12月海外营销日历:圣诞节,跨年夜,秒没的特斯拉圣诞款毛衣……
与2022年挥手作别的时刻越来越近。
一年中,我们见识了全球各地的重要节庆日和热点活动,地域横跨欧美、东南亚、中东、日韩、南美、非洲等诸多出海品牌主战场;一年中,既有盛夏的冰淇淋月,啤酒节,最甜蜜的一天,也有超级碗,网球大满贯,世界杯等激动人心的赛事;我们看到了马拉松、游戏展、电玩展、音乐节等线下活动的陆续回归;也涉及了天主教,基督教,佛教,犹太教,伊斯兰教等宗教节期的涤荡心灵时刻。
新年钟声敲响之前,还有一个12月让你把2022的句号画得更完美。
以下是12月全球主要节庆日和热点事件:
一年中最重要的节庆时刻——圣诞节和跨年夜,都落在了12月。
对多数国家来说,圣诞节是一个非常重要的节日,这也反映在他们的节日热情上。每逢临近12月,世界各国纷纷预备庆祝圣诞节。欧美很多城市的气氛美妙得难以形容,你会被无数的灯光以及魔幻的装饰所吸引。
海外社媒上对圣诞的热情同样高涨。并且,圣诞节内容的帖文大部分都很受欢迎,也都有不错的互动量。
圣诞购物季也是商家高度活跃的时候。沃尔玛早早就已将Facebook官方主页的封面图更换为圣诞采购的内容:
Vogue在Instagram上给还未置办圣诞礼物的人们带来了圣诞最佳礼物的最终指南:
Nissan去年的圣诞帖文节日气息很浓,自家汽车被打扮成了包装好的圣诞礼物的样子:
另一汽车品牌Porsche去年圣诞发布的是成系列的3条帖文,从创意、文案、素材以及粉丝的反应来看都是第一条最佳:
▲ 在圣诞树周围嬉戏。来自 Brock Keen、他的狗 Lucy 和 996 的终极季节问候
汽车品牌中,最具个性的当属特斯拉,来看看他在圣诞季的一番操作吧。
去年特斯拉在Twitter上展示了一个用各种产品元素搭配组成的编织图案:
这个图案今年又出现了!不同的是,今年是实体毛衣。
上周(11月2日)特斯拉推出了限量版的 Model X-mas 毛衣,整体以鲜明的红色为底,带有S3XY车辆系列、超级充电站、闪电和Tesla字标的节日图案。按特斯拉的说法,这款手工编织的毛衣是任何节日聚会的完美补充。由 100% 低过敏性丙烯酸制成,更加柔软舒适:
推文所引用的链接可直达特斯拉的官方售卖网页。这款毛衣在海外官网的售价为 65 美元,开售一分钟便成功售罄,目前显示已经处于缺货状态:
特斯拉的这番操作可谓驾轻就熟。他不仅是全球最大的电动汽车生产商,对偶尔带带货也是情有独钟,而且带货能力超强。
除了这次的限量版圣诞款毛衣外,特斯拉还卖过龙舌兰酒、口哨、儿童扭扭车等等,不一而足。这些产品不少都取得了热销,足见特斯拉的品牌力以及消费者对特斯拉品牌的认可度。
实际上,除了特斯拉之外,不少豪车品牌都有这种搞“副业”的经历,比如宾利卖过红酒塞,保时捷卖过菜刀和打火机,劳斯莱斯卖过雨伞,法拉利卖过风衣,奥迪卖过手表和眼镜等等。
怎么样?一个圣诞季,是不是可操作的空间很大?
国内出海品牌每年也会有圣诞节内容的帖文发布,做法上相对来说更加常规化和循规蹈矩,但也都得到了不错的互动,以下是江苏旅游的圣诞节帖文:
Visit Jiangsu在帖文中说,圣诞节与几乎所有的中国节日共享一种精神:与我们的亲人相聚,向生活送上最美好的祝愿。TCL的圣诞节祝福则在真诚之外还多了一分轻松和幽默。
说到真诚,沃尔玛在社交媒体上的很多帖文内容都是由员工出镜的,圣诞节也不例外,内容朴实无华,但绝不缺乏真诚:
是啊,真诚的节日祝福,谁会不喜欢呢?
12月的另一个重要节点是跨年夜。
12月31日,许多国家都会有倒数活动,伴随着有放烟花的庆祝活动,庆祝新一年的到来。在英国,人们会到伦敦的大笨钟下倒数,大笨钟会在午夜12时响起,烟花随着也会发射配合;西班牙人在进行倒数活动前,会先进行家庭聚餐。大多数西班牙人主要聚集在马德里太阳门广场一座建筑物上的钟楼,当午夜12时的钟声响起后,每响一下,倒数的人便会吃掉一颗葡萄,总共会吃掉12颗。
北半球白雪皑皑的时候,南半球正是夏季。澳洲的悉尼港在跨年夜会有大型烟花汇演,人们往往会汇集在悉尼海港大桥以及悉尼港沿岸观赏:
世界杯的角逐将在12月继续,并在18日进行决赛,准备利用这个机会借势营销的品牌可以持续发力。
除了全球瞩目的节日和热点活动,一些国家的重要节日也值得关注。目标市场是泰国的出海品牌要留意在同一天的三个节日——12月5日是泰国九世国王普密蓬的诞辰纪念日,也被定为泰国国庆节和父亲节。
此外,英国的英式早餐日(English Breakfast Day)、美国的全国袜子日(National Sock Day)等等一些特色节日都有可能成为你在社交媒体的好话题。
结语
12月,热销季依旧延续,圣诞节假期对商家则意味着本年度最后的促销机会。年复一年,周而复始,斗转星移。在看似重复的日子里,我们迎来的是新的明天。
本文所有的数据均来自公开数据,数据获取和分析工具来自全球社交媒体数据营销管理平台OneSight营销云。如果你对OneSight营销云的“发布日历”及其他功能感兴趣,欢迎留下联系方式,我们会安排海外社媒营销专家与您取得联系。
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