说说电视剧的黏性

　　电视剧具备一定的黏性，可以牢牢粘住观众，让观众一如既往地看下去，甚至还要为此放下一些事情，专注于电视剧的剧情发展。

　　过去的电视剧大多改编自长篇小说，现在的电视剧大多是专业编剧写的。写小说赚钱不多，以至于很多作家改写剧本，有的剧本一集就卖几万块钱，还有的能卖到十几万乃至几十万，就算是很大的利润了。老舍写《茶馆》、《龙须沟》，算是作家写剧本，而曹禺写《雷雨《北京人》，就算是专业编剧写剧本了。当然，不能截然分开，作家可以做剧作家，剧作家也是作家。毕竟，文学四大门类有小说、诗歌、散文、戏剧。能写小说的是作家，能写剧本的也是作家，只不过多了一个“剧”字，被称为剧作家而已。剧作家要善于抓住观众心理，在每一集设置一定的情节，还要弄得波澜起伏，在每一集的结尾设置悬念，吸引观众赶快观看下一集。

　　本来电视剧的放映时间就比较长，要是增强了黏性，就更能把观众牢牢吸附住了。每一集都有动人的情节，甚至一些剧作家要把每一集写成电影剧本，导演会根据剧本需求，把每一集拍成电影一样的东西，比较高雅，有轻重缓急，也有循序渐进，有低谷也有高潮，有叙事也有抒情，有惊险刺激也有悬念。如此一来，电视剧就具备了很大的观赏性，投资很大，收益也很高。不过，并非所有的电视剧都赚钱，有的电视剧从编剧到导演都是大牌，拍出来以后效果很好，但忽略了营销，就会出现问题，甚至审核不过关，改来改去，也就失掉了本来面目，当然不好看了。还有的电视剧明明是小成本制作，却能够牵住人们的神经，让人们都来观看，获得不错的收视率。

　　电视剧要靠收视率来营销，不然插播在里面的广告就赚不了钱。就像现在的网页广告统计点击率一样，点击率高就能赚钱，点击率低就不行，赚不到多少钱。电视剧要靠收视率来赚钱，即便是综艺节目也要靠收视率来赚钱。于是，电视剧的投资方就要想方设法吸引观众，从编剧到导演都在耍手段，增强用户黏性。除了情节吸引人，就是演员吸引人，还有一些环境、音乐、道具都吸引人。也就是说，电视剧本很具备一些网络游戏的特点，会让人们沉浸进去，欲罢不能。

　　电视剧的情节很长，可以从第一集延续到最后一集，甚至可以拍出续集，还有的分出第一季、第二季、第三季等，只要有大量观众追剧，就会有投资方进入，有投资方进入，就会有编剧写剧本，有导演拍摄。而电视剧本身的魅力并不仅仅在于一种光影画面的传递，还有背景音乐的感染，有知名编剧、导演、流量明星的加持，还有文化的传递。好的导演会还原电视剧背景，弄得非常真实，还会弄得背景音乐具备感染力。而一些知名编剧、导演以及明星会给电视剧带来巨大的流量。当然，电视剧拍摄出来之后，会搞各种营销，搞广告位招商。有的电视剧拍得不怎么样，只是有了知名编剧、导演、明星的加持，就变得收视率高了起来。还有电视剧比较滥俗，但有了营销，有了资本的投入，也就获得了不低的收视率。

　　电视剧本身具备很强的黏性，就像网络游戏一样，有主角成长的过程，尤其是由弱到强，由底层到高层的演变，符合很多人的心理成长规律。一般情况下，网络游戏的主角刚入局的时候都是一穷二白，甚至连一件像样的衣服都没有，靠自己的双手打拼，打怪升级，慢慢升级成带有很多装备的人物，当然要是充值，就会获得更好的装备，升级更快。主角的成长符合绝大多数人的心理，只要人们开始玩，就会着迷，甚至会一直玩下去，被网络游戏黏住眼球，一刻也离不开了。电视剧也是如此，片中的主角大多会有着一定的成长经历，从贫穷到富有，从单身到结婚，经历婚外恋，离婚，从普通人到官员，从官员到普通人，从普通人到剑仙，从普通人到犯罪分子，从学生到老师，从工人到官员等等，都有一个随着时间演变的过程，也都有一个心路历程。越是波折，就越是吸引人。当然，波折也有一个限度，不能太多，太多反而会引起人的审美疲劳。不过，编剧和导演都会把握波折的设置，无论是波折的大小还是出现的次数，都会比较恰当，而越是这样就越能引起观众的共鸣。尤其是一个普通人成长为权贵，或者成长为剑仙、神佛，或者穿越，或者盗墓等等都能引起人们强烈的共鸣。因为大多数观众都是普通人，有着对世界和人物的想象，看电视剧的时候，会把主观自我投射进去，不自觉地化身为片中的主人公，随着主人公的感情变化而变化，甚至被吊足了胃口之后，欲罢不能，为了抢先看，就要充网络视频网站的会员，提前看几集，算是过了瘾。

　　电视剧播出的时间很长，有的三四十集，有的居然达到一百多集，比起电影要长得多。每一集都是独立的单元，也都有内在情节的设置，有片尾的悬念，有起承转合之妙，当然会吸引人了。有自知之明的人轻易不看电视剧，以免把持不住，被黏住了，也就无法脱身了。耽误事儿不说，眼睛也受不了。每天在一定的时间观看，等于被栓牢了，却无法脱身，不能下决心“断舍离”，即便已经猜到结尾，也还是要看下去，即便看了剧情简介，也还是要看下去。或许，剧中人的人生就是观众意识里的人生，是主观投射，也是另一种“经历”吧。

　　电视剧黏人，也就成了赚钱的工具。有的电视剧插播的广告太多，片头、片中、片尾都插播广告，还有剧中人代言广告，简直破坏了剧情的完整性，也给观众带来不好的体验，需要摒弃。不过，从电视剧黏人的角度来看，还是有些心理因素在里面，有些投资与赚钱的因素在里面，有些文艺创作的规律在里面。人们宁可看十几集电视连续剧，也不愿意看满是文字的原著，或许光与影的艺术更容易产生多层次感触，更容易黏人，也更容易感染人吧。

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