为何《卿卿日常》此类小成本古偶较大制作古偶剧在海外更易出圈？

　　近期，一部名为《卿卿日常》的古偶剧刷爆网络，开播一天内即在爱奇艺站内热度值突破8500，并迅速占据多个平台榜单榜首。《卿卿日常》作为一部小成本古偶剧不仅在国内表现亮眼，而且在上线至北美、欧洲、澳洲、印度半岛、新加坡、马来西亚等地区的流媒体平台后，受到当地大量观众的好评与追捧。除此之外，也有一些诸如《惹不起的千岁大人》、《一片冰心在玉壶》在国内评分低迷的小成本古偶却在海外市场大展拳脚的现象。为何这些小成本古偶剧会在海外市场频繁出圈？本文承接上篇文章疑点，将小成本古偶与大制作古偶试作比较，分析它们在海外市场流行趋势的差异和背后的原因。

　　《卿卿日常》

　　一、古装外衣下的现代内核

　　当前，虽然国剧出海依然以古装题材为主，但不同类型古装剧在不同海外市场的表现力却有着极大的差别。其中，小成本古装甜宠剧作为古装剧的一类垂直细分，有相当一部分剧集都是在披着古人的外衣，讲述现代风格的故事，这种表现方式成为这些剧在海外市场秘而不宣的成功诀窍。

　　《祝卿好》

　　从近年出海小成本古偶剧的海外市场表现来看，无论是在日韩、东南亚等亚洲市场，还是一些蒙古、CIS地区、南美等华语剧的小众市场，此类剧却都有着出乎意料的成绩。

　　2019年，《大宋少年志》以北宋和夏国之间长达百年的战争为背景，讲述少年们为家国大义守望相助，在隐蔽战线上为守护江山社稷和百姓平安而奋战的故事。因剧情充满悬念的探案推理，故事爽感不断，该剧在海外成功出圈，版权销售到韩国、马来西亚、柬埔寨、越南等多个国家和地区。

　　《大宋少年志》

　　2020年，国产武侠探案剧《侠探简不知》在海外播出，发行到马来西亚新媒体平台Dimsum，北美Viki平台、韩国中华TV、越南新媒体平台等，覆盖东南亚多个国家以及北美地区。该剧上线后被网友自发翻译成英语、法语、西班牙、葡萄牙语、匈牙利语、波兰语、罗马尼亚语等十种语言的字幕。在大结局收官日，日播放量一举挺进Viki平台中国电视剧日播数据前十。

　　

　　2021年，由苏晓彤、王子奇、杨廷东、赵尧珂等人主演的小成本古偶剧《御赐小仵作》在YouTube上火得一塌糊涂，总点击量突破两千万，Mydramalist上评分高达8.5分，在IMDB 上也高达7.6分，并成功发行至在日本、越南、新加坡等国家和地区，收获大批受众。除此之外，诸如《惹不起的千岁大人》、《一夜新娘》等在国内豆瓣评分较低的小成本古偶剧在海外市场也拥有着良好前景。《一夜新娘》在YouTube上单集播放量突破140万，在海外各大社媒上的好评无数。

　　《御赐小仵作》IMDB评分

　　当下，一些小成本古偶剧以出乎意料的播放成绩胜过一些大制作古装。以剧集在YouTube上的单集播放量为例，小成本剧《祝卿好》单集播放量突破140万，而大制作的《风起陇西》单集播放量仅38万，最值一提的是两部剧几乎于同一时间段在YouTube上播出。除此之外，小成本的《惹不起的千岁大人》、《千金难逃》、《一片冰心在玉壶》等剧单集播放量均破160万远高于大古装《清平乐》单集播放量，更值一提地是《清平乐》已经在YouTube播出两年，而这些小成本剧均只在YouTube上播出一年内，最短的只有七个月，成绩实为可嘉。那么，为何会出现如此现象呢？像《风起陇西》、《清平乐》这样的历史剧囿于传统文化的壁垒，东西方文化迥然不同的客观现状，加之大制作的古装正剧有着十分严谨的历史背景，以至于这种靠“历史演绎历史”的方式所呈现出的阶级性、繁文缛节的古代礼仪以及剧集语言翻译上的困难给海外观众设置了理解屏障，也就导致了大制作的古装剧在西方等市场的局限性。

　　《惹不起的千岁大人》youtube单集播放量破177万（历时9个月）

　　《清平乐》youtube单集播放量破153万（历时两年）

　　再让我们再次聚焦到小成本的古装甜宠身上，可以发现它们似乎并不存在上述现象的困境。小成本古偶剧并不同于历史正剧需要一定的欣赏门槛，它们主要以“爱情”为重点，时代背景常被架空，自然脱离了阶级背景这一桎梏。同时，小成本古偶故事线简洁，不同于大古装般复杂的各种情节和人物线，偏重走表现主角一路打怪的爽感路线，极大程度上契合了亚洲之外观众的观剧心思。从欣赏体验来说，对海外观众也比较友好。如，《延禧攻略》讲述了宫女璎珞凭勇往直前的勇气，一路化解宫廷上下的重重困难，最终成为襄助乾隆开创盛世的孝仪纯皇后的故事。该剧剧情简洁兼具爽感，十分符合海外观众的观看需求。《延禧攻略》在九样发行团队的努力下，将其独家发行至全球百余个国家和地区，并成功落地至罗马尼亚等小众市场，成为Google 2018年全球热搜电视节目榜第一名，海外知名度远远高于同期大制作古装剧《如懿传》。

　　《延禧攻略》蒙古剧照

　　二、顺应市场潮流的多变化

　　随着小成本古偶在海外各大市场的不断突破，一些影视剧制作公司开始愈加注重海外市场的需求，在卡司设置、服化道以及多元素剧情的打造等方面下足了功夫。

　　前几期文章我们也有提到，卡司是左右剧集在海外市场流行程度的重要因素。以今年暑期大热的《沉香如屑》为例，该剧由杨紫和成毅领衔主演，并在海外多国同步开播，引发广泛热议。甚至在泰国TrueD平台播放量超过泰国本土节目，排名同期节目第一，是该平台有史以来播放成绩最好的华语剧。据悉，该剧由欢瑞世纪制作，此前还推出过《听雪楼》《锦衣之下》《琉璃》等多部在海外爆款的华语剧。由成毅和袁冰妍领衔主演的《琉璃》在韩国用户规模领先的第一视频平台Wavve评选的2021电视剧榜单中，获得中国电视剧第一名。因为《琉璃》的爆火在前，给成毅积攒了固定的受众，也给他自身带来了国际上一定的知名度。毋庸置疑，任用被海外市场所熟知的成毅给《沉香如屑》带来了巨大的市场潜力。

　　《沉香如屑》

　　小成本古偶剧日益进步的服化道也是它备受海外关注的重要因素。所谓服化道，指演员在剧中的造型，这其中包括妆容跟发型，最重要的就是戏服。古装的服化道很繁琐，是一种比较复杂的服饰，想要还原古代感，细节跟质感极其重要。虽然小成本古装剧不比大制作古装剧服化道的华丽，但也在时时创新，给人以眼前一亮的感觉。

　　

　　同时，当下的小成本古偶剧不断拓展内容边界，多元素糅合的剧情是其最大亮点。在剧集市场日益求新求变的今天，恪守类型化创作规律的作品越来越难吸引看客留驻，即便是长盛不衰的古偶，也面临着日益严峻的审美疲劳。于是，一些不同类型的古偶剧纷纷涌现。譬如，上文提到的《侠探简不知》将悬疑+甜宠双线并行，赢取观众口碑；《珍馐记》将美食、古装、甜宠相结合，收获不断好评；《两世欢》将江湖侠义、甜爱、探案等多元素复合创作，呈现出小成本古偶剧不断创新的新型生存法制。

　　

　　结语

　　时下，小成本古偶剧在海外市场佳绩频出。九样传媒深刻洞察市场，顺应海外市场发展潮流，先后将《花间新娘》、《念念无明》、《延禧攻略》、《招摇》、《百灵潭》、《二十四味暖浮生》等优质古偶剧发行到东南亚、蒙古、CIS等多个国家和地区，并获得了良好的市场反馈，赢得海外观众好评不断。未来，九样发行团队将继续带领更多优质的华语剧走向世界，不断增强华语剧的影响力。

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