郑渊洁愤怒停刊，阿里爸妈爷奶“全家”上阵，哭笑不得的商标乱象

　　

　　作者：东方豪

　　12月15日，著名作家郑渊洁在宣布：1985年创刊的《童话大王》杂志2022年1月停刊。

　　很多网友和读者没想到的是，《童话大王》停刊的原因是：商标侵权要打官司，一共有672个侵权商标官司要打，“如果所有商标维权成功，会宣布复刊” 。这也意味着《童话大王》短时间内不可能复刊。

　　郑渊洁在作品原创了皮皮鲁和鲁西西，舒克、贝塔等经典童话人物形象，也影响了几代人的童年。

　　

　　然后这些经典形象，也被人注册成各种商标。

　　如有人注册了舒克贝塔宠物用品公司，有人注册了“皮皮鲁”畜类人工授精商标，还有人用皮皮鲁的名称在 河南开了餐厅。

　　按照 郑渊洁在说法，《童话大王》发行了36年，商标侵权经历了26年，最早从1995年开始，平均一个商标维权时间是6年，花费9万元，最长的一个是14年。

　　郑渊洁还谈到商标维权的两大感受。

　　一是维权路之难。

　　维权20多年，672个商标中，维权成功的大概是16个。最近三年最让他焦头烂额的是三个商标，也是导致《童话大王》停刊的主要原因。这三个商标，皮皮鲁是2010年被注册的，童话大王是2011年被注册的，舒克是2009年被注册的。其中，皮皮鲁被成都人邹某注册用于售卖猪皮肉。

　　二是商标审核的自由裁量权过大。

　　自己创造的人物形象被各种恶意注册。同一个商标，有一个地方的造纸厂注册舒克卫生纸商标被驳回，但在另一个地方，有 厂子就成功注册了舒克内衣商标。

　　前段时间闹得沸沸扬扬的 “潼关肉夹馍”维权事件，也很典型。《商标法》规定，县级以上地名不能注册，但为什么“潼关肉夹馍”还能注册成功？这说明，商标审核人员的自由裁量权过大，随意性太强。

　　一个全国知名的作家，因为疲于商标维权，直接选择停刊，是被逼无奈还是维权到底？无论如何选择停刊都是对时下知识产权保护的一击重锤！

　　注册商标，本是为了产品宣传需要，是让消费者和用户更容易记住商品。然而近些年来，随着互联网迅猛发展，注册商标成为生意，一大批经典网络形象和热词被各种抢注。

　　还有一些人，看中了商标注册背后的商机，各种恶意抢注，然后坐地起价，再卖给真正需要的经营商家。

　　这些年抢注商标到了疯狂的地方，各种奇葩的商标名称，让人目不暇给。只有你想不到，没有商标不敢申请的？

　　下面豪哥就跟大家聊聊这两年各种申请的商标，有的被驳回，有的则已注册成功。

　　先看今年河北某公司申请注册“人类高质量男性”商标被“驳回”，而贵州某公司注册“人类高质量女性”商标，仍在审核中。不出意外，挂掉的可能性极大。

　　

　　钟薛高申请注册的“别内卷”商标被驳回。而此前，已有多个企业申请注册“内卷”商标。

　　12月9日，大润发超市注册“我在大润发杀了10年鱼”商标被驳回，知乎申请“B乎”被驳回复审，理由是格调不高。

　　而网友成天挂在嘴边的“YYDS”（常解“永远的神”），已经通过初步审定。

　　除了单独申请注册，不少知名品牌所属企业，为了防止被山寨商标侵权，选择抢先注册与商品名称相近的词语进行商标注册。

　　比如：白酒五粮液集团成功申请注册了“六粮液”“七粮液”“八粮液”“陕粮液”“甘粮液”“贵粮液”等商标。

　　贵阳南明老干妈风味食品有限公司更有意思，除了常见的“老干妈”，还注册了有“老干爹”“老干娘”“老干爸”“老姨妈”“妈老干”等商标。

　　电商巨头阿里巴巴，也注册了不少类似商标，如“阿里妈妈”“阿里叔叔”“阿里爷爷”“阿里奶奶”、阿里哥哥姐姐弟弟妹妹等。阿里家族，所有叫得上的称谓，一个不少都被注册了遍。

　　

　　小米手机除了“小米“”红米”这两个使用过的商标之外，还有“紫米”“橙米”“黑米”“桔米”等商标。

　　“海底捞”“嗨”为核心关键词，申请注册包括“小嗨妹妹”、“乖小嗨”、“小嗨家”等在内的86个商标；随后又一口气申请注册包括“池底捞”、“捞底海”、“粤底捞”、“渠底捞”、“清底捞”、“上海底捞”、“深海底捞”、“海底捡”、“三每底手劳”等在内的177个商标。

　　上述品牌所属公司，抢注相关商标还算比较顺利，但是有的企业就没那么幸运了。

　　小红书科技有限公司今年6月申请注册的“老红书”商标，10月被驳回。

　　农夫山泉也曾在今年7月申请注册“农夫三拳”商标，目前也被部分驳回。

　　B站申请注册“一键三连、呵呵呵”等商标，章泽天公司申请“奶茶妈咪”等商标；拼多多关联公司申请“碰多多”等商标；腾讯申请“稳住我们能赢”、“保护我方输出”等商标；李佳琦申请“OMG，买它买它！”声音商标，连“打工人”这样的网络热词也被抢注商标。

　　

　　如果说这些商标还算中规中距，那么，“叫了个鸡”是梅生2014年创立的一家专营炸鸡的餐饮品牌。2017年3月，“叫了个鸡”因为宣传用语违反广告法，被罚款50万元 。网传图片显示，其包装宣传语是“真踏马好翅”“和她有一腿”，真是不服不行啊。

　　

　　有些商标已被抢注成功，如“白骨精”商标名称注册在43类的餐厅，“败家子”商标名称注册在第9类的计算机上，“丑得哭”商标注册在在第三类化妆品，“厕所串串”商标名称用在30类方便米粉、冰激凌等食品上。

　　值得一提的是，“六个核桃”竟然被抢注成功了，这个商标直接描述材料和数量，缺乏显著的商标名称，且有虚假宣传之嫌，让人不免犯嘀咕:商标注册的标准何在？

　　当然也有一些明显不合适的商标注册申请未通过。

　　2018年有人注册“薰樱子”，被驳回，理由是，“薰樱子”是日本著名AV女演员，用作商标容易产生不良影响。

　　有人注册“合适哥”也被驳回，理由是：合适哥是温州购房者，其言论充满争议，用作商标注册容易产生不良影响。

　　有人注册“叫帅锅”被驳的理由是，这个词居然被评审为多用于风月场所，有悖于社会主义道德风尚。

　　申请注册“黄态”被驳回的理由是，易使消费者联想到“黄色动态图”，易产生不良社会影响。

　　

　　在豪哥看来，这个理由多少有点牵强了。

　　而QQ的提示音“嘀嘀嘀嘀”获准注册成商标，则更让人看不懂，这商标注册的尺度。

　　从法律层面来看，虽《商标法》规定，申请注册商标的要求和条件，商标使用人除了要遵循诚实信用原则，当对其使用商标的商品质量负责外，注册的商标还必须有显著特征，便于识别，且不得与他人在先取得的合法权利相冲突。当然法律也列举了不能成为商标的文字图案，如国家机会名称、国旗等，但是除了明显有悖公序良俗、违反法律道德的，很多时候常人根本无法做出基本判断。

　　所以商标注册，哪些能够申请成功，哪些注定无法通过，个中的尺度实在难拿捏。

　　

　　乱象背后主要有两个原因：一是有利可图，花几千元申请商标成功后，就能进行多方转卖，赚取利益；二是过去企业和个人的商标意识较为薄弱，品牌在商标上花费金钱和精力较少。

　　至于审核方面，豪哥认为，审核商标申请要做减法，只要不是明显违法，不要对商标文字用语过度解读。

　　当然，对于恶意注册商标的行为，相关部门要严格审核，坚决予以驳回，对于商标侵权问题，要依法予以严惩。

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