收视率冠军的《妻子的谎言》，将古时门当户对的迂腐观念演变为当下一场豪门对寒门的俯视，简单粗暴的豪门恩怨剧情、极致的人设、对阶层固化顺从的挑战，无不击中女性观众。

　　要说这一阶段女性向国产剧最明显的变化，就是出现了宫斗剧。《甄嬛传》揭秘后宫轶事、满足猎奇心，还有女人心计的较量，俨然一部女性职场生存记。缔造了迄今为止无人打破的万人空巷奇迹，横扫多项权威大奖，掀起卫视与地面频道轮番播出的收视狂潮。随后，《武媚娘传奇》握住接力棒，将狂开金手指、笑傲深宫食物链顶端的古装宫斗大女主发扬光大。

　　

　　另外，一个新的剧种也在此时破土而出、一鸣惊人。2014年一部男频玄幻剧《古剑奇谭》将市场热度推向顶峰，第二年玄幻仙侠剧《花千骨》出炉。整个暑期女孩们都沉浸在小骨与白子画的师徒纯爱虐恋中无法自拔，收视破3，更成为国内首部网播量破200亿的电视剧。

　　

　　阶段三：2016年至今，励志大女主剧+新型职场剧+青春甜宠剧+“擦边球”兄弟情剧+年代家庭剧

　　阶段三：2016年至今，励志大女主剧+新型职场剧+青春甜宠剧+“擦边球”兄弟情剧+年代家庭剧

　　大女主剧势头正旺，但扎堆轰炸让观众产生了审美疲劳。于是操盘者开始了元素杂糅的创新之路。在前一阶段遇神杀神、遇佛杀佛，无所不能的大女主人设和剧情基础上，融入了励志的正能量。

　　硝烟战场上吼出“燕北的战士们，我要带你们回家”的大女主楚乔，一路披荆斩棘，从被狼群围攻险些丧命的女奴逆袭为威震四方的秀丽王。《楚乔传》将守护、背叛、信仰、爱情编织成女性成长的热血故事。

　　

　　在弱肉强食的残酷社会，男性强于女性，这种古板的传统观念被套用在女性向剧集里，描绘出一幅霸道总裁与小白兔的男强女弱职场图鉴。然而，新时代女性崛起，其中不乏出类拔萃的女强人。因此，女强男强的新型职场剧诞生。

　　《欢乐颂》用阶层等级勾勒四个女孩的工作、爱情与生活；《南方有乔木》掀起御姐总裁与年下小狼狗的姐弟恋话题；《我的前半生》犹如家庭主妇职场生存记；《那年花开月正圆》《正阳门下小女人》则把女性职场拉回到清末与从1955年至改革开放后的几十年间，一方面用艰辛的创业故事串联起跌宕起伏的传奇人生；另一方面折射出旧时独立女性对爱情和婚姻自主选择的恋爱观。

　　

　　如果说此前几年，女性向剧集的大本营基本在电视荧屏，那么随着2016年网络自制剧精品化赛道的开启，更多入局者开始绞尽脑汁争取在这块蛋糕上做出一朵花。

　　校园青春剧《最好的我们》《致我们单纯的小美好》，学霸少年与学渣少女成为青春悸动的载体。小鹿乱撞的眼神交汇、青涩懵懂的情窦初开，在每张填满了胶原蛋白年轻演员的脸上渐渐化开。女性观众的记忆集体穿梭回自己的匆匆那年。刘昊然、谭松韵，也因此成为国民弟弟妹妹。

　　

　　相比前几年的虐恋，时下被生活重压碾得喘不过气的年轻人们希望找到甜头来缓解小确丧。于是发糖到手软、满嘴塞狗粮的古装甜宠剧《双世宠妃》恰逢时机的出现，在网上获得大批拥趸者，即便时隔一年才出的第二季，仍然大受欢迎。

　　另外，还有一类打“擦边球”兄弟情的特殊剧种也在这两年从地下走上了台前，曾经的小众狂欢终于迎来了曙光。去年有小试牛刀被下架的BL网剧《上瘾》，今夏有游走于耽美外缘的社会主义兄弟情剧集《镇魂》，双男主暗戳戳的互动，让无数女孩脸红心跳姨母笑。

　　

　　除了以上稍有创新的剧种，一些累积了强大女性观众基础的老剧种也在这一阶段升级迭代。比如红遍四海八荒的玄幻仙侠剧《三生三世十里桃花》，收视与口碑倒挂的年代家庭伦理剧《娘道》，爆款宫斗爽剧《延禧攻略》，均吸引了不同年龄层女性观众。

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　　揭秘女性向剧集的进化成因

　　女性向剧集近十年的进阶史，宛如一部研究女性观众的百科全书，既见证了时代洪流中女性人生观与价值观的蜕变，也从侧面反映了政策红线规范下影视从业者们如何顺应市场见招拆招。

　　究其进化原因，可概括为以下四点：

　　原因一、女性意识觉醒导致审美口味的变化：

　　首先快消时代来临，一切去繁从简，曾经哭哭啼啼、优柔寡断的弱女子人设不再能引发共鸣，取而代之的是人若犯我、我必还之的暴脾气强势女主。宫斗爽剧正暗合了这种心理。

　　其次，女性不再是男性的附属品，独立自主意识愈发强烈。“霸道总裁+傻白甜”这类由男性主导感情的玛丽苏套路早已看腻，在爱情中女性掌握话语权的“女强”剧（如姐弟恋），自然在女性心里占领高地，这也可视为女子力盛行下对“大男子主义”的一种精神宣战。

　　再次，在人人以社畜自居的现下，无论是为迎合刻奇心理的小确丧、还是犬儒主义自我放逐的佛系，当影视剧成为年轻人的镜像，这两种情绪无形中会影响创作的方向。狗血虐恋变甜宠、职场里幻想开金手指，便是最佳印证。

　　最后，网文IP作为影视剧创作的主要来源之一，晋江文学城无疑是能反映出女性向喜好的聚集地。这里是将BL当作心头好的腐女狂欢地，《镇魂》能打破次元壁，与原著作者Priest为晋江耽美大神休戚相关。书粉到剧粉的转化率极高，甚至打破了二次元圈层，在现世圈了一大波镇魂女孩。

　　原因二、“她经济”引发的影视市场“地震”：

　　“她经济”作为目前影视市场最大的“金矿”，从业者们为了站在风口捞金，争先恐后变着花样投女性所好，一些另辟蹊径的影视剧应运而生。女频IP改编热潮下涌现的各类大女主剧，针对女性开发的现实题材悬浮剧、创业剧、献礼剧，都是这场“地震”之下的产物。

　　原因三、政策规范下“带着镣铐跳舞”：

　　根据古装剧扎堆出台的“限古令”、为遏制天价片酬制定的“限薪令”。还有去年9月，国家新闻出版广电总局、发展改革委、财政部、商务部、人力资源和社会保障部等五部委联合发布的《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，也为电视剧和网络剧指明了发力重大革命和历史题材、现实题材、农村题材的方向，旨在激浊扬清、褒优贬劣。

　　另外，从今年起五年内，将陆续迎来三个重要时间节点。今年的改革开放40周年、明年的新中国成立70周年、2021年的建党100周年，必将出现批量献礼剧。影视从业者只能在条条框框中找到与女性观众喜好的契合点，比如刚收官的《你和我的倾城时光》就是一部将创业商战与都市情感结合的女性向献礼剧。

　　

　　原因四、九千岁、宅腐萌当道，影响视频网站内容布局：

　　据国家广播电视总局监管中心发布的《2018年网络剧发展状况问卷调查》显示，视频网站女性观众以64%的占比远高于男性，年龄分布以18-35岁人群为主，其中18-23岁区间占比最高。这说明95后、00后女孩已经成为网络端受众的主力军，沉浸二次元和浸泡在虚拟网络世界的她们，对动漫、游戏等ACGN如数家珍。为争夺这群用户，优爱腾等视频网站搭建起相应的内容矩阵。

　　

　　比如今年4月优酷春集发布的剧集片单里，女性向内容占比接近70%，而且延续了去年年底启动的女生季品牌战略，祭出《烈火如歌》《艳势番之新青年》《山月不知心底事》《初晨，是我故意忘记你》等大招。

　　

　　腾讯则因背后有海量网文IP库阅文和腾讯动漫的支撑，保证了影视开发源头的多样性。同时，阅文提出的“IP共营合伙人制”也在一定程度上拓宽了改编范围。不仅打造了女性向圈层爆款《结爱·千岁大人的初恋》，刚杀青了根据晋江大神墨香铜臭耽美小说《魔道祖师》改编的网剧《陈情令》，明年还有幂家军挂帅的大女主剧《三生三世枕上书》《九州·斛珠夫人》。

　　

　　爱奇艺对女性向剧集的布局也早早开始。例如去年年底，爱奇艺携手有鹿文化、硕牛文化启动“苍穹计划”，将10部精品漫画改编为网络大电影，其中有7部为女性向漫画。

　　前路漫漫，上下求索

　　女性向剧集经历了潮起潮落的沉浮，前人已经铺就好一条康庄大道，后来者如何才能继续在花路上畅行呢？我们从创作源头、题材类型、圈层受众等方面，看看未来女性向剧集还有哪些新鲜玩法。

　　首先，创作源头多元化：

　　对于IP改编剧，打通男频女频的模式壁垒。男频侧重草根逆袭打怪升级的热血故事，女频偏向少女心爆棚或专注成长的情爱纠葛，两者的破壁点在于交界处。男频女性向，或女性向男频化。前者让女性成为男性阳刚基调的柔和剂；后者可借鉴“男频叙事”的套路设定新型女主人设，同时把剧情推动力改为事件，而非一贯的情感。

　　此外，还可以积极拓宽影视改编来源。如将触角深入伸向ACG二次元领域（这种趋势目前已渐显），乙女向游戏就是一项不错的选择。

　　乙女向游戏，是女性向游戏的一种，以女性玩家的视角出发，所有男性围绕女主人公服务，谈一场虚拟的BG养成恋爱。去年底让女友粉疯狂氪金、风靡一时的手游《恋与制作人》便属于此类，原本传出要影视改编的消息，但最后无疾而终。

　　

　　其实游戏女粉转化为女性向剧粉，具有天然优势。因为乙女游戏的玩家既有宅女，也包括学生、上班族、家庭主妇等“现充人士”，辐射面极广。这类人群与网络剧受众重合度较高，因此乙女游戏适合改编成女性向网剧。关键取决于开发者如何联动运营。

　　其次，横向深挖垂直女性向剧集的多种可能性：

　　以职场剧为例，想吸引女性观众，追根溯源是要用新型人设和情节构筑出新意的故事。比如姐弟恋，就摒弃女强男弱的常规套路，在原有女性成长的维度上，加入男性视角，让两性在扶持中共同成长，使剧作更有层次感。

　　同时，在职业设定上可选择电竞、IT等高精尖行业，镜头对准这些“物以稀为贵”的女强人或者正在打拼的职场新人，满足女性观众的猎奇心。但要注意避免落入靠男人成功的俗套。自强不息的精神内核，才是剧作的精髓。

　　此外，职场剧的功能不应局限于引起女性观众的情感共鸣，需要考虑实用性。比如传授一些提升职场技能的诀窍，以及如何缓解职场压力和面对职场冷暴力等。千万不可变成打着职场旗号谈恋爱的悬浮剧。

　　最后，做到极致，满足圈层受众：

　　虽然女性向剧集的受众在性别上已经定调，但还可以根据年龄、地域、星座、消费水平的图谱做二次细化。要么甜宠到底、要么独立到底，在垂直细分领域做到极致纯粹，专攻特定人群，切忌把目标设为全民都喜欢。

　　结 语

　　如今，一些影视从业者们往往因经验固化的概念，陷入“女性向等于大女主”的误区。在亲历这十年荧屏沉浮后，有人轻抚着“失足”的伤疤悔恨不已，忘记了曾经的华彩。于是武断唱衰女性向剧集，转而高歌男性向剧集的春天来临。然而当今年多部男频IP改编的影视剧接连扑街，小鲜肉再也不是收视率与网播量的灵药时，大家又开始踌躇不前，迷雾萦绕中看不清方向。

　　其实，回顾过去、驻足当下、展望未来，从来没有所谓的万能成功公式可以套用。爆款无关乎作品的性别取向，是落水哑炮，还是一飞冲天，最终还是要用稳扎稳打的好内容替自己发声正名。

　　来源 | 剧研社

　　文 | 申敏

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