汾享杏福｜区域公共品牌的建设与作用

　　品牌很重要，代表着特定的品质和价值；影响消费者的购买决定，影响生产者的销售收入。企业品牌是一个企业独享的品牌，区域公共品牌是特定区域内生产者们所共享的品牌。从整个农业产业发展的角度看，农产品区域公共品牌非常重要，具有普遍性的使用价值，超越了单个的企业品牌。

　　汾阳市区域公共品牌—“汾享杏福”

　　汾阳市区域公共品牌“汾享杏福”于2021年12月8日在太原市迎泽宾馆正式发布。汾阳市区域公共品牌?“汾享杏福”的logo由水滴、酒滴、花瓣、蒸蒸日上四个图案共同组成。整体看是个杏花造型，中间的水滴象征着汾酒，酒瓶是个容器，代表汾阳被杏花村的酒香环绕。

　　“汾享杏福”，借用了分享幸福的谐音，“汾”指汾阳市，“杏”指汾酒产地杏花村，“享”深入贯彻共享的理念，“福”是落脚点，要最终实现人民幸福、共同富裕的目标。四个字各有所指、互相关联、寓意深刻、贴合实际，明显突出地域优势和产业特色，充分展示汾阳市在转型发展上围绕清香型白酒主导产业与文旅农产业融合发展的规划和远景目标。随着电子商务进农村项目的加快实施，这一品牌的宣传发布和推广使用，必将为进一步助力乡村振兴，全方位推动汾阳市高质量发展注入新的动能和活力。

　　公共品牌发布会上，授权山西省汾阳市杏花村镇晋裕白酒公司与山西汾都香农业开发股份有限公司为首批公共品牌使用企业。目前已开发白酒与小米产品，在电商平台进行销售。

　　打造好农产品区域公共品牌，要明确一个主导产业，构建一个主体企业，塑造一个主打品牌。就算本地有多个优良特产、优势产业，也需要先把最有特色的产品和最具优势的产业拎出来，作为主导产业来做，做出亮点、做出成效，再谋别类，因为企业资源总是有限的，企业成长路径、品牌塑造规律都需要高度聚焦。要坚持优生优育，切忌全面出击，平均用力。

　　使用好区域公共品牌就是让品牌效应最大化，让品牌市场价值最大化。一方面，要让尽可能多的区域内生产者，都享受到区域公共品牌的好处。这就需要给农民提出质量要求，提供技术服务。另一方面，要宣传好品牌，让更多的消费者熟悉、认可和推崇区域公共品牌。