腾讯PCG内测游戏社交应用；传字节休闲游戏发行业务变动 ｜ 产业周报

　　

　　一、核心观点

　　1.NokNok开启内测，腾讯亲自打造中国版Discord

　　8月5日消息，腾讯平台与内容事业群（PCG）近期在内测一个新 App——”NokNok”，中文名为“闹闹社区”，这是一款游戏社交产品。

　　据悉，NokNok是一个采用了像素风格完全开放、自由免费、高质量交流的社区平台。其于4月正式立项，并随即开始搭建例如消息发布、bot订阅、图片发送等基础功能，在7月开始进行灰度测试。

　　今年春季，在豪掷75亿美元收购贝塞斯达母公司ZeniMax Media后，微软方面将目光又投向了游戏聊天社区Discord，并试图以超过百亿美元的价格将这家企业收入囊中。

　　2.Ohayoo回应“休闲游戏业务变动”，内部架构调整，负责人汇报线改变

　　8月4日消息，脉脉网友爆料称，字节跳动休闲游戏发行业务变动，在网友的截图中也明确写着“Ohayoo将在近期进行组织架构调整，放弃休闲游戏发行业务”。

　　同时负责人许培翔也将转岗，Ohayoo未来的业务重心将转向自研游戏和自家的摸摸鱼游戏盒平台。

　　消息传出不久后，Ohayoo方面就对这一消息进行了辟谣。据澎湃新闻报道，Ohayoo相关负责人表示，这只是内部的部门架构变动，负责人的汇报线有变。目前Ohayoo发行业务仍在稳定进行，与开发者的合作也在正常推进。

　　3.腾讯重仓公司，B站下场搞自研，二次元游戏市场迎来奇点

　　8月5日消息，腾讯投资《灵魂潮汐》研发方，占股20%。成都鬼脸科技是一家二次元游戏开发商，代表作《灵魂潮汐》在TapTap拥有8.7的评分。

　　值得提出的是，自进入2021年以来，腾讯几乎以每周一家的投资速度布局游戏产业。其中包括破晓互动、番糖游戏、散爆网路等二次元游戏公司。

　　此外，在8月4日的B站游戏新品发布会上，公司推出16款新游。6款自研游戏中包括《代号：夜莺》《代号：依露希尔》《斯露德》等二次元产品。

　　综合来看，2021年头部公司较为看好二次元游戏市场。

　　4.前Facebook游戏合作总监Bob Slinn加入FunPlus，2021年空降五位高管

　　8月6日消息，前Facebook游戏合作总监Bob Slinn加入FunPlus， 担任公司业务发展副总裁。

　　值得提出是，自进入2021年以来，FunPlus引入了前网易首席运营官董瑞豹、Zynga高级副总裁Chris Petrovic、暴雪首席艺术家王炜和Blockhaus Tokenised Ecosystems首席运营官Dianne Schepers等担任公司高管。

　　据悉，Slinn现在常驻瑞士，他将从战略投资和并购活动层面，负责FunPlus在西方市场的战略业务发展工作，并向首席商务官Chris Petrovic汇报。

　　5.网石21.9亿美元收购博乐科技，博彩游戏海外崛起

　　8月3日消息，据韩国首尔路透社消息，韩国游戏开发商Netmarble(网石游戏）表示，同意以21.9亿美元收购香港社交博弈游戏公司SpinX Games（博乐科技）的100%股权。交易预计于9月完成。

　　博乐科技成立于2014年，主要提供《Cash Frenzy》等博彩游戏手机游戏。根据Sensor Tower的数据，整个2021年7月份，博乐科技旗下全部13款手游总收入约为 3500万美元，总下载量约为320万次。

　　截止2021年第二季度末，该公司共创收3289亿韩元（约合2.8599亿美元），在全球社交移动博彩游戏领域排名第三。

　　6.腾讯网易强化未成年网络游戏保护措施，肩负企业社会责任

　　8月3日消息，一篇名为《“精神鸦片”竟长成数千亿产业》的文章引发社交平台舆论，文中较为偏颇的形容游戏为”精神鸦片“，造成资本市场动荡，朋友圈大面积沦陷的稿件，后被紧急删除。

　　与此同时，腾讯先后发布【王者荣耀升级系统规则】和 【游戏未保“双减双打”新措施】，网易方面也启动了【青少年网络环境整治行动】。

　　一直以来，未成年保护都备受游戏企业重视。在推动产业发展的同时，游戏企业也承担起社会责任。

　　二、国内外游戏市场产品情况跟踪

　　2.1 国内市场游戏榜单情况

　　中国大陆市场

　　

　　国内市场2021年8月2日—8月7日iOS游戏类畅销榜中，新老产品集体爆发。

　　新产品方面，搜狐畅游推出的放置RPG手游《小浣熊百将传》于8月3日正式上线，凭借经典怀旧IP+热门玩法，该作上线首日便登顶App Store游戏免费榜，目前畅销榜最高排名Top6。

　　此外，三七互娱《斗罗大陆：魂师对决》、完美世界《新梦幻诛仙》等刚上线不久的产品，本周也都跻身畅销榜Top10内。

　　老产品方面，除了腾讯《王者荣耀》《和平精英》两款T1级手游外，鹰角网络《明日方舟》、B站游戏《FGO》、网易《明日之后》、米哈游《原神》等也都有不错表现。

　　中国香港市场

　　

　　中国香港市场2021年8月2日—8月7日iOS游戏类畅销榜中，国产游戏与海外游戏占比约为6:4。

　　其中国产手游包括：阿里游戏《三国志·战略版》、三七互娱《云上城之歌》、字节跳动《RO仙境传说：新世代的诞生》、江娱互动《口袋奇兵》、米哈游《原神》、腾讯游戏《天涯明月刀手游》等。

　　中国台湾市场

　　

　　中国台湾市场2021年8月2日—8月7日iOS游戏类畅销榜中，三七互娱三款产品登榜，包括《云上城之歌》《叫我大掌柜》《末日喧嚣》等。

　　2.2 海外主要市场游戏榜单情况

　　美国市场

　　

　　美国市场2021年8月2日—8月7日iOS游戏类畅销榜中，Supercell《部落冲突》与Roblox《Roblox》占据榜一位置。

　　国产游戏方面，腾讯《使命召唤手游》《PUBG MOBILE》、米哈游《原神》、时空幻境《项目改造》三款产品闯进美国App Store游戏畅销榜Top10。

　　日本市场

　　

　　日本市场2021年8月2日—8月7日iOS游戏类畅销榜中，网易《荒野行动》为排名最高（Top4）的国产出海手游。

　　此外，乐元素《偶像梦幻祭》、米哈游《原神》、有爱互娱《放置少女》、友塔网络《黑道风云》等也在日本App Store游戏畅销榜Top10内。

　　韩国市场

　　

　　韩国市场2021年8月2日—8月7日iOS游戏类畅销榜依旧是《奥丁：瓦尔哈拉崛起》占据榜首。

　　本周，国产游戏中仅阿里游戏《三国志·战略版》、莉莉丝《万国觉醒》登入韩国App Store游戏畅销榜Top10榜单。

　　印度市场

　　

　　印度市场2021年8月2日—8月7日iOS游戏类畅销榜中，Top Games《文明帝国》和江娱互动《口袋奇兵》登顶。

　　此外，腾讯《使命召唤手游》、龙创悦动《帝国崛起》等也在印度App Store游戏畅销榜Top榜单中。

　　三、买量市场

　　

　　Data-Eye数据显示，8月2日至8月8日买量榜单Top10中，依旧以休闲游戏为主。

　　重度产品方面，由搜狐畅游推出的放置RPG新游《小浣熊百将传》，在头条系、腾讯系等多个流量渠道进行广告投放，并采用跨圈名人代言营销策略，为小浣熊经典怀旧IP手游斩获了不少玩家。

　　本周该作排在买量榜单Top4位置，投放素材8185组。

　　此外，阿里游戏《三国志·战略版》投放素材4878组，排名Top8；完美世界《梦幻新诛仙》投放素材4827组，排名Top9。

　　四、游戏版号审批情况跟踪

　　

　　自7月22日国家新闻出版署发布游戏版号以来，近段时间未有新的版号信息公示。

　　据竞核统计，截至8月8日，2021年共计下发755款游戏版号。其中国产游戏版号679款，进口游戏版号76款。

　　具体到腾讯、网易、字节跳动、快手2021年获发有版号情况，分别为13款、11款、2款、3款。

　　

　　五、一周大事件

　　行业动态：

　　8月2日：腾讯 NFT 交易平台“幻核”上线

　　腾讯旗下的 NFT 交易平台“幻核 App”正式上线，首期限量发售 300 枚“有声《十三邀》数字艺术收藏品 NFT”。腾讯内部人士透露，幻核 App 隶属于腾讯 PCG，是该部门的创新业务。

　　8月2日：字节AI Lab总监离职加盟美国高校

　　据AI研究者王威廉推特消息，字节跳动AI Lab实验室总监李磊重返学术界，进入加州大学圣巴巴拉分校担任助理教授。对于该消息，李磊表示：非常激动加入 UCSB，也非常高兴和威廉等学者一起工作。李磊是ACL 2021最佳论文合著作者之一，上海交通大学ACM班2002级校友，一直以“做研究并且能真正做到业务上产生重大价值”为目标。

　　8月2日：Cocos游戏引擎正式支持华为鸿蒙

　　据 HarmonyOS 开发者公众号消息，今年 6 月 2 日，HarmonyOS 2 宣布正式商用。同月 23 日，Cocos 团队宣布其 Cocos Creator 3.2 正式支持 HarmonyOS 2，成为全球首家支持 HarmonyOS 的游戏引擎。

　　8月3日：腾讯推出游戏未保“双减双打”新措施

　　为进一步加大保护力度，腾讯将从《王者荣耀》试点，逐步面向全线游戏推出“双减、双打、三提倡”的七条新举措。

　　8月3日：网易启动青少年网络环境整治行动

　　中央网信办启动“清朗·暑期未成年人网络环境整治”专项行动，聚焦解决7类网上危害未成年人身心健康的突出问题。针对相关问题，网易游戏第一时间启动2021 年“暑期未成年网络环境专项整治”活动。坚决打击危害未成年人身心健康的网络问题，为青少年营造健康绿色的网络环境。

　　8月3日：网石21.9亿美元收购博彩游戏开发商博乐科技

　　据韩国首尔路透社消息，韩国游戏开发商Netmarble(网石游戏）表示，同意以21.9亿美元收购香港社交博弈游戏公司SpinX Games（博乐科技）的100%股权。SpinX公司成立于2014年，主要提供《Cash Frenzy》等博彩游戏手机游戏，截止2021年第二季度末，该公司共创收3289亿韩元（约合2.8599亿美元），在全球社交移动博彩游戏领域排名第三。

　　8月3日：2021H1非上市游戏企业收入占比23.8%

　　伽马数据日前发布《2021年中国上市/非上市游戏企业竞争力报告》。报告显示，非上市公司在TOP300游戏产品中的市场份额已从2018年的13.5%提升至2021年上半年的23.8%；新品研发方面，近一年进过iOS畅销榜TOP200的移动新游中，研发商为非上市游戏企业的数量占比达54.3%；长线产品流水在近一年流水TOP200游戏产品中占比超七成，这些产品流水的85.7%来自上市企业。

　　8月3日：2021年6月手游MAU达5.48亿

　　QuestMobile2021手机游戏人群洞察报告显示，2021年6月，手游MAU达5.48亿，月人均使用时长超过20小时，接近50%付费用户年龄在30岁以内，24岁以下用户接近三成；地域上看，三线及以下城市手机游戏用户占比近六成。

　　8月3日：腾讯内测游戏社交App“NokNok”

　　据 Tech 星球报道，腾讯平台与内容事业群内测了一款名为“NokNok”的游戏社交产品，中文名为“闹闹社区”。

　　8月4日：段永平罕见加仓腾讯

　　段永平在其账号“大道无形我有型”中写道，“今天买了点腾讯控股，再跌再多买些。”这条发布也获得了近300的转发和超过2000的赞。段永平也表示，好的游戏绝对是好生意。但一般的游戏未必是。好的游戏公司绝对是那些有护城河的公司，但大部分游戏公司是没有护城河的。很少游戏公司赚钱，但赚钱的游戏公司可以赚很多的，比如网易、腾讯。

　　8月4日：王者荣耀升级系统规则

　　王者荣耀健康系统升级公告，未成年用户每日22时至次日8时禁玩，国家法定节假日每日限玩2小时，其他时间每日限玩1小时。未满12周岁的用户无法进行游戏充值；12周岁（含）以上未满16周岁的用户，单次充值上限50元人民币，每月充值上限200元人民币；16周岁（含）以上未成年用户，单次充值上限100元人民币，每月充值上限400元人民币。

　　8月4日：PS5全球出货量达1010万台

　　根据索尼最新的财报显示，PS5的全球出货量达到了1010万台，PS4的全球出货量为1.164亿台。在截至2021年6月30日的三个月里，PS5和PS4的出货量分别为230万台和50万台。PS4的出货量较上一财年同期的190万台下降了140万台。

　　8月4日：B站发布16款游戏新作

　　B站举行新品游戏发布会，并一次性发布16款游戏新作，其中有6款由Bilibili游戏自研，剩下10款则是代理游戏。

　　8月5日：快手38.8亿股解禁

　　根据文件披露，快手今日将有38.82亿股股票解禁，占发行后股本的94.81%。其中CEO宿华及Reach Best持股比例达11.8%，程一笑及Ke Yong持股比例达9.36%。除控股股东外的绝大部分现有股东以及员工持股平台持有28.61亿限售股，持股比例占69.64%。快手的基石投资人包括富达国际、GIC、黑石、阿布扎比投资局、淡马锡等10名基石。基石投资者持有1.65亿股，持股比例占4.02%。

　　8月5日：EA一季度净收入15.5亿美元

　　EA发布了2022财年第一季度财报，截止到2021年6月30日，EA的净收入增长了6%，达到15.5亿美元，但净预定值下降了4%，降至13.4亿美元。当季净利润下降了44%，降至2.04亿美元

　　8月5日：Switch全球销量8904万台

　　任天堂在其最新发布的财报中宣布，截至2021年6月30日，任天堂Switch的全球销量已达8904万台。在截至6月30日的三个月内，共售出445万台Switch硬件和4528万份软件。

　　8月5日：暴雪正在开发两款《魔兽》主题手游

　　据《魔兽世界》数据库wowhead消息，在昨天刚结束的暴雪2021年第二季度财报电话会议上，除了关注度相当高的领导层变动外，还透露了两款正在开发中的《魔兽》主题手游。

　　8月5日：腾讯投资《灵魂潮汐》研发方成都鬼脸

　　成都鬼脸科技完成股权变更，新增广西腾讯创业有限公司，占股20%。成都鬼脸科技是一家二次元游戏开发商，代表作《灵魂潮汐》是一款二次元DBG玩法的游戏，目前在TapTap拥有8.7的评分，已经定档于8月24日正式上线。

　　8月6日：FB游戏总监加入FunPlus

　　前Facebook游戏合作总监Bob Slinn加入FunPlus， 担任公司业务发展副总裁。Slinn曾在Pogo/Electronic Arts 和Yahoo Europe工作，包括负责EMEA地区游戏以及建立Facebook游戏创作者计划。他将于2021年底从Zynga加入FunPlus。

　　8月6日：3A大作有望登陆索尼VR头显

　　据外媒报道，索尼近日召开了一场私人会议，并向游戏开发者们展示了其即将针对PS5平台推出的PSVR设备（下称PSVR2），并透露了该产品的相关细节。在游戏方面，索尼声称他们正在确保PSVR2上将会有3A级游戏。为此，公司希望传统的PS5游戏登陆PC或VR时，能提供混合的VR支持，类似于现在的《杀手3》《生化危机7》等作品。

　　电竞动态：

　　8月3日：日本女高中生成立电竞部

　　据日媒报道，日本福井仁爱女子高中在去年成立了“电竞部”，如今她们的目标是在《堡垒之夜》游戏项目上打进全国级别高中电竞大赛。目前这个战队拥有12名成员，由51岁的下野博之老师担当指导老师，而校舍三楼的公关室则作为她们的训练场地。

　　8月4日：手游电竞公司Skillz投资Exit Games 5000万美元

　　美国手游电竞平台Skillz宣布，已经投资5000万美元收购Exit Games少数股权。Exit Games是一家多平台网络游戏引擎供应商，其创建的Photon Cloud可提供多人游戏创建、实时托管和同步服务。此次投资后，Skillz将获得Exit Games技术，以专门为其电子竞技比赛和平台提供支持。

　　8月6日：可口可乐等赞助商或退出动视暴雪赛事

　　据外媒报道，《守望先锋》联赛近期可能会再次失去两个主要的赞助商，该报道称，可口可乐和州立农业保险公司（State Farm）现在都在重新考虑与该公司的关系。此前，美国第三大移动通信运营商T-Mobile停止了对动视暴雪联赛的赞助。

　　下周（8.9-8.15）开测新游：

　　

　　据游资网统计，下周上线大厂新游约有6款。

　　其中包括腾讯游戏《真三国无双霸》（ARPG）《荣耀新三国》（SLG）；网易游戏《洪荒文明》（SLG）；Ohayoo《元能失控：远征》（RPG）；三七互娱《叫我大掌柜》（模拟经营）等。

　　值得提出的是，胖补丁打造的解谜RPG游戏《古镜记》将登陆iOS、安卓、Steam三平台，并由莉莉丝发行。目前该作TapTap评分高达9.8。