AIGC成为新技术引擎？美图2022年报解读

　　凤凰网科技讯 4月2日消息，美图公司（01357.HK）创始人兼首席执行官吴欣鸿在2022年美图业绩发布会上表示，“AIGC”和“美业”是他反复提及的关键词，“影像产品和美业SaaS都在蓬勃的发展，其背后是人工智能和数字经济在做支撑”。

　　日前，科技公司美图（1357.HK）披露2022年业绩报告。财报显示，美图在2022年实现全年实现营收20.85亿元，较2021同期增长25.2%。经调整后归属于母公司权益持有人的净利润人民币1.11亿元，同比增长29.9%，实现全年盈利。

　　

　　图：美图2022年度业绩主要财务数据

　　整体来看，美图公司营收及利润均获得高增速成绩。这背后是美图以影像为核心向上下游延伸，构筑业务组合力的结果。随着互联网存量时代到来，有着广泛用户基础的美图已完成从流量驱动到技术驱动的转身，而在AI内容时代，美图的这份财报透露了更多值得关注的点。

　　美图通过C端的商业化转型及B端的数字化赋能，基于AIGC的技术服务和广泛的用户端产品创新，让2022年实现了营收、利润双增长的业绩。

　　营收结构上，VIP订阅业务收入同比增长57.4%至人民币7.82亿元；在线广告业务收入为人民币5.96亿元；IMS（达人内容营销解决方案）及其他业务收入为人民币1.49亿元；互联网增值服务同比增长1.4%至人民币9560万元。

　　

　　图：美图2022年度业绩主要收入业绩

　　值得关注的是，2022年中VIP订阅业务首次反超广告收入成为美图公司第一大收入来源，2022全年收入创历史新高。VIP订阅是美图2020年几年前才开始探索的营收模式。财报显示，截至2022年12月，美图的VIP订阅人数已增至560万，这意味着美图已经进入VIP订阅+SaaS双轮驱动的新阶段，增值服务也成为美图实至名归的“现金牛”。

　　一边是逐渐消失的人口红利，一边是大量涌入的新竞争者，互联网行业面临前所未有的转型阵痛，美图能在内卷的竞争市场中持续成长并交出这份“飘红”的成绩单，其清晰的业务布局和在AIGC领域的长期战略功不可没。

　　公开信息显示，美图2010年成立了主要负责研发AI智能和新技术的美图影像研究院（MT Lab），致力于计算机视觉、机器学习、增强现实等人工智能（AI）的研发。截至2022年3月，美图拥有有效专利451项（其中发明专利256项），登记软件产品著作权192项。

　　基于此前的技术积累，美图逐渐向专业修图和视频领域拓展，并横向聚焦不同用户在细分类目的需求。

　　包括推出了多个工具类视频剪辑软件，有主打视频人像美容的剪辑应用Wink和主打潮流主题滤镜Chic，和美图秀秀电脑版、美图设计室、美图云修、美图证件照、多人共享修图等产品，面向市场营销、电子商务、商业摄影等行业，提供图片处理、海报设计、AI修图、专业证件照等服务。

　　

　　图：Wink App 来源：美图公司官网

　　在C端用户层面，“美图秀秀”App仍是长居应用市场“变美”类应用的榜首，据QuestMobile发布的《2022年中国移动互联网实力价值榜》数据，美图公司旗下美图秀秀、美颜相机分别蝉联图片美化、拍照摄影赛道用户规模第一应用。

　　Chat-GPT的出圈爆火，让AIGC（AI Generated Content人工智能创作内容）迎来了新的产业机遇和落地场景。国内在文字领域对标Chat-GPT的有百度“文心一言”，而在图片领域则有以美图为代表的AIGC公司与其分庭抗礼。

　　美图的全系列产品服务都与AIGC高度融合，如AI修图有美图云修，AI设计有美图设计室，AI摄影有美颜相机，AI测肤有美图宜肤，AI修视频有Wink等。

　　3月初全年年底，美图公司基于AIGC技术推出的“AI绘画简笔画”功能走红海外。据美图透露，该功能带动美图海外每日新增VIP订阅用户数超300%。近日，美图也在其短视频剪辑应用Wink加入了“AI动漫”功能，在实现动态变美的基础上增加了AI动漫元素提升动漫视频创作生产力。

　　

　　图：美图秀秀AI功能在社交网络引发热议

　　如果说依托AI影像技术推出新品是美图业务的横向发展，那么在技术领域的深耕，从底层推动业务发展就可理解为美图的纵向发展。年报数据显示，2022年，美图公司研发投入达人民币5.86亿元，同比2021年增长7.5％。

　　研发经验和长期的产品落地运营积累正是美图影像研究院研究AIGC技术的支撑，包括人脸技术、图像分割、图像增强、图像生成等，形成一定的技术“护城河”。

　　美图CEO吴欣鸿表示，美图经过10多年的长期沉淀，积累了深度学习模型能力，基于此美图还推出了美图AI开放平台，为整个行业提供AI算法和解决方案。

　　在技术支撑下的美图月活跃用户数也收获了不同寻常的增长，2022年12月，美图公司月活跃用户数达2.43亿，同比2021年12月增长5.3％。其中，美图秀秀月活跃用户数达1.30亿，同比增长13.0％。深耕技术、精细布局和月活跃用户的增长，共同推动了美图公司VIP订阅收入创历史新高。

　　AI领域的分析师表示，当下AIGC技术正以难以想象的速度探索商业化，爆发前夜的AIGC正处于技术和商业化交汇的路口。美图虽有先天的工具属性和内容创作基因，但能否抢抓住机遇脱颖而出，还要看其技术优势与商业化能力。

　　对于AIGC，美图公司显得颇有底气，公司管理层表示，过去十几10年的技术投入让美图在AIGC发展上有相应优势并已经实现深入融合，将继续把AI产品服务从生活场景逐渐覆盖到工作及专业场景。

　　所谓的工作及专业场景，也就是上文中提到的美图的SaaS业务。美图根据以自身的核心能力切入B端，从目前来看，拥有相当不错的前景。

　　在商业摄影领域，美图依托美图影像研究院（MT Lab） 推出了“美图云修”，涵盖了婚纱照等7个高频场景，替代了低效率的重复人工，助力商业摄影行业实现提质、降本、增效。

　　

　　图：美图云修 来源：美图公司官网

　　而在美图一直致力拓展的美业领域，吴欣鸿表示，美图通过并购的美得得，已为超过11000家线下化妆品门店提供ERP SaaS服务，帮助他们降本提效。

　　同时美图还推出了“美图宜肤”“美图魔镜”这两个可同时提供硬件、软件、SaaS的产品，其中美图宜肤已落地2826全球超2900家线下门店，并与迪奥、资生堂等多家知名品牌达成战略合作。

　　在这些业务的推动下，美图SaaS及相关业务在2022年的收入达到4.63亿，同比增长了11倍。基于影像、美业两大SaaS业务线的交互，美图的SaaS生意极具想象空间。

　　总结下来，这份财报让我们看到了风头正劲的VIP订阅业务成为第一引擎，前景可期的SaaS及相关业务成为第二曲线。

　　美图起步于工具，如今依托AIGC领域的核心竞争力回归到核心影像能力，其价值有待进一步重估。

　　（责任编辑：刘畅 ）