摇粒绒，中国年轻人的“第一件貂”？

　　“一出门，满大街都是毛茸茸。”

　　别误会，这不是在形容满是羊群的田园风光，而是最近街头上的“摇粒绒人传人”现象。

　　满大街都是经典款摇粒绒外套

　　2022刚入冬不久，摇粒绒已然成为这届年轻人的穿衣默契。

　　“办公室里7位90后，上周有5位同时穿了摇粒绒。”

　　事实上，在摇粒绒没出现之前，冬季曾是羽绒服和皮草的天下。

　　如果说羽绒服凭借和潮牌联名，渐渐摆脱了“时尚绝缘体”的标签，皮草则是从一开始就带有贵妇的氛围感——

　　摇粒绒在冬天的走红，似乎有些无法理解。

　　这种“又土又丑”的面料，怎么就让年轻人“真香”了？

　　01

　　摇粒绒有多火？

　　土气、老套，跟时尚毫不沾边，是很多人对摇粒绒的第一印象。

　　这种柔软且毛绒绒的材质，被戏称为皮草的“平替”。

　　一件摇粒绒外套的价格大多在几十元到两三百不等，远远低于动辄上千的皮草外套。

　　如今，摇粒绒正在成为越来越多年轻消费者的秋冬“保暖神器”。

　　在电商平台上输入“摇粒绒”，按销量排序，前9款产品全部销量过万；

　　搜索价格水平相近的“棉服”，按销量排序，只有第1款的销量过了万；

　　“羊毛衫”和“毛衣”的热度和销量，同样远远比不上摇粒绒。

　　百度指数也显示，从2018年以来，摇粒绒在冬季的热度一年比一年高，今年仍有增长的趋势。

　　图源：百度指数

　　“街头上的时尚辣妹，背地里都在偷偷穿摇粒绒。”

　　除了摇粒绒外套，大街上甚至有摇粒绒睡衣

　　如果说曾经的摇粒绒还带着“土low”的标签，如今它再次归来，已经变身为钮祜禄·摇粒绒。

　　根据飞瓜数据，摇粒绒外套在社交媒体的播放量达到了3.9亿。

　　图源：飞瓜数据

　　不管是通勤路上的打工人，还是带着学生气的少男少女，对镜自拍里都出现了摇粒绒的身影。

　　围绕摇粒绒出现的分享描述中，“好搭配”、“好看”、“洋气”、“时髦”等关键词出现的频次越来越高，甚至超过了“保暖”。

　　没有一件摇粒绒，已经不好意思说自己紧跟时尚潮流了。

　　摇粒绒配legging（瑜伽裤），成了冬天的时尚潮流

　　摇粒绒真的变时尚了吗？

　　答案可能是肯定的。

　　“捧红摇粒绒”的优衣库，今年在国内市场上新了16款摇粒绒衣服，还推出了设计师联名款。

　　日系潮牌Human made，上周一口气推出5款摇粒绒服饰单品，每款都有2-3种配色。

　　摇粒绒材质甚至已经蔓延到了配饰上——万物皆可摇粒绒。

　　前有香奈儿、路易威登等奢侈品品牌推出摇粒绒包包，后有芬迪、Sei Carina等服装品牌推出摇粒绒渔夫帽。

　　图源：路易威登官方微博

　　匡威、万斯等街头潮流品牌，也在自家的板鞋中加入了摇粒绒元素。

　　随着各大奢侈品品牌和潮流品牌的入局，摇粒绒从“又土又丑”的皮草平替，摇身一变成了时尚潮流的代名词。

　　02

　　摇粒绒，从高端到平民

　　摇粒绒在冬天的爆火，不仅是因为它得到了时尚圈的青睐，更是由于它相对便宜的价格。

　　优衣库销量最高的一款摇粒绒外套，价格仅有99元。

　　但如今“人人都买得起”的摇粒绒，在刚出现时却是高端产品。

　　上世纪初，羊毛凭借保暖吸汗的特性，被认为是高性能纺织品而得到广泛使用。

　　30年代，尼龙面料出现，相比羊毛有重量轻、耐磨性好、易于染色等优点，冲击了羊毛服饰的发展。

　　靠做羊毛业务发家的美国面料商Malden Mills，开始面临难以持续盈利的困境。

　　机缘巧合下，它家的抓绒面料被当时很火的户外品牌Patagonia买去，做了一款抓绒衣。

　　Patagonia被称为“户外运动品牌中的GUCCI”/图源：《POPEYE》2020年10月刊

　　凭借轻薄、保暖、易干的优势，抓绒衣的销量非常可观，甚至成了这家公司的“明星产品”。

　　这让Malden Mills看到了希望——两家公司决定合作，在抓绒衣的基础上共同研发新面料，改变抓绒衣爱起球的劣势。

　　于是摇粒绒诞生了。

　　摇粒绒，真是“摇”出来的/图源：YouTube @School Of Textiles 《Knitting action of Fleece ||School Of Textiles》

　　摇粒绒的制造过程比抓绒更复杂，需要进行“摇粒”处理，让布料表面产生一个个小球一样的颗粒。

　　这些颗粒密集柔软又不易掉落，还可以与很多面料进行复合处理。

　　摇粒绒系列产品红极一时，《时代》周刊甚至将摇粒绒选为20世纪百大发明之一。

　　但由于摇粒绒技术和生产被垄断，进口成本又高，因此在问世的前20年里，它始终是高端面料的象征。

　　图源：视觉中国

　　让它走向平民化的是日本快消品牌优衣库。

　　1990年代后期，优衣库正在进军热爱时尚的东京市场，恰巧需要一块“敲门砖”。

　　经过综合考虑，优衣库选择了已经在欧美火出圈的摇粒绒衫。

　　当时它已经代理了美国进口的摇粒绒衫，但价格让人“高攀不起”。

　　于是优衣库决定造出自己的摇粒绒，并降低摇粒绒的成本与价格。

　　1998年11月，优衣库东京原宿店开张，其主打的摇粒绒衫定价为1900日元，相当于116元人民币。

　　看到在美国属于“高端产品”的摇粒绒打到了“骨折价”，东京人民掀起了抢购热潮，在门店前排起了长队。

　　配合着“1900日元一件衣服” 的地毯式宣传，摇粒绒衫在当年创造出了2600万件的年销售奇迹。

　　那么问题来了：人们纷纷对摇粒绒“真香”，只是因为它便宜吗？

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　　平平无奇摇粒绒，香在哪？

　　众所周知，北方的冬天没有时尚可言。

　　每个在寒风中被冻到“怀疑人生”的年轻人，都学会了在妈妈敦促之前就自觉套上秋裤。

　　选购冬天的衣物时，也把衣物的保暖性能放在了第一位。

　　数据显示，在同等温度条件下，摇粒绒的保暖程度是羊毛的2倍，棉花的4倍。

　　同时，摇粒绒特有的质感不会有起球的困扰，还规避了羊毛吸水不易干的缺点。

　　这意味着你无需像照顾羊毛大衣那样，把摇粒绒衫送进干洗店来护理。

　　凭借保暖、舒适、好打理的属性，摇粒绒给人带来的感觉随性且慵懒。

　　早在2000年，木村拓哉就曾穿着摇粒绒外套，出镜日剧《美丽人生》。

　　图源：《美丽人生》

　　随着“松弛感”这一时尚界新浪潮的兴起，人们也开始把这种柔软的布料看作“慵懒时尚”的代名词。

　　除了快消品牌，The North Face、耐克、阿迪达斯等运动品牌也纷纷入局摇粒绒。

　　Kenzo、Maxmara等轻奢品牌，也爱上了这种材质，推出设计新潮、图案丰富的摇粒绒单品。

　　可以说，摇粒绒和羽绒服一样，正在完成从时尚绝缘体到潮流单品的反转。

　　如果有人说穿摇粒绒很土，那么大概率是他自己没有赶上潮流。

　　近年来，很多日剧中也会出现摇粒绒的身影

　　摇粒绒的爆火已是不争的事实——

　　无论它是丑还是时尚，哪怕是最基础的款式，摇粒绒也从来不缺销路。

　　毕竟在寒冷的冬季，人们很难对一件只要两三百、却柔软保暖的衣服说“不”。