搜狐二季度营收增长5% 控制成本优先获取盈利

　　新京报快讯(记者 梁辰)昨夜搜狐及其两家子公司发布2018财年第二季度报告。

　　财报显示，搜狐第二季度总营收为4.86亿美元，同比增长5%;归属搜狐公司净亏损为4900万美元，同比缩窄46.9%。搜狐董事会主席兼CEO张朝阳表示，品牌广告业务当季收入疲软，但内容成本大幅减少使得集团亏损状况好于预期。

　　张朝阳的目标是，三年时间令搜狐重回互联网中心。搜狐计划控制、缩小成本，已经逐步停止大规模布局式投资，转向加大内部创新。“我们第一步先走向盈利”，张朝阳说，“基础上再期待有些领域可能产生爆发性的一些机会”。

　　张朝阳接受采访时还表示，公司已完成上市主体转移至开曼群岛的工作，每年税务方面可节省至少数百万美元。这将使搜狐这家老牌中概股与其他中国互联网美股上市供公司处于同一竞争起点。不过，昨日张朝阳并未回应CDR相关问题。

　　品牌广告拖累营收增长，门户和视频变现提升优先级

　　在线广告业务依然是搜狐公司营收的最主要来源。这一季度该业务总收入达到3.32亿元，与去年同期相比增长了22%，占总营收的68.3%。不过，总营收的增幅远低于广告业务，仅同比增长5%。

　　具体来看，品牌广告业务持续走低，仅为6200万美元。虽然季节性增长提升了第二季度营收，但同比依然下降29%。究其原因，一方面门户和房地产广告收入下降导致这部分营收大幅下滑，业务本身的毛利率也远低于整体广告业务;另一方面版权内容进行了减值处理。

　　就门户业务，张朝阳在电话分析师会议上表示，移动端扩大用户群上取得了进展，开发了新的专栏，帮助用户快速了解国内外最热门的新闻事件，通过实时推送以及新的页面设计吸引用户互动，并签署了优质内容供应商提升文章质量。

　　这也同样增加了支出。搜狐在各种分销渠道上花费了更多的资金用于推广搜狐新闻应用程序，尤其是与华为等智能手机制造商的合作。但张朝阳认为，这会利好日活跃用户数据，并将保持到2018年下半年。

　　对于视频内容，过去几个季度，搜狐一直在改革内容策略，将注意力转移至原创内容，而短期内则聚焦于短视频。张朝阳表示，这节省了大量的内容成本，从而减少整体损失。不计入一次性项目，搜狐整体内容成本同比减少了50%以上，而经营亏损也减少了约40%。

　　接下来，搜狐计划2018年每个月至少推出一部新剧，并有选择低制作更多种类的节目。张朝阳认为，这将给帮助其在未来几个季度进一步缩小损失，而推动门户和视频变现将提升优先级，同时严格控制成本。

　　游戏大版本更新减缓业务收入下滑，政策开闸是未来发展关键

　　搜狐财报显示，该季度在线游戏收入为9400万美元，同比下降23%，环比下降11%。而畅游财报则显示，其二季度总营收为1.13亿美元，同比下降25%，归属畅游净利润为3200万美元，同比下降38%。畅游营收除了游戏还包括广告和增值服务，但都出现同比下滑。

　　这是畅游2017年第二季度以来，营收首次出现同比下滑。集团将双下降的主要原因是经典版天龙八部手游和刀剑斗神传等老游戏的自然衰减。畅游二季度端游和手游月活跃用户数分别同比下滑4%和57%，而销售及市场推广至初七却同比增加15%。

　　目前，端游收入仍占畅游游戏收入的约六成，不过由于手游是依靠腾讯代理运营，所以收入如只是腾讯分配的净收入。如果按照游戏流水收入来看，手游的流水大于端游。

　　畅游CEO陈德文认为新资料片将有助于改善业绩。他表示，得益于本季度推出年度资料片以及多出游戏内容优化，天龙八部端游表现超出预期，而手游营收下滑也进一步缩减。据悉，手游资料片中增加了周年庆活动和新的游戏元素，减缓了收入下滑的速度。

　　对畅游来说，提供“吃鸡”类的游戏功能，同比大幅提升了用户的活跃度。不过，首席游戏开发官韦青表示，不能单单只说归功于这个功能，其同时在游戏中增加了很多新的功能。

　　整体而言，畅游将二季度的低迷归因于其主要工作是稳定活跃用户，而非拉动收入，但政府对新游戏的版号批复并没有完全恢复，这对新游戏上线时间影响巨大。陈德文在电话会议上表示，由于中国政府部门合并，导致过去4个月无论进口还是国产游戏都无法拿到版号。

　　此外，二季度由于资源采购和销售战略调整，映前广告收入有大幅下滑，畅游CFO王耀斌表示，预计调整后在三季度将有明显回升。畅游接下来争取更多的头部客户，改变以往零散的销售策略。

　　搜狗营收增长45%，接下来智能硬件销量将达百万级

　　与广告和游戏业务不同，搜狗营收再创历史新高。搜狐财报显示，搜索及搜索相关广告收入却同比增长45%，达到2.70亿美元。这得益于流量的增长和移动端商业变现能力的增强，但值得注意的是流量采购成本增速大于收入增长。

　　按搜狗独立公布的财报，二季度其营收为3.01亿美元，同比增长43%。按照非美国通用会计准则，净利润为3820万美元，同比增长58%。也就是说，来自互联网增值服务和智能硬件产品销售的收入达到3080万美元，同比增长27%。

　　搜狗CEO王小川表示，第二季度，继续了搜索和手机输入法双增长引擎的发展。搜索增加了医疗保健等关键领域的差异化服务，以及通过百科全书和互动问答平台加深了与微信的合作，而手机输入法以人工智能创新增强功能，平均每天处理大约3亿条语音输入，同比增长54%。

　　但是，营收成本也随之水涨船高。尤其是竞争加剧导致价格上涨增加了流量获取成本，二季度该成本同比增长33.7%，接近到1.36亿美元。王小川表示，OEM流量采购上，关注到竞争对手神马搜索延续流量采购，并没有扩大份额，预期各自的采购份额会保持稳定。

　　与此同时，搜狗确立了智能硬件业务的营收KPI。王小川表示，希望2019年能够产生百万级销量。2018年上半年，搜狗发布了两款与翻译有关的智能硬件，下半年将再翻译之外发布与语音技术和对话技术相关的差异化产品，并依靠技术优势在定价上获得灵活度。

　　但对于搜狗业务，搜狐额外说明了来自监管机构对其因抖音投放的广告涉嫌侮辱英烈内容处罚带来的影响，并表示由于从7月1日开始搜狗暂停其搜索广告十天，这将导致第三季度收入减少。

　　在搜狗分析师电话会以上，政府监管也成为分析师们关注的热点。搜狗CFO周毅表示，抖音的财务影响是一次性，四季度将会回到正常水平。搜狗已经加强了审查机制，并在这次事件后执行了多项措施防止类似事件发生，包括成立专门监督团队并利用AI监控系统加强防范。

　　搜狐三季度预期营收仍将下滑，但净亏损将大幅缩小

　　对于第三季度，搜狐披露业绩展望显示，总收入将在4.45亿美元至4.70亿美元之间，而去年同期总营收为5.16亿美元。这意味着，其三季度营收将同比下滑至少8.9%，而二季度营收同比增长5%的努力将在年末被抵消。

　　不仅如此，品牌广告收入和游戏收入的预期都将继续出现大幅下降，分别预计同比下降13%至20%，以及32%至40%。搜狗收入虽然预计同比增长7%至11%，但环比也将出现5%至9%的下降。

　　第三季度归属搜狐公司的非美国通用会计准则净亏损将达5500万美元至6500万美元。与2017年相比，规模将进一步缩小。

　　张朝阳在搜狐电话分析师会议上表示，前期在渠道上的支出，尚未对营收增长做出贡献，而在第三和第四季度则开始有所体现。不仅如此，视频将会出现盈利，其日活用户数的增长已经开始体现，视频观看量翻倍增长。这将成为利好搜狐第三季度的重要因素。

　　对游戏而言，畅游计划在第三季度，为天龙八部手游提供新的玩法，并对游戏内出现的问题做更为细致的优化，以达到促进玩家活跃度的目的。不仅如此，还将继续实施以MMORPG类游戏为主，休闲竞技和策略类游戏为辅的精品化策略，三四季度陆续上线数款新游戏。

　　除了上述监管导致的一次性影响外，搜狗在业绩展望中披露，智能硬件销量三季度可能出现下滑以及人民币贬值都将对其营收产生影响。

　　财报发布同一天，搜狐还发布公告称，将在9月6日举办股东年度大会，而张朝阳、邓中翰和Dave De Yang等董事任期将在大会上到期。

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