“大航海时代”前夜的巽风

　　《雪崩》面世30年后，作者尼尔·斯蒂芬森描绘的那个超现实主义数字空间——元宇宙，从文学作品中的概念照进现实。

　　微软、亚马逊、百度、脸书（更名为Meta）、英伟达、耐克等公司之后，茅台和网易深度合作，推出巽风数字世界，“把千亿茅台在数字世界再做一遍”。

　　1月1日，巽风数字世界一经推出，马上成为现象级元宇宙APP。上线第一天霸榜苹果应用市场，上线第二天注册用户突破百万，短短30余天吸引超过300万用户，尤其是Z世代的关注。

　　尽管被视为互联网的下一次革命，然而各界对元宇宙的终极形态还没有一个明确的定论。正如业内观察者所说，这个行业正处于“大航海时代”到来的前夜，无数人试图描绘心目中的“新大陆”，并坚信自己找到的是通往元宇宙的正确航线。

　　“戴上耳机和目镜，找到连接终端”，接受尼尔·斯蒂芬森的邀请，“以虚拟分身的方式进入由计算机模拟、与真实世界平行的虚拟空间”，去巽风数字世界一探究竟。

　　突破时空的相聚

　　刚从贵州大学毕业的“00”后王佳被好奇心驱动，在手机应用市场里搜索“巽风”，下载、注册并实名认证后，顺利进入到巽风数字世界中，定制装扮生成专属虚拟人，开启虚拟世界的生活，成为巽风数字世界300万“原住民”中的一员。

　　为地理空间所阻隔的人们，在巽风数字世界相聚。

　　“茅酒之源”，巽风数字世界的原点——现实世界里茅台酒起源的地方，通过互动引擎、3D建模、实时渲染的方式映射到虚拟世界里，数字孪生技术的应用让巽风世界里的“茅酒之源”如真实场景一样四季转换、斗转星移。

　　高耸的马头墙，斑驳的石板路，充满故事的历史文化遗址……徜徉在 “茅酒之源”的历史场景中，“巽友”们跟着酿酒导师，学习工法、品评，学习与酿酒微生物的相处之道，还可以在巽风数字世界寻找各种酿酒材料、工用具，跟随着二十四节气的脚步，酿造属于自己的“数字藏品”。

　　2月4日，立春。“‘薰然立春，美自天成’贵州茅台酒二十四节气春系列产品发布会”在中国酒文化城和巽风数字世界同步举行，正式打通了茅台虚与实的世界。

　　19时，来自五湖四海的“巽友”陆陆续续进入巽风数字世界，共同见证茅台首款“数实融合”产品登场。

　　巽境家园二十四节气公园内，明月清朗、山青水盈，“小茅”“茅小凌”等茅台元素与漫天烟火、炫彩霓虹灯等科技元素，构建出既有未来科技感、又有传统文化氛围的虚拟空间。

　　通过全息影像、视频动画等方式，贵州茅台酒二十四节气春系列六款产品正式亮相。茅台集团党委书记、董事长丁雄军化身“数字人”铱风出现在舞台中央，向“巽友”介绍二十四节气里的“茅台美学”。

　　伴随着主题曲《我无止境》响起，线下主会场的舞蹈视频同步到数字世界的大屏幕，“数字人”们也在漫天的烟花下尽情跳舞。通过跨屏融合，虚拟与现实交汇，科技与文化交互，给用户带来全新的“数实”双空间融合体验感。

　　这场数实融合的发布会在热闹中落下帷幕。然而，茅台通往未来的大门，正缓缓拉开。正如铱风所说，茅台，起源于农耕文明、植根于生态文明、壮大于工业时代，也必将焕新于数字时代。

　　摸不到石头也要过河

　　元宇宙作为数字经济发展的全新领域，巽风数字世界没有成熟的方案可供借鉴，也没有任何成功经验可以参考。

　　“没有石头可摸，也要照样过河，项目团队对这款创新产品的热情和投入度非常高。”相关负责人说。

　　作为茅台推出的首款数实融合产品，此次发布的贵州茅台酒二十四节气春系列产品，将只对应在巽风数字世界推出“数字藏品”，是茅台开发“虚实映射、数实融合”新产品的积极尝试。

　　据悉，当天在巽风数字世界推出的“立春·美自天成”数字藏品共计113960份，每一份都通过区块链及数字指纹技术，与贵州茅台酒二十四节气之立春酒关联。借助先进的AR技术，通过巽风扫描茅台立春酒瓶身，巽风春之神·芒还会从瓶身上飞下来与大家互动。

　　虚实映射达成，数实真正融合。茅台二十四节气系列产品成功发布，以及发布会上更加成熟的数字分身、虚拟演出、沉浸体验等元素，让“巽风”这个数实融合的智慧世界全貌逐渐成型。

　　体验了茅台这场数实融合的新品发布会后，很多人不免好奇，可同时容纳数十万人在场的虚拟盛会，背后是如何操办起来的，巽风数字世界又想要打造什么样的世界？

　　按照茅台官方的定义，巽风数字世界致力搭建一个创新、开放、和谐的数字家园，打造属于茅台和用户的“平行世界”。从2022年7月份开始，茅台集团携手网易研发团队，集中双方资源、技术、人员等核心优势，开始着手打造巽风数字世界。但工程之浩大，还是超出很多人的想象。一位主持项目的茅台高管坦言：“感觉进入了无人区，突破了很多新兴技术瓶颈。”

　　为了打造出业内领先的数字世界，项目团队依托区块链技术构建了完善安全的数据系统和社交系统，去中心化数字身份（DID）技术打破了平台的阻隔，让用户无缝登录、便捷交互，进一步保护用户权益。通过AR、VR、MR技术搭建起虚实交互的桥梁，再加上人工智能技术的协助，巽风数字世界真正由现实映射虚拟，让用户的体验更加真实、舒适。

　　巽风团队相关负责人说，历经半年的集中研发攻坚，项目团队成功完成整个巽风的世界观搭建、底层技术建设、核心技术研发等工作，上线以来也一直努力收集用户们的意见，对巽风APP进行逐步完善。

　　巽值榜、福运榜、共建榜，巽风集市、巽境家园、酿酒竞赛……更丰富的玩法，更多的交互互动，也意味着巨大的流量考验。

　　茅台二十四节气春系列产品发布前，为最大限度提升用户体验，项目团队在春节期间用数字引擎技术，专门在巽风数字世界搭建了一座“巽境家园二十四节气文化公园”，作为产品发布会的所在地，可同步容纳数十万人参与，是茅台今后每一个节气发布会的场景，也会作为巽境家园建设的第一块数字空间向用户开放。

　　据透露，巽风数字世界还将会打造更多场景，3月份成义烧坊和羊叉街会开放，5月份巽境家园会逐步开放。“当然，不只在茅酒之源、茅台镇，这个世界还将会无限延展，跨越地域甚至时间。”巽风团队相关负责人说。

　　想象不停　我无止境

　　“这是‘绿洲’世界，在这里唯一限制你的是你自己的想象力。”这是科幻电影《头号玩家》中的一句经典台词。

　　作为一部2018年的电影，《头号玩家》对未来世界元宇宙的大胆猜想——借助终端设备，人们可以在现实世界和数字世界中自由穿梭，在“绿洲”开创自己的第二人生，可以赛车、冒险，可以无所不能，成为任何想成为的人，做任何想做的事，唯一能阻碍你的就是你贫乏的想象力。这也被很多人认为是对“元宇宙”概念最为形象化的解释。

　　和电影里的“绿洲”一样，茅台也希望用户打破现实中各种无形壁垒，在巽风数字世界释放自己无限的想象力，创造自己的“平行世界”，共同打造数字家园，创造“我无止境”的数字价值。

　　元旦假期刚过，在广州一家互联网公司做平面设计的杨晓天，忙完一天的工作后疲惫地回到家中，掏出手机登录巽风数字世界，一则信息让他眼前一亮。

　　“也许你曾想成为一名粉丝无数的插画师，也许你想要当一个虚拟世界的建筑师，或者你渴望设计一台展会或是一次有趣派对，巽风数字世界将为您提供创意变为现实的可能。”

　　这是巽风数字世界在“巽风集市”发布的第一批创新创意需求，围绕“二十四节气之春”主题，向用户征集摄影、插画、音乐作品。参与者不仅能获得“创意者”称号专属勋章，还有机会拿到不菲的奖金。

　　“哪个年轻人心里没有梦想啊，万一实现了呢？”当看到巽风的创意征集时，杨晓天第一时间决定参加。

　　身为“90”后的晓天从小就学习素描，在漫画书上看到喜欢的动漫人物时，他都会尝试着临摹，有时上课也会随手画上几笔。作为美术特长生，职业插画师曾是他为之努力的梦想，即使现在工作再繁忙，藏于心底深处的梦想也从未磨灭。

　　巽风，成为了杨晓天释放想象、追逐梦想的“平行世界”。“或许有一天，我会在巽风世界开一家插画工作室，在另一个空间完成我当职业插画师的梦想。名字我都想好了，就叫‘MateAI’！”

　　截至目前，巽风已共发布三次创新创意需求，涉及摄影、插画、音乐、人体动作行为识别、小麦种植技术和淀粉结构研究等多个领域，涵盖包括文化、科技等方方面面，这意味着巽风数字世界的无限可能将由多个维度的创意实现。第一批创意征集结束，就有超6000人报名。

　　近日，第三批创新创意需求征集正火热进行中，征集以巽风夏季神·融为创作主角的节气场景创意插画，并推动创新创意从虚拟世界到现实价值的转化，优秀作品将有机会被茅台二十四节气夏系列产品采用。

　　正在筹建的“文通书局”，致力于提供各类先进且实用的数创工具，协助用户在文字、音乐、美术、营销、视频、直播等创意内容的落地，打造共研共创的文创数字平台。

　　“巽风实验室”亦是一项正在筹建的重大工程。着眼于未来技术，支持用户开展数字技术原创发明、创新创造，全面提升虚拟数字产品从底层架构到用户体验的全套技术支撑，始终保证技术的先进性。

　　打通创意、技术、潮流、商业壁垒，巽风数字世界将成为优秀创新创意的孵化器和前沿数字技术的集聚地。

　　业界看来，巽风数字世界为用户提供创意变为现实的可能，优秀的创意人才与团队将在巽风找到新的发展机遇，激发一众创作者的灵感与动能，形成活跃、创新的创作社区生态。

　　也许，一开始只是一个个具体需求，慢慢地将变成一个个数字集市，不久便将催生一批批数字产业，从而组成一条条数字链条，最终形成一张张数字链网，构建起数字生态。

　　而当巽风数字世界进一步繁荣，用户数、内容丰富度达到一定程度时，就会演化为另一个文明社会——一个构建在中华传统文化基础上的数字文明。到那时，在数字世界里再做一个千亿茅台，还会远吗？

　　纳西姆·尼古拉斯·塔勒布在《黑天鹅》中有这么一句话，很适合当下的元宇宙拓荒者：历史，是跳跃着前进。它总在我们不经意间，跳上我们无法想象的断层。

　　来源 《环球美酒》杂志

　　贵州日报天眼新闻记者　 李勋

　　视觉编辑　陈思蓓 姚 培

　　编辑 支太檾

　　二审 徐思雨

　　三审 周清

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