花千万“收藏”冯提莫，8个亿拿下LOL独播，B站买贵了吗？

　　12月23日，停播80多天的网红主播冯提莫在B站正式复播，尽管阔别直播接近三个月，但复播当日依然人气火爆。四个小时的时间内，直播间热度一直维持在700万以上，当日便收获礼物超过80万。

　　今年9月份，冯提莫与老东家斗鱼解约，有消息称，解约原因为冯提莫续约要价太高。

　　据称，此次冯莫提“转会”B站，价码也许在三千万到五千万不等。

　　不过对比早前B站为LOL独播而付出的代价，则不过是小钱。

　　十多天前，B站以8亿元的价格拿下《英雄联盟》全球总决赛未来三年中国独家直播协议，并宣称“游戏类内容是B站最大的品类之一，电竞又是其中最活跃的品类，电竞的迅猛发展已成为一个不可忽视的趋势。”

　　B站疯狂下注直播，不计成本，所为何事？绝不会是盈利那么简单。

　　对此，《华夏时报》记者何青汉与书乐进行了一番交流，贫道以为：

　　在直播赛道上，B站是个闯入者，暂时它可以选择的姿势不多，主要是模仿直播前辈。

　　B站以ACG(动画、漫画、游戏)亚文化起家，其潜在市场总额有限，重金押注直播和电竞，并不意味着它在转型。

　　但同时，前市场上头部直播平台除虎牙、斗鱼外，快手也来势汹汹，在直播赛道，B站不但不占优，反而作为后来者，将会很吃力。

　　所以买来优质的IP和主播，变成了它完成快速孵化的关键。

　　不管是8亿的赛事，还是千万级的主播，其实都不贵。

　　与传统体育赛事相比，电子竞技赛事直播权价格近年来水涨船高，此次B站拿下全球总决赛直播权，其单场价格已超300万。

　　对于在线视频平台而言，体育赛事的独播价格早在多年前就已经被炒高，电竞赛事的价格还算便宜。现在最多算是暴涨前的一次早高峰。

　　等到了晚高峰的时候，会堵的没法喘气。

　　而且价格其实也不贵。

　　资料显示，2016年BAMTech以3亿美元买下的一份8年的《英雄联盟》赛事独家直播权，在这份长达8年的合同中，平均每年的转播权价格约为2.6亿人民币。

　　2018年，Twitch也曾以9000万美元的价格拿下守望先锋OWL两年的海外独家转播权，在这份合同中，Twitch每年的花费约为6.3亿元。

　　只不过，这依然不是它的目标。

　　对B站而言，发力直播，重点在于它需要给自己的二次元用户们更多的黏性空间和内容选择，因此即使是模仿既有路线，也是一个不错的选择。

　　毕竟，本身它自身的平台就是和直播平台们的差异化呈现。

　　换言之，直播是B站提供给自身用户的一项增值服务，就和它上市前发力的游戏一样。通过多元化的增值服务，不仅可以做好用户黏性的水土保持，也能增加更多转换的可能性。

　　当年腾讯发力游戏，起步也是社交黏性的增值套餐而已。

　　当然，盈利也是顺便期待中的小目标。虎牙和斗鱼目前都实现了盈利，也证明了电竞、直播模式是切实可行的。

　　B站自上市以来持续亏损。直播除了作为黏性保证，也可以作为盈利加分项。而B站要做的则是激活二次元。

　　此处必须有电竞赛事和更多的线下场景融合，尤其是高度匹配二次元用户们的个性化需求和表达的直播内容。

　　游戏（电竞）直播是一个垂直领域，但B站可以进一步介入到二次元相关的垂直小众直播领域，为自己的内容创作者和用户找到更多的可能。这个过程中，盈利并不是一个难事。

　　但更重要的是，B站需要进一步达成一个以热门内容引入、独家内容消化的过程。

　　B站只有通过这样的不断消化，才能逐步完成内容上的升维和精细化，以及用户的扩张。

　　此外还有就是增加更多用户的付费可能。

　　张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者

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