除了原研哉，日本还有这些比较厉害的设计师！

　　包装是产品与消费者产生关联的媒介，日本的包装设计普遍专注于了解消费者想要什么，再做相应的设计。无论是设计感还是实用性，其中都深深蕴含了日本包装设计的核心——顾客至上，以顾客为设计核心，提升顾客产品体验感，在细节上隐藏着“小心机”，非常人性化！

　　下面介绍的包装设计作品，分别是： 关本明子、 佐藤大、新村则人、粟辻美早 / 粟辻麻喜、小玉文、窪田新，他们的包装 设计作品某些人性化的设计真的很值得大家去学习和借鉴，一起看看。

　　01

　　

　　作品解析——护肤品“草花木果”

　　“草花木果”（Sokamocka）是日本的一个护肤和化妆品品牌，以“享受大自然的力量”为本，主打“健康”和“美肌”，产品均采用纯天然成分如植物和温泉水。该作品包含 Skincare Line- 护肤系列和 Oil & Mist - 精油保湿系列两个系列产品的包装设计，以及外部整体包装设计。

　　

　　基于“享受大自然的力量”的品牌理念，设计师关本明子以植物图案和鲜活明快的色调传达“天然成分”这一主要卖点，把包装设计成像在恶劣的自然环境中也能美丽生长的“植物”。

　　

　　Oil & Mist 系列 - 柚子美容油

　　这个系列的外包装采用相同主题的图案，但是为了更充分地表达有机植物的外观，设计师选择水彩代替黑白线描。

　　

　　橄榄保湿美容油

　　采用柚子和橄榄来做包装的主要色调，而黄和绿是邻近色，能直观地表达植物的特性，也能带给消费者眼前一亮的视觉效果。

　　

　　品牌外包装获得2020 DFA 亚洲设计大奖包装类铜奖

　　

　　

　　品牌图案是简单的手绘线描图，以花、树叶等自然元素为主，用来装饰产品的外包装。

　　其他作品▼

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　02

　　

　　作品解析——茶之庭

　　静冈县的挂川市是日本著名的茶叶生产地区之一。位于挂川市的佐佐木茶叶公司（Sasaki Green Tea Company）已经运营了上百年时间，是一家历史悠久、深受人们喜爱的茶叶制造商。2021 年，他们开设了一家集零售和咖啡馆于一体的商店——茶之庭（茶の庭），这是其茶叶商品的包装设计。

　　

　　“茶之庭”是一个以茶为中心享受悠闲时光的空间。标志以佐佐木制茶的商号“Kanejo”作为象征符号，每一笔每一画都给人以茶叶构成的柔和印象。包装的设计强调了传统与现代的融合，“Kanejo”意为用心、认真工作，传达了每一份茶叶都是经过精心制作的一道“菜”。

　　

　　

　　主包装以黑色的“Kanejo”标志为基础，延伸出重复性图案元素，应用在包装设计上。

　　

　　这一款茶叶的内外包装利用品牌标志重复排列的方式进行设计，再通过颜色区分不同的茶叶，整体统一。

　　

　　

　　

　　

　　对于更实惠的产品如茶包，则采用相关插图和配色的方式设计。

　　

　　作品解析——五岛乌冬面

　　五岛群岛位于日本长崎县西部，由 152 个小岛屿组成。源自五岛群岛的“五岛乌冬面”（Goto Udon）以其筋道、口感和光泽，成为了日本三大乌冬面之一。Ota Seimenjo 是当中历史最悠久的手工乌冬面制造商。

　　红色山茶花的花语是不做作的美、谦虚的美德，非常适合用来表达制面商真诚制面的心意，以及传统的味道和技艺能够长年累月地传承下去的祝愿。

　　

　　乌冬面对于日本人来说是很常见的食品，种类繁多，包装亦五花八门。虽然五岛乌冬面被视为日本三大乌冬面之一，但是它在日本国内的认知度并不高。

　　设计团队把设计的重点放在了该乌冬面的产地五岛，利用大胆而简单的构成元素、高对比度的红、黄、绿，将五岛的象征之花“山茶花”设计成主视觉图形，以快速吸引消费者的眼球。

　　

　　包装采用简易的一体成型的翻盖盒，节约包装制作成本。

　　其他作品

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　03

　　

　　作品解析——桃园产品包装

　　一个由三代人共同经营的桃园的产品包装。设计师窪田新以日本传统家纹为概念，通过现代抽象的表现形式设计了代表桃子和桃树的图形，希望通过这种形式吸引更多年轻消费者的关注，并表达不仅要卖桃子，还要享受在农场度过的时光。

　　

　　

　　字体根据思源黑体进行了调整。

　　

　　荧光粉代表了桃子原本的颜色，它的加入使扁平化的图形设计变得更具视觉冲击力。同时，荧光粉可以给人一种新鲜水果的印象，让人感到精神振奋。

　　

　　

　　

　　宣传的物料，印刷的纸张采用了传统的日本纸。

　　

　　

　　

　　

　　其他作品

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　04

　　

　　作品解析——日本清酒“人、木与时刻”

　　利用木桶酿酒是日本传统清酒文化中最大的特点。今代司酒造委托工匠建造了一组 4000 升的新木桶，决心在未来一百年内将日本传统酿酒文化继续传承下去，并邀请了设计公司 Bullet 为其名为“人、木与时刻”的限定纯米酒定制了新的包装设计。“人 ( 亻 )” 和 “木” 加起来是“休”，日文ひととき，表示“片刻”的意思。

　　

　　2021JPDA 日本包装设计大赏金奖作品

　　

　　如今，用木桶酿制的清酒在日本已变得非常罕见，与通过现代设备酿造的清酒不同，它们更具优雅、独特的甜味和余香。这一点应当在包装上突显出来。设计团队从工匠倾心打造的雪松木木桶上描摹出部分纹理，使用通过热处理变透明的特殊纸“Pachika”，结合击凹工艺，将纹理制作成半透明的木纹图案来表现木桶的质感，并配以优雅的白色，从而衬托出在木桶中酿造的清酒所呈现的米黄色。

　　

　　产品名“人、木与时刻”（人と 木と ひととき）在日语语境里带有轻松、自在的意味，表达了一个人和树木持续几百年的关系。因此产品名字和品牌商标被放置在标签的边缘，以给人一种微妙的印象。

　　

　　印刷工艺采用的是特殊纸“Pachika”具有在高温下变透明的特性。设计师充分利用这个特点，将雪松木桶的纹理通过热凹凸工艺制作酒瓶标签。这类型的纸张目前在中国市场上也可以通过纸张公司咨询采购到。

　　

　　设计师根据清酒的类型使用透明瓶和磨砂瓶。在透明瓶中，可以从背面透过清酒看到木纹。

　　其他作品

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　06

　　

　　作品解析——宇宙甘酒

　　日本甘酒（甜酒）是一种甘甜的传统浊酒，通过发酵大米酿造而成，酒精含量极低或不含酒精。末广酒造推出了一种便携式甜酒，将酿造的甜酒冷冻干燥，制作成既能直接食用，也可以用热水或牛奶浸泡的甜酒，取名为“宇宙甘酒”。

　　

　　设计采用真空包装，以更好地保存干燥的甜酒。同时为了体现宇宙感，使用银色的纸。

　　

　　由于产品本身看起来比较简约，因此设计师选用有空间感的排版和字体适当地遮挡住部分产品，并采用丝网印刷，使浅色能很好地表现出来。

　　

　　包装材料选用了药用级别的复合塑料，对于酒类产品来说别具创新。

　　

　　作为一款酒类产品，在呈现的形态上已经呈现出一种全新的形式，所以设计师在包装设计上采用更加大胆的包装方式，结合产品本身就像一颗药丸的概念，采用类似药品包装的方式进行包装。非常方便携带，也更加吸引年轻人。

　　其他作品

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　06

　　

　　作品解析——shiawase香蕉

　　“shiawase 香蕉”这个名字借鉴了日语中的“shiawase”这个词，意思是“幸福”。

　　

　　包装设计避开盒子或包装材料，在香蕉皮表面贴上贴纸。贴纸是双层的，第一层体现了香蕉皮的质感和颜色，贴纸的一部分被部分剥落，撕下后，会出现第二个标签，该标签标示了香蕉肉的图像信息。设计师不只是强加一些关于香蕉的信息，而是营造了一种氛围，让您不得不阅读它背后的故事。

　　

　　

　　

　　

　　纸质手提袋的设计非常贴心，主要是便于让购买香蕉的人能够将它们带回家。袋子的设计使得当取下绳柄时，您可以轻松挑选香蕉。当你打开袋子，你很快就会发现它是用一张大“香蕉叶”形状的纸制成的，非常有创意。

　　

　　

　　

　　

　　其他作品

　　可以闻到咖啡香的盖子

　　

　　

　　

　　

　　咖啡的盖子使用的是食品级硅胶，Nendo特地在杯口的对面设计了一个半圆形的“小屋檐”。其实这是咖啡的排气孔，当你在喝咖啡时可以从小孔里闻到阵阵咖啡香，这个小小的细节设计有点“小心机”。

　　

　　考虑到盖子弄湿后不方便随身携带，Nendo还特地为其设计了一个防水并且可以水洗的小袋子，外出携带超级方便！

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　来源：字体设计

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